《基于5W理论的展览会传播研究》-毕业学术论文（设计）.doc

l 基于5W理论的展览会传播研究 摘要 《国际展览公约》第一章第一条开宗明义“：展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于教育大众。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望发展前景。”展会中具有丰富多样的传播媒介：实物媒介、口语媒介、印刷媒介、电子媒介、网络媒介、活动媒介、空间媒介等；这些媒介都可以传播各类信息：实物信息、口语信息、文字信息、网络信息、感情信息等。所以展会汇集融合并也向外传播辐射出了多元的知识、信息、思想与文化。 目前人们对展览活动的认识主要集中于经济范畴，研究的重点是展览的经济功能，总而言之，就是把展览活动视为一种经济现象。然而实际上，展览在某种程度上更多的是一种信息传播活动。从传播学视角分析这一经济现象，将展览活动中的传播学要素穿插在整个活动过程中，我们可以看到展览活动不光是一种经济现象，也是一种信息传播现象。 本文通过运用传播学中的5W理论分析了展览会中的传播学要素，用传播学对展览会的传播者、传播媒介、展会受众以及传播效果进行了系统的分析，运用了受众论的思想，强化了对参展商和参展观众的重视，并勾划出了会展的传播效果评价体系。 关键词: 展览会 展会传播 5W 一、选题背景 全球服务贸易飞速发展，展览业已经成为服务贸易领域内的一个新亮点。展览业为企业提供展示平台、商贸平台、树立企业形象平台、新产品研发平台、还有最为重要的信息交流平台。借助展览会，企业可以迅速全面的了解市场行情，掌握行业发展趋势，这就是品牌会展往往成为行业风向标的原因。 1.1我国展览业的发展前景远大，得到政府重视，发展空间大。 随着2010年世博会、2011西安世界园艺博览会的胜利举办，我国会展业持续保持快速增长的态势，据统计全国每年举办5000平方米以上的展会数量，从2008年的4490个，增加到目前的6000余个，展会面积持续增加；2008年全国实现展会收入360亿元，2009年增长到1817亿元，2010年全国展会收入达到2480亿元人民币，占国内生产总值的0.62%；2010年实现就业1900万人，占全国第三产业就业人口6.9%。综上，我们可以看到，展会活动成为现代社会不可或缺的国家经济状况的观察窗口，成为实现经济结构调整、发展经济的助推器。国家高度重视会展业的发展，“十二五”规划明确提出要促进会展业的健康发展。节选自商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕纪坚在中国会展经济国际合作论坛（CFFCO）2012上的讲话 节选自商务部服务贸易和商贸服务业司副司长吕纪坚在中国会展经济国际合作论坛（CFFCO）2012上的讲话 商务部研究院中国会展经济研究中心对2008年在中国国际展览中心（新馆）举办的北京国际汽车展览会、中国国际服饰博览会和中国国际体育用品博览会的跟踪调查研究发现，三个展览实现总收入2.4亿元，拉动北京相关行业实现总收入24.5亿元，三个展览对相关行业的综合带动系数达到1:9.85，俞华：《会展活动对区域经济的拉动影响----以北京2008年服博会、汽车展和体博会为例》【M】//《北京会展业发展报告2009》.北京：对外经济贸易大学出版社，2009.充分体现了展会的强力带动效应。从而使得地方政府都将大力发展展览会（会展）作为本地区的主要经济发展战略。 俞华：《会展活动对区域经济的拉动影响----以北京2008年服博会、汽车展和体博会为例》【M】//《北京会展业发展报告2009》.北京：对外经济贸易大学出版社，2009. 1.2跨国展览巨头争相进入我国展览市场带来双重效应。 中国的成功入世以及《设立外商投资会议展览公司暂行规定》的发布，加快了展览领域的对外开放，使得外资进入中国展览市场的渠道更加畅通，中国展览业吸引国际资本成为世界经济的新热点。潘文波：《会展业国际合作的综合效应----关于外资进入中国会展业的综合研究》，中央编译出版社，2008年版，第三页 潘文波：《会展业国际合作的综合效应----关于外资进入中国会展业的综合研究》，中央编译出版社，2008年版，第三页 一方面，国际知名展览公司带来了国外展览业的现代管理方法，加速了国内展览业的国际化运作能力，提升国际知名度，有利于我国展览市场形成优胜劣汰的竞争机制。另一方面，随着国外展览公司的强势进入，中国展览公司所面临的市场境遇将更加艰难，中国民族展览业的发展将受到严重的冲击。同时国外展览公司所带来的多元化竞争理念更加暴露了中国展览业与世界展览强国之间存在的差距，发展形势严峻，竞争残酷。 1.3企业对于展览会的认知逐渐成熟。 许多研究机构、协会组织、研究者对展览会进行了多层次的调研，他们发现企业对于展览会的理解是一个逐渐认识的过程。传统上展览会主要是被看作信息传递的场所，展览会主要履行广告和展示的功能。后来这种看