电梯广告项目方案书.docx

电梯广告项目方案书 目 录 ◆ 电梯广告媒体简介 ◆ 媒体受众分析 ◆ 与其他媒体的对比 ◆ 投放电梯媒体的广告价值 ◆ 服务流程 ◆ 媒体报价 ◆ 服务过的品牌 ◆ 广告效果 ◆ 楼盘资源 ◆ 联系我们 ◆ 媒体简介 电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇（社区、商厦、酒店/宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反复性、抗干扰性等特点。 我公司开发的电梯广告项目，系在得到武汉市房屋土地管理局的大力支持下精心策划的一项既美化环境、培养人们爱护电梯 意识，又完善物业服务的便民工程，自推出以来已拥有电梯数量 2000余部，6000余个广告位，并得到众多商家的认可。 优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说 明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形象和产品特性。 ◆ 媒体受众分析 媒体到达率 {3人次（含流动人口）x3.5人/户X4户/层 x20层/幢x30天 } ÷ 2部=1.26万人次/月 500部电梯广告每期受众总印象 1.26万人次x500部=630万人次/每期 ◇ 受众性别特征 ◇受众年龄特征 100.0% 90.0% 80.0% 男性 70.0% 60.0% 女性 50.0% 40.0% 25.7% 30.0% 20.0% 46.3 15.3% 20.0% 7.0% 10.0% 8.2% 7.3% 10.0% 3.1% 3.4% 0.0% 4—9 10—1 15-20 21-25 26-30 31-40 41-50 51-60 61-70 53.7 岁 5岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 武汉市 3.1% 7.0% 8.2% 10.0% 15.3% 25.7% 20.0% 7.3% 3.4% ◇ 受众身份特征 受众身份 所占比例 文化、娱乐、体育界人士 8.3% 自营企业主及国营企业高层管理人员 12.4% 政府部门中、高级官员 4.6% 外企及民营企业高级职业经理人 51.2% 办公室高级白领 10.4% 其它高收入群体（如银行、证券业等） 13.1% ◇ 居民乘坐电梯之调查 ▲ 次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。 80%以上的乘客： 主动关注电梯内容 认为广告有助缓解紧张的“电梯不安情绪” 认为 广告可以美化电梯间 ▲ 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如： 被人注视不舒服； 闭上眼睛，不方便看别人； 低头回避，不敢看人； 玩弄钥匙，手机等； ▲ 电梯的人平均每次在电梯的停留时间为20－60秒 楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时长，乘客多的时候停留时间长 79.37%的居民接受电梯广告。 ◆ 与其他媒体的对比 电子媒体 媒体 广告优势 广告劣势 价格 受众面广，权威性 保存性差，针对性弱， 高，时效性强，不受 电视 受众层面差异大，广告 极高 时空限制，视听合 数量多，不宜区分记忆 一，动态感强 时效性强，不受时空 受众面窄，层次相对较 限制，传播迅速，收 广播 低，效果单一，形象性 较高 听状态随意，设备便 差，保存性弱 于携带 时效性强，参与性 技术制约大，资源制约 网络 强，不受时空限制， 大，操作相对复杂，内 高 可声、像、文、图多 容良莠不齐，视觉疲劳 媒体传播 感强 平面媒体 媒体 广告优势 广告劣势 价格 权威性高，保存性强， 时效性差，阅读选 报纸 传阅率高，可进行深度 择性强（广告受阅 高 背景分析，受众群相对 率低），媒体获取 集中 难度相对较高 行业性强，传阅率高， 时效性差，阅读选 择性强，获取成本 杂志 保存性强，印制精美， 较高 高，发行量小，受 受众群集中，适合分析 众面窄 户内媒体 媒体 广告优势 广告劣势 价格 受众量大且层次较高，反 广告多，视觉分散性大， 地铁 复阅读率高，阅读强制性 记忆率低，阅读选择性 高 高，更换灵活 大，广告面积相对较小 受众群体相对集中，消费 广告多，视觉分散性大， 店堂 倾向明显，自愿阅读率较 受购买指向影响，导致广 中 高，有自主寻找性 告阅读选择性明确 受众群极为集中，层次 高，消费力强；目标群体 针对性强，到达率97%；时 广告面积相对较小，不适 电梯 效性长，篇幅、色彩等形 合刊载大量信息；覆盖面 低 广告 式不受约束，表现力好； 有限。 广告环境好，干扰度小、 反复及强迫接触率极高； 互动性强 户外媒体 媒体 广告优势 广告劣势 价格 视觉冲击力强，面积大， 地域性强，最低投放时间限 大型看版 位置高，阅读强迫性好， 制大，广告转换难度高，受 高 受众广泛 众层面差异大 外形美观，昼夜效果均 地域性强，受众层面差异 灯箱 好，分布广，