肯德基在我国成功经营的策略分析范文.doc

WORD格式整理 Ⅱ 专业知识分享 WORD格式整理 专业知识分享 西华师范大学商学院 本科生学年论文 论文题目 肯德基在中国成功经营的策略分析 ___________________________________________________ 姓 名 何 静 专业名称 工商企业管理 年 级 0 8 学号[11位] 130409408012 指导教师 王 利 华 成绩评定_____________________________________________________ ? 年 月 日 商 学 院 制 专业知识分享 专业知识分享 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc228116137 摘 要…………………………………………………………………………………1 HYPERLINK \l _Toc228116138 Abstract………………………………………………………………………………2　 HYPERLINK \l _Toc228116139 一、 绪论 ……………………………………………………………………………3　 HYPERLINK \l _Toc228116140 （一）研究目的及意义………………………………………………………………3 HYPERLINK \l _Toc228116141 1.国内外研究现状……………………………………………………………………4 HYPERLINK \l _Toc228116144 2.论文研究的主要内容………………………………………………………………4 HYPERLINK \l _Toc228116145 二、肯德基在中国的经营现状分析…………………………………………………6 　 HYPERLINK \l _Toc228116147 （一）肯德基在中国的发展速度……………………………………………………6 HYPERLINK \l _Toc228116148 （二）肯德基的主营业务收入现况…………………………………………………8 HYPERLINK \l _Toc228116149 （三）肯德基在中国市场的美誉度…………………………………………………10 HYPERLINK \l _Toc228116150 三、肯德基在中国的经营策略分析…………………………………………………11 HYPERLINK \l _Toc228116151 （一)品牌策略 ………………………………………………………………………11 HYPERLINK \l _Toc228116152 1.选址策略分析………………………………………………………………………11 HYPERLINK \l _Toc228116153 2.标准化服务…………………………………………………………………………13 HYPERLINK \l _Toc228116154 3.肯德基以专业求双赢的特许经营…………………………………………………15 （二) HYPERLINK \l _Toc228116155 促销组合策略 …………………………………………………………………16 HYPERLINK \l _Toc228116156 1.广告宣传策略………………………………………………………………………16 HYPERLINK \l _Toc228116158 2