乐居互动视频整合营销(招商工具）.docx

视 整合营销 北京乐居互动广告有限公司 网络视频——一场互联网革命 侵占更多时间 侵占更多用户 更具商业价值 有效浏览时间16.7亿小时 视频用户规 达 3 .3亿 视频广告是用户最关注的广告形 占网络服务之首 总体网民占比63.4% 视频广告营收规模井喷式增长 单位：人（千万） 数据来源: iResearch, CNNIC, DCCI 网络视频——改变了用户的收视习惯 晚间八点后，开始向视频分流 网络视频打造3个收视高峰 工作日 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%  周末 TV Online Video 60.0% 50.0% 网络视频的日间收视更高 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%  TV Online Video 24:00-5:59 23:00-23:59 22:00-22:59 21:00-21:59 20:00-20:59 19:00-19:59 18:00-18:59 17:00-17:59 16:00-16:59 15:00-15:59 14:00-14:59 13:00-13:59 12:00-12:59 11:00-11:59 10:00-10:59 9:00-9:59 8:00-8:59 7:00-7:59 6:00-6:59 数据来源：新生代市场监测机构 网络视频——核心消费群体发生根本变化 65% 主要用网络 88.5% 经常用网络 87% 主要泡网上 59.4% 经常看视频 82.9% 经 常看视频 79.8% 经常看视频 37.2% 经常看电视 46.5 % 经 常看电视 45.8% 经常看电视 16.9% 经常看报纸 14.8% 有 时看报纸 11.2% 很少看报纸 70后 80后 90后 数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 为何网络视频有如 强大的吸引力 网络视频时代到来 内容的生产速度令人咋舌 社交化的发 让视频无限扩张持续几何式增长速 YouTube 每分钟上传视频 一年在Facebook 上播放的视频长度超过 度全球每分钟增加视频用户 48小时 10 年 300人 s 网络资讯视频化 技术的革新彻底解放视频 90% 25倍 网络视频几年内将占据 至2016年，预计移动流量是 全互联网90%的流量 2011年的18倍，其中视频流量 是2011年的25倍 数据来源: YouTube, Facebook, InternetWorldS, ， Cisco VNI Mobile 2012 随着互联网成为影视剧、综艺节 目、炒作、推广、观看的主流平台 视频整合传播，成为 乐居互动应对之道！ 一种全新的视 媒体形态诞生 乐居互 全网整合 客户端 网页视频 长视频 短视频 微电影 微剧 广告精准投放 企业病毒视频 广告精准投放 广告曝光，精准选择，任意投放 乐居互动打造曝光矩阵 助企业实现最大量的品牌曝光 广告精准投放—— 曝光 暂背前海停景贴/报后片贴广贴+片告片星：广空告图：片： 触独是100%达占一率式种触100%广创达告意目形广，标式告最群，形大体长式力，时度网间前抓友停贴住不留片网可，与友跨有背眼越效景球，关相，是大注结热合视频积度，频广，一及告引种海的紧流破报核紧到格形抓活式住动网，友形眼式新颖，使呈专广心球现区告形，，更式品吸并有，牌引能创点信网直意击息友接性视最注互，频大意动吸播化，引放呈并抓更页现记取多面给忆目网即主标友可要人眼看，信群球到留息，前下使贴深 得片刻点广印击告象率增大 多种形式、触达目标 角标广告： 长时间停留，使品牌最大度曝光！同时利于品牌知名度提升， 有效触达目标受众 广告精准投放—— 精准 1 匹配适合的推广网群 通过对目标受众的网络行为分析，选择 适合的精准媒体平台。 视频广告 2 匹配适合的关键字 通过对目标受众的行为特征分析，筛选与产品和受众相匹配的关键字，对有效受众进行引导。  3 直达的目标受众群 通过关键字匹配，出现精准视频广告，按照点击售卖。 广告精准投放—— 精准 关注与企业有关的 管理信息和金融投资资讯 处事富有激情, 风格鲜明 受过高等教育 履属于半冲动半理智性消费 高端人群 SOHO 一族 广告 主的目标受众 明确我们要找网络的使用人群覆盖是谁－WHO 了越 来越多的广告 年轻白领 主 标受众群 社会普通大众群体 初入社会的年轻人 重心以家庭为主 基层管理人员 学生族群 大众人群 喜欢大家羡慕追捧的眼光 STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心 理特性，网络行为习惯 广告精准投放—— 精准 1 2 3 4 P2P视频下载观看网分络享电视 门户视频网站 现Generated节目