网络传播概论_彭兰_2014.10.17.doc

实用标准文案 精彩文档 网络传播概论 彭兰 第一节 Web2.0与社会化媒体时代 Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，即由原来自上而下的、由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的、由广大用户的集体智慧和力量主导的互联网体系。Web2.0内在动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性，使之参与到体系中来。 目前，Web2.0技术包括RSS、博客、维客、SNS、微博等。这些技术的共同特点是，进一步突出网络信息生产中普通网民的作用，并且，通过各种应用方式使网民之间产生更加紧密和牢固的关系。 关于Web2.0的共识之一：以人为中心 关于Web2.0的共识之二：用户参与网站的内容建设和“生态”建设 Web2.0试图把Web1.0时代人与内容的关系深化为人与人的关系。虽然Web2.0也强调内容的生产，但是，内容生产的主体已经由专业网站拓展为个体，从专业组织的制度化的、组织把关式的生产，拓展为更多“自媒体”的随机的、自我把关式的生产。个体内容生产的目的往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带，为媒介，延伸自己在网络社会中的关系。 第二节 互联网的发展走向 以“个人门户”为中心、基于“关系网络”的互联网 以Web2.0的相关技术作为依托，用户可以再一个平台上集成各种信息、服务和应用，从而形成一个网络化生活和工作的个人门户，点对点的传播模式形成，人们的社会关系在整个传播中的“基础设施”，信息在人际关系网络中流动。 作为公民新闻平台的互联网 1.公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落。 2.公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充和平衡。 3.用户全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度”。 4.全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体人的“把关人”地位。 5.推动专业媒体角色向两个方向发展：专业媒体作为标杆，成为公民新闻的参照坐标；专业媒体成为公民新闻的组织者和协调者。 作为媒介融合中枢的互联网 1.技术融合：信息的采集、制作与发布 2.业务融合：融合性新闻、媒体合作互动、融合性产品 3.平台融合：媒体发布平台的融合，先合后分 4.市场融合：业务融合和平台融合的结果，Zaker 5.机构融合：最高层次，体制性条件 无时不在、无所不在的互联网 从总的发展趋势来看，移动化是未来网络传播乃至整个信息传播的最重要特征之一，并且发展到极致，那就是无时不在、无处不在的传播。手机网和互联网之间的界限也会因此而模糊。这是由无线通信技术和移动化的终端所导致的。 智能化、人性化的互联网 语音交互技术Siri、体感交互技术Kinect、视线交互技术Gaze 作为社会形态的互联网 网络社会两层含义：1.相关技术使网络空间越来越“真实化”、“现实化”；2.网络传播技术使网络空间不在停留在媒体属性上，它的社会属性将越来越突出。 SNS应用是网络虚拟空间“现实化”的一项重要进展。网络是现实社会的一部分，需要引进人们的现实身份和社会关系，并将这些作为个人特质和资本作为建立网络关系、获得社会报偿的基础。 第六章 网络的属性与传播形态 第一节 网络的多重属性 与其他传统媒介不同的是，网络传播渠道的多重属性表现得格外突出。它的多重属性主要表现为：技术平台属 性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。 一、网络的技术平台属性 无论是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展的根本动因之一。 二、网络的传播媒介属性 1.网络传播的复合性（形式形态、手段、功能、公共话语空间和私人话语空间） 2.网络传播的开放性（传播格局、传播过程） 3.网络传播的多级性（人际、群体、组织、大众传播） 4.网络传播的连通性（网络结构、网络信息、传播者和受众、受众之间） 5.网络传播的网状化（传播路径网状化） 三、网络的经营平台属性 1.作为信息经济的网络经济（长尾理论、UGC） 2.作为传统经济延伸的网络经济（传统经营管理原理、传统产业支撑） 3.作为体验经济的网络经济（内容服务、社区、网络情境） 四、网络的虚拟社会属性 网缘、符号化、公共领域··· 第二节 网络传播的基本形态 人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组织 传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它们也构成网络传播的基本形态。 一、网络中的人际传播 1.网络人际传播的基本方式及特点 传播主体—可匿名性、多面性 传播情境—虚拟性 传播渠道—以网络这一大众传媒为中介 传播手段—多样手段并存，文