《互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析》-毕业学术论文（设计）.docVIP

lw lw 昌吉学院 论文（设计）分类号： 本科毕业论文（设计） 密 级：无 乌鲁木齐市互联网广告品牌建设 存在的问题及对策分析 系 院 经济管理系 学科门类 管理学 专 业 工商管理 学 号 0925856002 姓 名 指导教师 教师职称 讲 师 二零一三年五月十三日 摘 要 互联网现在在人们的日常生活中变得越来越普及，而广告也成为商家宣传产品的重要的媒介，所以互联网广告这种新型的广告方式就应运而生了。随着互联网广告形式的多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大，更多的企业将不仅仅在进行在线促销时才想到互联网广告，而且把互联网广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。虽然互联网广告在线销售和宣传产品方面已经有了理论和实践方面的经验，但是在品牌建设和品牌的理论传播方面还有很多的不足。 本文通过对乌鲁木齐市互联网广告发展情况的分析，了解乌鲁木齐市的互联网广告发展的现状。运用SWOT分析法对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势、劣势、机会、和威胁进行分析。并且通过文献法、总结归纳法，发现乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题。对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设在资金、技术、信息、制度、人才等方面进行分析与思考。提出乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的一些对策指导。希望通过本文对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设提供一些理论借鉴。 关键词：互联网广告；品牌建设；对策 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc356207800 摘 要 PAGEREF _Toc356207800 \h I HYPERLINK \l _Toc356207801 引 言 PAGEREF _Toc356207801 \h 1 HYPERLINK \l _Toc356207802 1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的SWOT分析 PAGEREF _Toc356207802 \h 2 HYPERLINK \l _Toc356207803 1.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势 PAGEREF _Toc356207803 \h 2 HYPERLINK \l _Toc356207804 1.2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的劣势 PAGEREF _Toc356207804 \h 3 HYPERLINK \l _Toc356207805 1.3乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的机会 PAGEREF _Toc356207805 \h 4 HYPERLINK \l _Toc356207806 1.4乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的威胁 PAGEREF _Toc356207806 \h 4 HYPERLINK \l _Toc356207807 2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题 PAGEREF _Toc356207807 \h 4 HYPERLINK \l _Toc356207808 2.1企业对互联网广告品牌建设的不足 PAGEREF _Toc356207808 \h 4 HYPERLINK \l _Toc356207809 2.1.1企业的资金和技术的支持不足 PAGEREF _Toc356207809 \h 4 HYPERLINK \l _Toc356207810 2.1.2企业获取信息渠道单一 PAGEREF _Toc356207810 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356207811 2.1.3企业相关的制度不完善 PAGEREF _Toc356207811 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356207812 2.1.4企业技术人才缺乏 PAGEREF _Toc356207812 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356207813 2.2外部环境对互联网广告品牌建设的影响 PAGEREF _Toc356207813 \h 6 HYPERLINK \l _Toc356207814 2.2.1政策和法律环境的影响 PAGEREF _Toc356207814 \h 6 HYPERLINK \l _Toc356207815 2.2.2外界对互联网广告认知程度不够 PAGEREF _Toc356207815 \h 7 HYPERLINK \l _Toc356207816 3.乌鲁木齐市互联网广告的品牌建设的对策 PAGEREF _Toc356207816 \h 7 HYPERLINK \l _Toc356207817