机场营销现状与策略探索..doc

机场营销现状与策略探索 ——以呼和浩特航空为例 摘 要 呼和浩特航空作为国内知名的航空企业，近年来加大了市场的布局。但是相比于国航等国内航空公司的强大实力，呼和浩特航空公司在东北市场的发展历史较短，面临的直接竞争压力较大。为了推动呼和浩特航空公司在东北地区市场的发展，本文对呼和浩特航空公司在东北地区的发展现状进行了初步分析，并提出了以推动旅游发展为主导，积极开展价值链营销和品牌建设的意见，希望能为呼和浩特航空公司在东北地区市场的发展有所帮助。 关键词：呼和浩特航空 市场 营销 发展 Abstract Hohhot aviation as a famous aviation enterprises in recent years has increased the layout of the market. But compared to other domestic airlines Air Chinas strength, the larger airlines in direct competition Hohhot short history of the Northeast market, faces. In order to promote the development of Hohhot airline markets in the Northeast, the paper in the current development of Hohhot Northeast Airlines conducted a preliminary analysis, and proposed to promote tourism development-oriented, and actively carry out value chain marketing and brand building, hoping that Hohhot able to help in the development of the airline market in the Northeast region. Keywords: Hohhot aviation marketing development 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc30158 第1章 绪 论 PAGEREF _Toc30158 4 HYPERLINK \l _Toc388 1.1呼和浩特航空 PAGEREF _Toc388 4 HYPERLINK \l _Toc11894 1.2研究现状、目的和意义 PAGEREF _Toc11894 4 HYPERLINK \l _Toc11923 1.2.1 研究目的和意义 PAGEREF _Toc11923 4 HYPERLINK \l _Toc29647 1.2.3研究内容和方法 PAGEREF _Toc29647 5 HYPERLINK \l _Toc1039 第2章 呼和浩特航空东北地区营销现状 PAGEREF _Toc1039 6 HYPERLINK \l _Toc24934 2.1营销现状 PAGEREF _Toc24934 6 HYPERLINK \l _Toc21833 2.2差异化布局 PAGEREF _Toc21833 7 HYPERLINK \l _Toc29527 2.3职员组成现状 PAGEREF _Toc29527 8 HYPERLINK \l _Toc5051 第3章 呼和浩特航空在东北地区的发展 PAGEREF _Toc5051 8 HYPERLINK \l _Toc19415 3.1立足旅游市场，积极开拓客源 PAGEREF _Toc19415 8 HYPERLINK \l _Toc31963 3.1.1如何把东北人运出去旅游 PAGEREF _Toc31963 8 HYPERLINK \l _Toc11827 3.1.2如何把外地人运到东北消费 PAGEREF _Toc11827 8 HYPERLINK \l _Toc7088 3.1.3吸引外国人到东北、到呼和浩特消费 PAGEREF _Toc7088 9 HYPERLINK \l _Toc8860 3.2开展价值链营销，促进产品多样化 PAGEREF _Toc8860 9 HYPERLINK \l _Toc25566 3.3强化旅游品牌建设，推动形象提升 PAGEREF _Toc25566 10 HYPERLINK \l _Toc4471 第4章 结论与展望 PAGEREF _Toc4471 12