《李宁耐克品牌跨文化研究》-毕业学术论文（设计）.docVIP

l 题目：李宁与耐克 品牌跨文化研究调研报告 学 院： 数码艺术学院 班 级：08文化经济11班 学 号： 姓 名： 指导老师： 品牌跨文化研究 品牌跨文化研究 l 目录： 前言 ……………………………… 2 调查问卷 ……………………………… 3 问卷分析 ……………………………… 7 品牌形象跨文化对比 ……………………………… 10 营销策略跨文化对比 ……………………………… 12 产品策略跨文化对比 ……………………………… 16 广告宣传形式跨文化对比……………………………… 17 调查分析总结 ……………………………… 19 参考文献 ……………………………… 21 前言： 提到体育品牌就不得不提到世界体育品牌的先驱领导者———耐克和阿迪达斯。多年来他们代表的不仅仅是一个运动品牌，而且还是一个成功者的标志，深受社会各界体育爱好者的喜爱，就连国内市场也成为了他们的天下。在 2004 年罗兰·贝格公司进行的一项调查中发现，中国的年轻人以及高收入的消费者仍然更加钟情于国际品牌，绝大多数消费者认为，如果在全部条件（价格、质量、款式、技术等） 相近的情况下，他们会选择国际品牌的产品。因为国际品牌更加让消费者感觉到品质优良、性能卓越，也更加有身份感。谈到国内体育品牌未来的发展，国家体育总局局长刘鹏向世界表明：“21 世纪的前二十年是中国社会发展的重要战略机遇期和社会转型期，中国将以更开放、更广阔的视野看待体育事业的发展，体育产业的概念正在大垮步的为社会所接受。”是的，只要本土企业抓住奥运这个良好契机，努力提升品牌的核心竞争力，必将会使中国的体育产业走向一个全新的更高的发展层面。 当体育的国际化色彩越来越浓烈时，作为中国最大的体育用品品牌——李宁，不可避免地卷入其中。在体育用品市场，耐克和李宁，在中国市场上演了一出国际化与本土化的争夺与融合。 关于李宁、耐克、阿迪达斯品牌认知度的问卷调查 1、以下哪种说法最符合您？ A热爱运动，积极参与各种运动，经常购买运动休闲些或运动服装或主动关注有关各大体育品牌的推广活动 B运动只为了锻炼身体，有需要时才会有购买欲望，很少关注品牌推广活动 C平时极少运动，但喜欢尝试新产品，逛街时偶然撞见喜欢的产品会尝试购买。 其它 2、您通常选择购买下列哪些运动品牌： （可多选） A阿迪达斯 Adidas B耐克 Nike C彪马 Puma D李宁 Li ning E安踏 Anta F特步 X-tep G361° H匡威 Converse I森马 Semir J其它 ______(请填写) 3、您购买此品牌的产品时最看重的几个因素？ A品牌 B代言人 C设计是否新潮 D价格是否合适 E是否容易搭配衣服 F无 4、您心目中的李宁 A经典时尚 B速度和爆发力 C活力和进取精神 D青春热情时尚 E勇敢顽强 F亲和的、民族的 G体育的、荣誉的 H创新设计与技术 I高价位、高品质 J中等价位、高品质 K高价位、中等品质 5、您心目中的耐克 A经典时尚 B速度和爆发力 C活力和进取精神 D青春热情时尚 E勇敢顽强 F亲和的、民族的 G体育的、荣誉的 H创新设计与技术 I高价位、高品质 J中等价位、高品质 K高价位、中等品质 6、您心目中的阿迪达斯 A经典时尚 B速度和爆发力 C活力和进取精神 D青春热情时尚 E勇敢顽强 F亲和的、民族的 G体育的、荣誉的 H创新设计与技术 I高价位、高品质 J中等价位、高品质 K高价位、中等品质 7、是否认识或了解李宁品牌？ A是，亲自体验过该品牌 B是，亲朋好友在使用该品牌 C是，在电视上、网络及其他媒体上接触过其推广活动 D否，不了解，只知道李宁个人 8、你对李宁LOGO的印象是 A无印象，不知道LOGO是什么 B有一点印象，见到能认出来 C印象深刻，直接就能想到 9、你对李宁的广告口号（一切皆有可能）的评价如何？ A不好，与其他运动品牌的口号类似，会混淆 B一般，能记住，但与该品牌产品联系不大 较好，听到该口号能立即