个性态度与旅游消费行为.pptVIP

（2）男性气质、女性气质 男性气质是指有进取心、喜欢专断和控制人的，而且独立性较强；而女性气质指的是温和的、能容忍的、细腻的，有领带性。一般而言，男人更多地具有男性气质，女性更多地具有女性气质。但这并不是绝对的。 （3）内控型与外控型 内控型的人，是那种坚定地认为自己是命运的主宰，只有自己才能控制自己的命运。这种人独立性强，不容易受外界影响而改变自己的行为，也从不怨天尤人。外控型的人则相反，他们认为一切事情都是命运主宰的，自己是处于被动地位。 （4）自卑型与自尊型 所谓自卑，就是认为自己软弱、无能，对自己评价较低；自尊则是自视较高，认为自己了不起，对自己估计过高。适当的自卑能使人产生追求卓越的力量，过分的自卑能推垮一个人，一事无成。 2．旅游者的人格类型划分 类型 主要性格 偏爱的旅游点 旅游交通工具 理想的目标 学习的途径 精确型 沉稳、被动、深思熟虑 迪斯尼世界、拉斯维加斯、故宫 汽车、游览车、邮轮、飞机 松弛身心、适度刺激、纪念品 博物馆、导游、旅游指南 随兴型 喜好交际、好奇、富有冒险精神 野外生存、南极、非洲打猎 自行车、步行 激发活力、高度剧烈的刺激、成长 接触家庭、与人交谈、随机随兴 精确型与随兴型旅游者的表现 三、 自我意识与旅游消费行为 1．自我形象与旅游行为 2．自我控制与旅游行为 3．自我意识的矛盾与旅游行为 四、生活方式与旅游消费行为 1．清静安宁型生活方式的旅游者 以清静安宁为生活方式的旅游者中老年居多。他们大都具有较高的文化水平和修养，有相对稳定的职业和较为丰厚的经济收入，有较高的社会地位和美满幸福的家庭。他们富有见解、注重实际、珍惜自己的健康和生命，凡事小心谨慎、脚踏实地、惟恐生活中的不测打破他们平稳安宁的现实。他们家庭观念深厚，把孩子视为生活中最重要的组成部分。他们喜欢环境优美、幽雅宁静的自然山水、田园春色、湖泊海滨，不喜欢喧闹的城市、拥挤的人流。他们喜欢参与垂钓、野营、度假、日光浴、海水浴等轻松而愉快的话动，而不喜欢竞技、滑雪、跑马等剧烈运动。以清静安宁为生活方式的旅游者，对他们进行宣传和策划的重心是：强调身心健康，突出清洁和宁静，体现自然和放松．紧扣孩子和家庭。 2．追新猎奇型生活方式的旅游者 这种人以年轻人为最多。他们视野开阔、精力充沛、思路清晰、富有创见、追求时髦，有知识、有思想、理想色彩浓郁，喜欢冒险和刺激，对于新奇的事物特别感兴趣。他们喜欢远距离的旅游，去人迹罕至没有完全开发的原始森林或刚刚开发的旅游景点。在旅游活动的内容上，他们喜欢参与探险、登山、竞技等富有刺激性的活动，喜欢单独出游或者少数几个人结伴而游。他们旅游生活的准则是：追求新鲜和神秘的经历和体验。以追新猎奇为生活方式的旅游者，对他们进行宣传和策划的重心是：强调经历和体验，突出新奇和刺激，紧扣理想和时髦。 3．活跃交际型生活方式的旅游者 这一类型的旅游者以政治家、社会活动家、商人、艺术工作者居多。他们喜欢结识新朋友，善于交际，对各种应酬活动乐此不疲。他们关心政治，积极参加各种社会活动，把旅游作为加强交往、联络感情、增进友谊、扩大影响、提高地位、促进事业成功的手段。他们到处游说，参加集会，并高谈阔论，希冀别人把他当作他们中最活跃的中心人物。这种类型的人性格外向、充满自信、永不满足、不知疲倦、富有理想、容易接受新鲜事物。 以活跃交际型为生活方式的旅游者，对他们进行宣传和策划的重心是：强调交际和应酬，突出地位和名誉，体现自信和理想，紧扣活跃和成就。 弗洛伊德的人格结构学说 第二节 人格结构与旅游消费决策 一、人格结构 1．弗洛伊德的精神分析理论 （1）人格结构 弗洛伊德将人格的结构划分为本我、自我和超我，三者彼此交互作用而构成人格整体。 1、弗洛伊德的人格结构学说 1)本我（id） 本我(潜意识最深层)（ID）是遗传下来的最原始的部分。 位于人格结构的最底层,是由先天的本能、欲望所组成的能量系统，包括各种生理需要具很强的原始冲动力量，弗洛伊德称之为力必多libido）。本我是无意识、非理性、非社会化混乱无序的。它遵循快乐原则。 2)自我（ego） 自我(EGO)是个体在与环境的接触中由本我发展而来的人格部分。 从本我中逐渐分化出来，位于人格结构的中间层。其作用主要是调节本我与超我之间的矛盾，它一方面调节着本我，一方面又受制于超我。它遵循现实原则，以合理的方式来满足本我的要求。 3) 超我（superego） 超我(SUPEREGO)是同本我相对的。它使社会规则成为自我的一部分（尤其是来自父母的影响），并且阻止本我去寻找自我满足。