2015新《广告法》辅导讲座.ppt

十七、新《广告法》第二十九条【解读】 1. 因为大众传播媒体对社会影响大，另外，人们对她的信任度比较高。 2. 媒体发布了虚假违法广告可以暂停发布的业务，甚至直至取消发布资格。 十八、新《广告法》第三十二条【解读】 取消广告推销的商品、服务应当符合广告主经营范围的限制，放权于广告主。 十九、新《广告法》第三十三条【解读】 1. “他人”：包括自然人、也包括法人、个体工商户、个人合伙。 2. “名义或形象”：包括姓名权、名称权、消像权。 3. “完全民事行为能力人”：18岁以上成年人。  4. “无民事行为能力人”：不满十周岁的未成年人和不能辨认自己行为的精神病人。 5. “限制民事行为能力人”：十周岁以上的未成年人和不能完全辨识自己行为的精神病人。  二十、新《广告法》第三十四条【解读】 1. 广告经营者、广告发布者责任——登记、查验、审核、建档。 2. “承接登记制度”——对接受委托设计、制作、发布的广告的有关证明文件等资料进行登记。 3. “审核”——对需要设计、制作、代理、发布的广告的有关证明文件等资料进行审查、核对。 4. “档案管理制度”——对广告样件、广告证明文件和查骗记录、广告审查情况记录、广告合同等进行保存备查。  二十一、新《广告法》第三十八条【解读】 1. 广告代言人做推荐、证明，需要使用过商品或接受过服务。 2. 有识别度的声音，其未出镜的人物也可以成为广告代言人。 3. 明确虚假广告代言人的责任。 4. 未成年人保护。10周岁以下未成年人不得代言，但可“表演”。 二十二、新《广告法》第三十九条【解读】 儿童成长的环境、学习环境是不能做广告的（公益广告除外）。 二十三、新《广告法》第四十条【解读】 对儿童的专属媒体做广告有限制规定。 二十四、新《广告法》第四十一条【解读】 户外广告的设置管理分工当中，工商部门主要负责广告的内容。 至于户外广告设在哪、有多大、什么形式，那是县级以上人民政府有关部门监管。 二十五、新《广告法》第四十三条【解读】 1. 向自然人住宅、交通工具发送广告和以电子信息方式向其发送广告的前提是“当事人同意或者请求”。 2. “电子信息”包括电话、短信、传真、电子邮件、社交媒体平台、应用软件等方式。 3. 以电子信息方式发送广告的，必须明确、如实地表明发送者的身份和联系方式。 二十六、新《广告法》第四十四条【解读】 1. 互联网广告适用本法的各项规定。 2. 对互联网广告的容忍度以“不影响网络使用”为标准。 二十七、新《广告法》第四十五条【解读】 1. “互联网信息服务提供者”本身并不是广告发布者。 2. 平台方对违法广告有“制止”的义务。 3. “明知或应知”，应遵循过错责任原则。 二十八、新《广告法》第四十六条【解读】 1. 对特殊商品、服务广告的要求。未经审查，不得发布。 2. 广告经营者、广告发布者在明知应知的情况下仍设计、制作、代理、发布的，也须按照本法第五十八条承担相应责任。 二十九、新《广告法》第五十六条【解读】 1. 发布虚假广告，广告主承担民事责任，广告经营者、广告发布者不能提供联系方式的，在“不知”的情况下先行赔偿。 2. 食品、药品等“关系消费者生命健康的商品或者服务”的虚假广告，无论其广告经营者、广告发布者、广告代言人是否有过错、是否明知、应知广告虚假，均与广告主承担连带责任。 三十、新《广告法》第六十八条【解读】 以介绍健康、养生知识等形式，给人民群众讲保健知识、医疗知识是可以的。 采取：某品牌冠名播出；某品牌本栏目合作伙伴。主持人邀请专家讲解（出场前介绍专家身份与成果）。 结 语 工商总局正加快配套广告法规规章的制定修改和清理废止工作。①《医疗广告管理办法》、②《医疗器械广告审查办法》、③