餐饮行业-微信支付商户平台.PDF

微信支付朋友圈广告投放案例参考 目录 • 广告投放策略技巧 • 文案及素材通用技巧 • 餐饮行业广告创建技巧与案例 • 零售行业广告创建技巧与案例 投放策略技巧—预算、出价、广告条数 预算 单条广告日预算100元以上 出价 核心城市180-280元，重点城市150-200元，其他城市130-180元 广告开始前 在线广告条数 单个商户号同时期在线广告不超过3条，素材差异化 曝光天数 单条广告曝光3-7天 广告投放指引 单条在线广告 消耗进度较慢 提高预算、出价 广告进行中 消耗进度正常 继续投放最优广告 多条在线广告 消耗进度较慢 提高出价、 仍无效果则放 预算 弃改其他广告 放弃效果较差广告 目录 • 广告投放策略技巧 • 文案及素材通用技巧 • 餐饮行业广告创建技巧与案例 • 零售行业广告创建技巧与案例 文案及素材通用技巧——提升审核通过率 文案 图片 • 避免出现负面用词或负面场景 • 广告外层图片主视觉应以图片为主，请勿以纯文 • 请勿出现以奖励或其他方式，诱导用户将消息分 字图片形式出现 享至朋友圈/好友 • 广告图片中的文字占图片篇幅请勿超出30% • 广告内容避免出现极限词汇 ，如“极”、“最” • 大小不超过300KB ，不支持GIF格式 • 广告推广活动时间与广告投放时间不符合 • 文字占图片篇幅不超过30% • 限用特殊字符，如空格、破折号 • 不得用多图拼图 • 不得出现招商加盟 • 不得使用公众号头像作为广告图片 • 不得使用URL链接、电话号等其他社交软件号码 • 不得出现二维码 • 不得使用抽奖式广告，如买A商品有机会获得* • 不得使用URL链接、微信号等社交账号等 文案及素材通用技巧——点击效果差的图片示例 读图比读文快 ，吸引用户的图片可以让用户停下来多看几眼 ，仔细看看文案说的是什么 ，从而提升用户转化的概率。我们需要 在极短的时间内留住用户。纯粹硬广风格的周年庆或者开业庆海报风格与纯 在朋友圈广告场景里比较容易引起反感。 忌硬