minicountryman上市活动0哥303版.pptx

MINI COUNTRYMAN中国上市发布会;Contents; 2010年，MINI在中国大陆的销量首次破万，达10,509辆，同比增长140％；BE MINI本地化传播取得显著成效，包括MINI中国任务在内的一系列体验式营销均获得了不错的成绩，让MINI特立独行、时尚先锋的品牌形象深入人心。 MINI不仅在中国的高档小型车细分市场保持了领先地位，同时，中国市场也已经成为了MINI全球增长最快的市场，截至2010年底，跻身MINI全球第七大市场，同时也是亚洲第二大市场。 2011年，MINI继续以强劲的势头迈入在中国发展的新元年。1月，MINI向客户交付了1,208辆汽车，同比增长120％。MINI COUNTRYMAN的上市也将进一步提升MINI在高档小型车市场的先锋和领军地位，开创中国高档小型跨界车细分市场。 2月24日，MINI中国宣布，MINI品牌的首款跨界车、MINI家族的第四位成员——MINI COUNTRYMAN正式全国上市。 至此，MINI家族在中国共有4个车系——MINI、MINICLUBMAN、MINI CABRIO（敞篷车）和MINICOUNTRYMAN，3个发动机级别——ONE、COOPER和COOPER S的12个车款，并由此开始在中国新的发展征程。;日期; 2011年2月18日至2月25日，为配合MINI COUNTRYMAN上市，厦门著名的景观大道--环岛路中的“98金钥匙”至厦门国际会展中心的5公里路段，临时增名为“COUNTRYMAN大道”，沿途有木制路牌、灯箱、刀旗提示新增路名。;木制路牌;灯箱;刀旗; 从北京起飞的包机上，来宾享受 “全MINI COUNTRYMAN礼遇”。包括特殊的航班欢迎广播，机组人员特殊制服，替代机上杂志的MINI International，座椅头枕、小桌板上的有趣特型海报以及茶艺表演。;机组人员专属定制服装;功夫茶表演; 厦门机场内悬挂MINI挂幅，行李传送带装饰为海滩旅行风格。MINI COUNTRYMAN服装风格的接机礼仪人员随时迎接来宾，引导至大巴。 装饰发动机盖双白线和GETAWAY字样的大巴。车内同样有GETAWAY风格装饰，并有导游为来宾讲解厦门风光，特别是COUNTRYMAN大道。;接机人员、接机牌; 酒店内设置自然风格的木质签到台，身着格子衣服的工作人员接待来宾，发放欢迎饮料和毛巾，并帮助来宾快速取得房卡。皮质风格的MINI COUNTRYMAN胸卡，定制版房卡和绿叶信封。; 房间内用MINI COUNTRYMAN车形树枝进行装饰。赠送趣味动物形状“欢迎毯”，分为鱼、鳄鱼、企鹅、鲨鱼四种。另赠Lonely Planet创始人著作《当我们旅行》。; 2月24日晚，接送来宾的大巴经过“COUNTRYMAN大道”的起点，由车内礼仪讲述重命名经过。 随后，大巴抵达会场。 会场外墙有巨型红绿灯装饰，36米*6米巨幅投影墙，循环播放“COUNTRYMAN大道”相关图片，以及MINI COUNTRYMAN短片。入口处上方悬挂灯箱“GETAWAY STATION”。;会场门口; 入场通道装饰成城市街道的样子，而综合签到区布置为候机大厅的样子：里边有不停滚动的航班信息牌、特殊的自动售卖机、GETAWAY风格衣帽间、MINI COUNTRYMAN形状的Lonely Planet书籍展架，以及带有“i”问询标识的小吧台。来宾凭“旅行客票”在签到台签到。;去往会场的通道;候机大厅俯视;布景路灯;等候区茶歇; 主会场面积为3249平米，内满铺人工草坪，中央有面积约624平米的人工湖，湖上架52米长的巨型中央滑轨幕。观众席以阶梯课桌式分布于湖两岸的缓坡上，桌上放置着不同颜色的荧光灯，用来区分不同身份的来宾。 发布区的四周由4块57米*7米的巨幅投影屏幕组成超大环绕屏幕。入场时，环幕播放雪山、森林等自然景观镜头，与其他布置一起形成身临其境感。;进入发布会现场通道;环幕; 发布会开始，场灯全灭，投影屏幕休眠。一段充满各种自然界声音的开场音效在黑暗中播放，让观众感受与MINI COUNTRYMAN一起游历海滨、森林，最终来到现场。（PS：该段音效的创作人陈雨黎先生是2008年北京奥运会开幕式的音乐主创之一）; 环幕放映星空，一束追光照亮宝马集团大中华区总裁兼首席执行官--史登科博士。史登科博士简短致辞，蛙鸣、虫鸣等自然声效作为背景延续。史登科博士通过手势点亮纵贯湖中央的中央滑轨轨道，长约50米，创意来源于MINI C