关于大学生服装消费行为及其消费动机调查报告及问卷.doc

170411204黄雨龙2011-2012学年第二学期毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概括 课程社会调查报告及结论 -----常熟理工学院服饰消费及消费动机调查主要结论 现今大学生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题,大学生作为一给特殊的群体,处于校园与社会交界处,脱离了父母,开始经济独立,独自生活.大学是一个精彩的世界.社会生活又是充满诱惑的.对大学生的消费都存在着很大的影响,同时也不免回存在一些非理性的消费甚至是消费问题.为了弄清楚大学生的消费问题,我们对学校的同学进行了一次社会调查,弄清楚大学生话多少钱,怎样的花钱,他们的消费中有哪些问题,应该怎样的去改进这些问题 本项调查在常熟理工学院东湖校区展开，大一、大二以及大三作为调查对象，以随机抽样方式选择35名男生与35名女生为对象进行调查 以下是我们组总结的一些结论 一 先锋性消费，消费观念越来越超前 大学生站在先进文化的最前端，容易接触到、也容易接受新事物的产生和发展，消费观念也比较超前，消费观念也变化比较快，比如对网上购物容易接受，对“花今天的钱圆明天的梦”的对新兴消费方式也比较容易接受 大学生具有勇于尝试的个性特点，比较容易接受新事物，同时比较喜欢新事物，消费观念比较超前。新事物包括全新的物品以及在原有功能的基础上增加的新功能，新包装，新内涵，新形象，旧产品的新购买方式（如网上购物）、促销活动（如有奖促销）等等，因此企业应该根据大学生不断变化的心理，结合社会新出现的时尚开发新产品和新创意，并注意作好宣传，增加内涵等附加价值 二追求时尚化 但不盲目跟风 我觉得大学生消费最大的特点在于追求时尚化，追求时尚的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费品追求个性的张扬。追求时尚也是大学生消费具有盲目示范效应的原因，这对于企业来说也比较容易把握大学生产品的方向。大学生消费有一个趋势就是从实用化向时尚化过渡，消费的大头已经不再是学习用品、书籍之类的东西，已经转变成了电脑网络、手机、旅游等比较前卫的带有时尚气息的产品 三 逐渐理性化 请您对买衣服是主要考虑的因素进行排序 （请从１——４进行排列 质量 3.5 款式 2.86 价格 2.57 品牌 1.07 从调查,与同学的交流可以看出,大多数同学还是在进行着实际.理性的消费.价格.质量.潮流是影响大学生消费的主要因素.这是因为中国大学生的消费来源基本上都是来自父母,每个月的消费并不是无限度的,从上面的数据我们可以看出,大学生消费的恩格贰系数是很高的,现在的大学生基本上都还处于”温饱”状态.所以他们在购买东西时必定先考虑到商品的性价比,然后才会做出合理的选择 ，但消费趋势是在慢慢变化的,许多同学的消费已在想”小康”过度,在其他方面的消费已在慢慢增加,这也可以从许多同学在月底出现”经济危机”可以看出 从这张表格中我们可以看出大学生的消费不再是盲目的跟随品牌 而是质量优先 从另一个角度来看也是说明了现代大学生的成长 绝大部分的人选择是质量优先 一般的人选择的是款式和价格 由此看来品牌并不是现在大学生购买的完全知道 而且上了大学 都比较独立 也并不是那么的依赖于家长 对于自己的钱当然要省着点花 四 大学生群居性、集中性购买 大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，因此企业应该加强重点性的有针对性的促销，众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，学生经济能力较强，消费欲旺盛。校园消费将进入井喷状态，形成了“节假日经济 请问您是从什么渠道了解服装品牌的 选项 小计 比例 朋友介绍 8 57.14% 网站 3 21.43% 杂志 0 0% 广告 1 7.14% 其他＿＿＿ 2 14.29% 、您购买服装的时间段是 选项 小计 比例 新货上市 3 21.43% 促销打折 11 78.57% 换季打折清仓甩卖 7 50% 其他时间 4 28.57% 在你是从什么渠道理解服装品牌的中 57.4%的人选择的是朋友介绍的 由此可见大众的审美观或是说沟通渠道的多样化 容易造成风的情况 还有21.43% 的人士从网站上得到的消息 还有值得一提的就是越来越多的人选择在促销的时候购买衣服 而不是在新货上市的时候 但是这样容易造成的就是集中购买的情况。 几点建议 一对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念，要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大脚，还有沉迷于盲目消费中，比如最近许多大学生沉迷于网络游戏，这将大大增加自己的消费负担，更重要的是大学