产业经济学课件_复习-2012.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 从交易费用的角度理解纵向并购问题 (1)市场和企业是用以完成相关的一系列交易的可供替代选择的工具 (2)一系列交易应该在企业之间(经过市场)进行还是在企业之内完成，这取决于每种方式的相对效率; (3)经过市场签署和履行复杂契约的费用，一方面随着与契约有关的人为决策制定者的特征，另一方面随着市场的客观特性的不 同而有所变化 (4)尽管妨碍企业之间(经过市场)交换的人为因素和交易因素同企业内的交易的情况表现有些不同，但同样一组因素都适用于两种情况。 混合并购 混合并购与资产利用 混合并购与风险降低 企业看作是由能够从事一定独立经营活动的有形资产、人和无形资产的资产集合 某些资产在企业内部没有得到充分利用，就可以出售或出租这部分资产，也可以通过混合并购自己留用这部分资产 在市场机制失灵的情况下，企业通常认为自己通过内部组织比通过市场利用这部分资产将更有效率 企业更倾向于通过混合并购来利用这部分资产 企业家经营管理才能，一般不局限于某种具体的产品，通过混合并购，扩展了企业生产的产品和服务的范围，能充分利用这些管理才能，提高这些资产的利用效率 混合并购与资产利用 混合并购与风险降低 降低经营风险的观点经常被用来解释混合并购的动因 企业在若干不同的领域内经营 ，其中某个领域或行业经营失败时，可以通过其他领域内的成功经营而得到补偿，从而使整个企业的收益率得到保证 如果有价证券投资组合的交易成本很高，那么投资混合并购后的企业就显得更具吸引力 合并的真实目的 扩张自己的势力范围的意愿，而不是提高自身效率的意愿。 合谋之明确合谋 （一）共同成本手册与多产品定价公式 产品是由零部件构成的，零部件一般是标准化的，厂商可以通过规定零部件的价格加总来计算产品的价格。 厂商可以协定一个基本单元价格，这个基本单元价格在合谋厂商间是通用的，价格的变动是同比例的。 （二）转售价格维持Resale Price Maintenance 维持转售价格是指制造商或批发商试图控制自己的商品或服务的最终售价而与再售商达成的一种协议。 维持转售价格的类型 　　1、固定转售价格：限制经销商只能以固定的价格销售。 　　2、最低转售价格：规定经销商之订价不能低于某一价格水准。 　　3、最高转售价格：设定一个价格上限，其定价不能超过此上限。 　　4、区间转售价格：允许在某个价格范围内可以任意定价，例如允许在进货价格内某百分比的范围内自由订价。 　　5、承认的转售价格：经销商在订价之前，须经厂商同意。 　　6、默认的转售价格：虽未对经销商明是限制其任意订价，惟倘低于一定水准则施以经济不利之制裁，因此暗中形成转售价格之限制。 维持转售价格的积极意义 　　1、建立销售网，稳定商品定价，有促进竞争的效果 　　依地理市场的观点，各零售商皆有固定的顾客群，因此理论上厂商如果能够增加零售商的数量，即可增加总销售量。所以不论各零售商营业业绩的良优，为确保其皆可保有一定之利润而愿意加入销售网，有实施维持转售价格的必要。盖此时各店的零售价格皆为一致，消费者将不至于因价格因素而流动，各零售店即可保有其基本知顾客群。此时下游零售商的利润获得保障，在不用削价竞争而损及商品形象时，下游厂生会更积极的与異种品牌竞争，反而有促进竞争的效果。 　　2、避免产生搭便車现象 　　在销售某些技术性产品时，为避免折扣商店（discount store）免费享受专业性商店（specialist shop）所提供的售前服务利益，有采用维持转售价格的必要。 　　举例而言，A为上游厂商没有转售价格之限制，其下有甲乙经销商。甲经销商为大卖场，由于并无提供售前讲解服务故价格较为便宜，乙经销商为专门业者，提供良好的商品服务故售价较为昂贵，则消费者可能会到乙经销商询问，但最后到甲经销商处购买。依此结果甲经销商搭了乙经销商的便車。依此论点认为，有转售价格限制可强化品牌的非价格竞争，亦即下游厂商可从事售前讲解、促销及售后服务、商品维修等争取顾客。 　　3、避免牺牲产品的产生 　　若取消限制转售价格之策略，某些团体的利益会因而受损，故允许转售价格