汽车营销策划方.docVIP

汽车营销策划方案 　　将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案 　　前言 　　在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，公务员之家，全国公务员公同的天地深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为： 　　1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动 　　2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节 　　3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大 　　4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普 　　主办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司 　　协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道 　　企划：湖南菱鑫市场部 　　推广：湖南晶点广告策划有限公司 　　时间：2005年4月9日—10日 　　地点：湖南常德桃花源 　　内容 　　?组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源 　　?常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地 　　?驾车游玩参观桃花源景点 　　?体面人生娱乐晚会，观看民族节目 　　?组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏 　　?新老用户品牌恳谈会 　　精彩 　　1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售； 　　2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度； 　　3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性； 　　4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱进行到底！ 　　日程 　　4月9日 　　07：00—10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区 　　10：30—12：00华普自驾游车队市区巡游 　　12：00—14：00车队午餐、午休 　　14：00—15：30车队常德市区——桃花源景点 　　15：30—16：30自由活动 　　16：30—18：00参观桃花源景点 　　18：00—20：00车队晚餐、休息 　　20：00—22：00体面人生娱乐晚会 　　4月10日 　　07：00—08：00早餐 　　08：00—10：00新老用户产品恳谈会 　　10：00—12：00车队参观桃花源景点 　　12：00—14：00车队午餐、午休 　　14：00—18：00常德桃花源——长沙，活动结束 　　配置 　　1、后勤筹备 　　a统一服饰标志30套 　　b统一活动车身贴宣传画15组 　　c配备随车必用日常品15套 　　d配备随车对讲机3部 　　2、发车现场 　　a移动背景版1块 　　b15个停车位 　　c最后检测车辆、加油 　　3、常德桃花源 　　a30人景点参观 　　b2名导游 　　c横幅2条 　　d15个停车位置 　　e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐 　　f标间客房15间 　　g民族表演 　　预算 　　项目 　　规格 　　数量 　　单价 　　总价 　　备注 　　统一服饰标志 　　纯棉帽子 　　25顶 　　20元/顶 　　500元 　　印华普标志 　　统一车身贴宣传画 　　70cm*80cm 　　14组 　　50元/组 　　700元 　　含设计、制作、粘贴 　　日常用品 　　百宝箱 　　14个 　　75元/个 　　1050元 　　含药品、食品、日常用品等 　　对讲机租赁 　　3公里对讲 　　3部 　　60元/部 　　180元 　　车队前中后各一台 　　汽油、路桥费补贴 　　14台 　　300元/台 　　4200元 　　按实际支出支付费用 　　制作路数 　　专业路数 　　14套 　　40元/套 　　560元 　　路数及活动所有资料 　　移动背景版块 　　300cm*500cm 　　1个 　　1000元/个 　　1000元 　　可重复使用 　　景点参观 　　全程参观 　　25人 　　200元/人 　　5000元 　　购买景点套票 　　住宿 　　标准客房 　　14间 　　200元/间 　　2800元 　　会议室租用 　　500元 　　500元 　　含水果、茶水等 　　午餐+晚餐 　　3桌 　　220元/桌/餐 　　1320元 　　含适量酒水 　　早餐 　　3桌 　　100元/桌 　　300元 　　导游 　　2名 　　150元/名 　　300元 　　横幅 　　75cm*800cm 　　2条 　　80元/条 　　160元 　　长沙发车点一条，桃花源宾馆一条 　　停车位置 　　14个 　　15元/个 　　210元 　　桃花源景点停车费 　　民族表演 　　专场表演 　　500元/场 　　500元 　　1个小时 　　礼品 　　华普纪念礼物 　　25套 　　40元/套 　　1000元 　　不可预计费用 　　1000元 　　媒体记者 　　8