洗发水上市活动计划书..doc

PAGE 2 PAGE 14 A洗发水上市活动 计划书索 引 活动一 白鸽齐翔 AA传情 活动二 咨询会 活动三 发廊卖进 费用估算 活动一：白鸽齐翔 AA传情 一、主题 白鸽齐翔(品牌名)传情 二、目的 利用国庆节假期和节日气氛，强势打开A的知名度，完美演绎A洗发水自然、环保、健康、飞翔的概念。  三、活动内容： 1．户外表演活动 背景、产品介绍： 在开场时用VCD播放简短的公司背景介绍及产品介绍，一方面有利于观众对于活动的举办方有一个大概的了解，另一方面是借助声响聚拢人群。 有奖问答： 针对A洗发水产品的特点以及公司背景等提出问题，观众答对问题即可得到奖品。 主持人凭借其个人的现场把控能力充分调动场内气氛，吸引更多的观众于现场观看，形成良好的氛围。 民族风情舞： 舞蹈演员将身着民族服装，在流淌着的纯朴音乐中，以少数民族的热情奔放来吸引观众。 同时舞蹈演员飘逸亮泽的头发能更好地体现A洗发水的崇尚自然的特性。 劲舞时刻： 舞蹈演员们身着劲装，配合强有力的DISCO节奏，运用各种头部动作，充分展示其自然、柔顺的头发。 时尚的舞蹈加上火热的音乐必然会吸引到更多的观众，同时舞蹈演出也将力与美结合在一起，表现出健康的主题。 幽默小品： 我们将编排情景小品，尽力宣传A洗发水的特点，以幽默的方式将洗发水的功效、品牌等都有力地宣传出来。 小品将分为三个章节，每一章节都能独立成为一个部分。它将穿插在整场活动中，并巧妙地将整场活动串联起来。 全场将因此而充满欢乐的气氛，同时因为小品有强烈的宣传意味，产品的宣传将不断贯穿于活动中，使再场观众对于A洗发水有直观的认识。 蹦床飞人： 技巧演员们随着奇幻的音乐声做出各种空翻、跳跃。 令人叹为观止的蹦床表演必然能赢来现场观众最多的掌声与喝彩。 这将是突出飞翔、健康主题的又一重头戏，技巧演员在空翻中随风舞动的头发也将为活动增色不少。 轻灵之声： 久居于喧器的都市，听到的都是过往的匆忙以及机械化的声响，一曲悠扬的笛音、几声清雅的口哨飘扬而出，必然会给人以悠闲怡情的享受，让人浮想联翩。 笛子演奏与口哨表演力图演绎自然，回归自然。 该节目将针对目标消费群，即18-35岁的女性而特别设立。处在这一年龄段的女性会特别注重舒适性，因此舒适的音乐、舒适的感觉会极大激发她们对A的好感。  积木王者（游戏） 做成两组指定块数的正方体积木块，每块积木其中三面将分别写有A洗发的口号、活动主题、产品功效等带宣传性意味的广告语，参与者分两组开始搭积木，要求搭成后的积木每一块都能相互对应，连成A的广告语，速度快者获胜。 该游戏操作简单，加上主持的语言渲染，必然能给A洗发水带来良好的宣传效果。 慧眼识A（游戏） 设立一个大型支架，上面会垂有好几条绳，绳上挂有若干写有不同词语的词语牌，词语牌的内容将涉及到A洗发水的名称、生产厂商、包装特点、产品特性、及迷惑性词语等众多方面。参与者要求在规定时间内找出五个以上与A洗发水有关的词语即可得到奖品。 主持人在活动过程中将提示现场观众将词语更多地与A联系上，因此宣传将会巧妙地融在现场活动之中。 秀发评选（游戏介绍） 由主持发动几名现场观众（女性）上台进行秀发展示，她们将随着音乐做出各种展示头发的动作，展示完毕后观众将对每位参与者进行掌声喝彩，哪位能赢得最多的掌声，哪位就将得到“AA光采大奖”。 同时还可以加入专家点评，以现场参与者为例将头发护理的知识、以及如何选择洗发水等小常识介绍给现场观众。 此环节将重点突出A洗发水的专业形象，同时在专家的介绍中会将A洗发水的独特之处向观众做说明，使A洗发水成为观众心中更为信赖的产品。 白鸽齐翔（高潮部分） 做为活动的高潮，将放飞出上千只白鸽及众多彩色气球，将A洗发水的大气品牌形象推到世人面前。 抽中大奖的幸运朋友还有亲手放飞白鸽的机会。 注：全场将穿插有奖问答，由主持根据现场气氛掌握。 2．有奖活动 参与方式： 在报刊上登出A洗发水现场活动的广告，广告中设立一个小版块的活动抽奖券，奖券上写有一个简单的问题， 如该次活动的主题是 ？（答案在广告中就会出现）答出后即可凭奖券到现场参加免费抽奖。 奖品包括： A洗发水赠用装； 明星签名的毛巾、梳子、镜子等； 最佳幸运观众放飞氢气球和白鸽。 “白鸽齐翔AA传情”活动程序 节目环节 节目类别 目的 主持开场介绍 宣传 建立A洗发水的知名度 公司背景介绍 宣传 宣传公司、产品及活动主题 有奖问答 宣传游戏 调动现场气氛，建立观众对A的初步认识 现场兑奖开始 兑奖 提高试用率，建立忠诚度 民族风情舞 表演 突出A的自然概念； 集体舞蹈将成为