产业地产研究报告.ppt

* 产业地产研究报告 2016年3月 目录： 一、理解与探索 二、产业分析与市场定位 三、产业招商模式 一、理解与探索 十二五”期间多个省（区、市）将“战略性新兴产业作为经济增长的新动力,多个千亿元产业园区呼之欲出： 重庆：规划了国内最大笔记本电脑基地和国内最大离岸数据开发和处理中心两大基地，产值目标分别定为6500亿元和1500亿元； 湖南：“十二五”期间省内新兴产业力争培育6个销售收入过千亿亿元的园区。 老东北工业基地——黑龙江在“十二五”期间规划建立哈大齐工业走廊建设区 北京：仅亦庄就有移动互联产业园、数字电视产业园等多个千亿产业园项目…… ? 地产派富力、合生、世贸；实业派海尔、TCL、联想、华强电子纷纷试水产业地产，政府直属国企经开、泰达等也开始全国扩张，联东、华夏、天安等专业产业地产商更是加足马力全国布局。 为什么在严格的宏观调控新政下，产业地产却逆势异军突起？ 产业升级与产业转移：十二五“以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线”确定，产业升级与转移中各种资源要素聚集需求； 城市化发展需要； 房地产产业结构调整；调结构促发展需要； 产业类客户需求强劲：孵化器、标准厂房、研发楼、商业配套、总部办公楼、文化创意园等等； 开发商告别暴利后的转型之路：商业地产、产业地产或泛产业地产（工业地产、旅游地产、养老地产、教育地产、科技地产等） 地方政府发展需求：经济增长、税收、就业的需求 产业地产特点 1、投资大、投资周期长、利润低；安全稳定，持续盈利能力强； 2、产品个性化强,服务要求高; 3、对区域与位置、周边环境（产业环境）依赖程度高； 4、对开发投资与运营的能力要求高 开发主体类型 地产开发型：富力、合生、世贸 实业开发型：海尔、TCL、联想、华强 政府主导型：天津泰达、上海张江高科、北京经开 科技院校型：清华科技园、北大科技园、人大文化创意园 产业投资型：张江高科、北京经开 区域运营型：华夏地产、五矿产业园 产业运营型：联东、天安模式 产业地产盈利模式 1、产业性物业开发租售收益 2、服务性收入 3、产业投资回报 4、园区公共设施或服务平台建设收入 5、配套的住宅和商业开发收益 6、区域改造提升或一级开发收益 7、税收奖励与政府产业补贴 产业地产运营核心 1、产业分析与定位能力； 2、园区规划产品设计能力； 3、产业招商及产业资源整合能力； 4、产业服务及社会资源整合能力； 房地产和产业双重属性：地产是形式，产业是内容 注重营造产业环境，提升园区软实力，提供优质、全面的服务；以建设 园区文化为基础，推出物业服务、增值服务、个性服务 提供园区统一的绿化、安全、卫生、设 备维护等基础服务，营造良好的园区环 境 打造手续代办、政策扶持、人力资源、 统采统购四个增值平台与国内外资深认 证、外贸、咨询、法律、会计、设计、 广告、信息、物流、金融、教育培训、 租赁、会展等专业化机构形成良好的合 作关系，形成发展联盟优化产业发展环境。 针对重点客户的需求，提供有针对性的 保姆式服务。 物业 服务 增值 服务 个性 服务 产业地产操作误区 1、重地产，不重产业 2、重产品形式，不重实用功能 3、重招商，不重服务 产业地产操作注意事项 1、阶段论：经济运行阶段、区域发展阶段、产业发展阶段、企业发展阶段、公司发展阶段； 2、位置论：位置决定产业、产业决定客户、客户决定产品、产品聚集客户； 位置、产品、配套、政策，决定客户 产业地产趋势与机遇 ?? 发展趋势： 1、中国制造——中国创造——中国服务 产业升级与转型中物业结构调整与需求变化； 2、产业方向上是战略新兴产业和现代服务业的快速崛起、传统制造业的国内转移与全球转移； 3、专业化园区、特色服务模式、产业投资模式、综合性区域运营和新城建设模式是未来企业运作的主要模式； 3、投资商、开发商、运营商、服务商 “四商合一”与专业细分； 机遇： 三个分享：城市化发展的价值、社会发展的价值、企业成长的价值 在产业运营与服务中寻找商业模式 商业配套还是产业地产开发初步阶段，可以针对企业需求进行商业资源的战略合作 二、产业分析与市场定位 产业园产品消费特点 1、非经常购买，消费经验缺乏； 2、非标准化产品，缺少足够的标准支持决策； 3、企业生命周期不同、管理模式阶段不同和商业模式不同； 4、地域性强，与区域、产业格局、企业家文化、地方风俗有关 5、投资性 6、需求复杂、个性化更强 7、功能的可变性与可拓展性 8、文化附加，企业与员工赋予企业本身或行业本身的文化，或开发商赋予的符号 行业定位 先选行业，确定目标市场，找准客户，再定产品 产品的五大范畴：土地、规划和建筑产品、政策、服务和主题 机会型向战略型开发运营转变 如何选行业： 1、区域资源对比分析 2、政府支持鼓