- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
专业资料分享
完美DOC格式整理
策划人:###
2012年10月12日
目录
TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc16506 一、调研背景 PAGEREF _Toc16506 3
HYPERLINK \l _Toc5048 二、 调研目的 PAGEREF _Toc5048 4
HYPERLINK \l _Toc25726 三、 调研目的及调研项目 PAGEREF _Toc25726 4
HYPERLINK \l _Toc15513 四、 调研对象及抽样方法 PAGEREF _Toc15513 5
HYPERLINK \l _Toc5943 五、调研方法 PAGEREF _Toc5943 6
HYPERLINK \l _Toc22527 六、调研经费 PAGEREF _Toc22527 6
HYPERLINK \l _Toc30578 七、调研组织及人员安排 PAGEREF _Toc30578 7
HYPERLINK \l _Toc14501 八、时间安排 PAGEREF _Toc14501 7
HYPERLINK \l _Toc1947 九、附录:湖南金浩茶油消费者调查问卷 PAGEREF _Toc1947 7
金浩茶油湖南市场调查方案
一、调研背景
随着社会的发展,人们对食用油的需求从简单的烹调上升到健康营养的高度,市场上食用油的品类也日益繁多,令人眼花缭乱。
湖南金浩HYPERLINK /view/210921.htm茶油股份有限公司是一家集科研、HYPERLINK /view/964732.htm种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业,现有注册资本7800万元,总资产5.11亿元,年产值11亿元。公司员工1180人,其中中高级管理人员、技术人员158人。金浩茶油开创了我国茶油行业的先河,以其产品的100%天然、营养而盛名,成为茶油行业中的国际标杆。现在,它将继续扛起我国茶油行业的标竿大旗,努力推动全国茶油行业质量标准的设立。
但是在2010年,金浩茶油被曝光其含有致癌物质,产品声誉受到影响,品牌形象一度急剧下滑,根据这样的情况,金浩茶油有限公司决定进行一系列危机公关活动。由于对金浩茶油的市场知名度以及消费者对致癌事件的态度不是很清楚,金浩茶油有限公司决定在湖南市场开展一次有关市场知名度的调研。
调研目的
为湖南金浩茶油股份有限公司了解湖南市场提供市场分析基本资料,以帮助该公司更好的开展一系列危机公关活动。
了解金浩茶油在湖南市场的知名度。
了解湖南消费者对金浩茶油致癌事件的态度。
调研内容及调研项目
调研内容:
湖南市民家中所用食用油调查。本部分旨为公司了解湖南市场找到突破口。本部分信息包括湖南市民现用油和食用油的类别喜好,是否用过金浩茶油等。
2、金浩茶油致癌事件调研。本部分旨为公司掌握湖南消费者对金浩茶油致癌事件态度进行深入探讨,以明确金浩茶油致癌事件对消费者的影响以及消费者对此事的态度等。
3、消费者的心声调查。本部分旨分析消费者对致癌事件的态度以及内心对此事见解。本部分信息包括消费者希望金浩茶油如何处理致癌事件等。
4、消费者人口统计特征调查(年龄、性别、文化程度、婚姻状况)以备交互分析之用。
调研项目:
湖南市民家中所用食用油调查
您喜欢食用茶油吗?
您现在家中所用的食用油是?
您是否知道金浩茶油?
您有没有食用过金浩茶油?
您喜欢金浩茶油的味道吗?
您是否是金浩茶油的忠实粉丝?
金浩茶油致癌事件调研
7.电视曝光金浩茶油含有致癌物质,您如何看待?
8.您是否相信金浩茶油含有致癌物质?
9.如果您知道金浩茶油并未含有致癌物质还会食用吗?
10.金浩茶油致癌事件对你是否有影响?
11.影响是否严重?
12.您会由此事件联想到所有的食用油吗?
13.您以后购买食用油时会更关注哪些问题?
14.金浩茶油计划建立自己的天然绿色种植场,并打造自己的自然健康食品高端品牌,您会考虑购买吗?
15.您希望金浩茶油如何处理致癌事件?
个人背景资料
1、您的性别是?
2、您的年龄?
3、您的婚姻状况?
4、您的文化程度 ?
5、您的月收人是?
调研对象及抽样方法
1、调查对象的定义
本次调查在样本定义时应遵循以下原则:一是样本要具有广泛的代表性,以其了解金浩茶油在湖南市场的知名度,以及消费者对金浩茶油致癌事件的态度。基于
您可能关注的文档
- “一带一路”发展战略100分习题.doc
- 《“远离网瘾,健康发展”主题班会》教学设计.doc
- 《电脑是如何工作的》课堂教学实录.doc
- 《复变函数及积分变换第三版答案解析.doc
- 《高级财务会计》作业与答案解析.doc
- 《跨越百年的美丽》教学实录与评析.doc
- 《跨越海峡的生命桥》公开课教学案.doc
- 《跨越海峡的生命桥》教学设计.doc
- 《跨越式跳高》公开课教学设计.doc
- 《小学低段学生数学口算能力培养的设计研究》资料汇编.doc
- 10《那一年,面包飘香》教案.docx
- 13 花钟 教学设计-2023-2024学年三年级下册语文统编版.docx
- 2024-2025学年中职学校心理健康教育与霸凌预防的设计.docx
- 2024-2025学年中职生反思与行动的反霸凌教学设计.docx
- 2023-2024学年人教版小学数学一年级上册5.docx
- 4.1.1 线段、射线、直线 教学设计 2024-2025学年北师大版七年级数学上册.docx
- 川教版(2024)三年级上册 2.2在线导航选路线 教案.docx
- Unit 8 Dolls (教学设计)-2024-2025学年译林版(三起)英语四年级上册.docx
- 高一上学期体育与健康人教版 “贪吃蛇”耐久跑 教案.docx
- 第1课时 亿以内数的认识(教学设计)-2024-2025学年四年级上册数学人教版.docx
文档评论(0)