第十章广告法律法规媒介广告学.pptxVIP

第十章 广告法规管理;Contents;第一节 广告法规管理体系; 一、广告的法规管理 所谓广告的法规管理，是指工商行政管理部门和其他有关部门依据我国《广告法》及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。 广告的法规管理主要包括以下内容：对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理，以及对广告收费的管理、对户外广告的管理等。;广告活动的四个环节、主体;二、我国的广告法律体系 我国的广告法律体系由《广告法》和相关法律、广告单行法规、广告行政规章几部分组成。 1982年，国务院颁布《广告管理暂行条例》，第一部全国性、综合性的广告管理法规； 1987年，《广告管理条例》； 1988年，《广告管理条例施行细则》； 1994年10月27日，八届全国人大审议通过了《中华人民共和国广告法》，该法自1995年2月1日起正式实施。; 广告管理的单行法规： 《化妆品广告管理办法》 《烟草广告管理暂行办法》 《医疗广告管理办法》 《酒类广告管理办法》 ; 与广告密切相关的法律、规章： 《中华人民共和国药品管理法》（1984年） 《中华人民共和国产品质量法》（1993年） 《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993年） 《中华人民共和国消费者权益保护法》（1993年） 《化妆品卫生监督条例》（1990年） 《中华人民共和国商标法》（1993年） 《中华人民共和国中医药条例》（2003年） 《药品广告审查管理内部工作提示制度》（2003年） 《药品广告审查发布标准》（2007年） 《医疗器械广告审查发布标准》（2009年） 《食品安全法》（2009年） 《人身保险新型产品信息披露管理办法》（2009年）; 广告行政管理规章： 《国家工商行政管理局关于严格控制评比类广告的通知》 《关于禁止利用医生和患者名义刊播广告的通知》 《国家工商行政管理局关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知》 《广告语言文字管理暂行规定》 国家广播电影电视总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》 《保健食品广告审查暂行规定》 《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》 （2009年）;Contents;第二节 广告法总则;　 第一条　为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。 　　第二条　在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。 　　本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 　　本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。; 本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。 　　本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。 　　第三条　广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 　　第四条　广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 　　广告主应当对广告内容的真实性负责。; 第五条　广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。 　　第六条　国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。 　　县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。 　　第七条　广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。;胡师傅不粘锅涉嫌虚假广告;明星现场说法，厂商信誓旦旦 ;商场销售火爆，售货员振振有词;消费者深受其害，苦不堪言;记者暗访，识得“锅王”真面目;专业检测，“锅王”现形;郭德纲代言“藏秘排油”虚假广告 ;藏秘排油广告标题：;藏秘排油虚假广告遍京城：;眼保姆虚假广告案例：;眼保姆广告资料：;哈佛代高乐广告资料：;“增高药”纯系概念炒作;哈佛代高乐虚假广告案：;;;佐丹奴“三角关系”广告片 ：审议机构认为此广告“对消费者情绪造成不良影响”，这一场面营造了一种不良的氛围。 ;“腐败游”广告;;广告词对比：;;;Contents;第三节 广告内容准则;一、 广告基本准则;二、关于特殊商品的广告准则;一、 广告基本准则 （一）对广告内容和形式的