《基于文化遗产的安陆市旅游文化营销策略》-毕业学术论文（设计）.doc

PAGE lw lw 教学单位 经济与管理学院 学生学号 　 本科毕业论文（设计） 题 目 基于文化遗产的安陆市旅游文化营销策略 学生姓名　 　　　　　 专业名称　 市 场 营 销　　　　　　　 指导教师　 　　　　　 　　　 年1月05日 基于文化遗产的安陆市旅游文化营销策略 摘要：安陆市的文化旅游正逐步开展并完善，坚持以保护第一，开发利用第二的原则，开展了一系列文化推广工作。本文的研究目的是探讨适合安陆市文化旅游发展的新模式，以更好地开展文化旅游项目。研究这个项目对安陆市的经济、文化遗产的保护和整个文化旅游行业的发展方向都会有一定的积极意义。本文以文化旅游和文化营销的理论以及前人的研究结果为基础，用数据分析法、SWOT方法分析了安陆市文化旅游的特点、安陆市文化旅游的环境因素、文化营销策略的影响因素。本文以保持文化的“原真性”、旅游者的核心诉求和赛博空间网络模拟旅游等三个角度作为创新点，来支持安陆市开展网络旅游和“原真性”旅游，并在此基础上提出了安陆市文化旅游营销策略。 关键词：文化遗产；文化旅游；文化营销 Cultural Tourism Marketing Strategies Of Anlu Based On Cultural Heritage Abstract：Anlu’s cultural tourism is gradually expanding and upgrading, Anlu has been launching a series of cultural promotion work to protect and develop the cultural heritage. This paper aims to explore anlu’s cultural tourism development for the new model, and to participate in cultural tourism better. The Study of the project has a good influence on Anlu’s economy, cultural heritage protection and cultural tourism development. This article analysis cultural tourism features, environmental factors and marketing strategies of Anlu by data analysis and SWOT analysis based on the theories of cultural tourism, cultural marketing and the previous research results. This article aims to help Anlu launch online and original travel from the innovations of keeping culture original, tourists’ real desire and cyber space online travel. In the end, I present Cultural tourism marketing Strategies of Anlu. Key Words：Cultural Heritage；Cultural Tourism；Cultural Marketing 目 录 绪论……………………………………………………………………………………1 （一）问题的提出…………………………………………………………………1 （二）研究的目的与意义…………………………………………………………1 （三）本文的研究思路与结构安排………………………………………………2 一、基于文化遗产的旅游的相关理论和现实问题………………………………3 （一）文化遗产旅游的相关概念和理论发展状况…………………………………3 （二）文化遗产旅游案例分析……………………………………………………4 （三）文化遗产旅游的普片性问题和解决方法……………………………………5 二、本文的研究角度：文化挖掘和创意旅游研究………………………………… 7 （一）文化内涵的深层次挖掘和保持文化“原真性”………………………………7 （二）游客的心理诉求……………………………………………………… … …10 （三）赛博