大学生网上购物消费观调查报告.pdf

目录 一、 前言1 二、 确定调研目标 1 三、 制定调研计划2 1.调查对象2 2.调查问卷设计2 3.调查方式2 四、 调查结果统计与分析2 1. 大学生网购群体分析2 2. 大学生网购行为分析3 3. 网上购物的消费基础4 4. 大学生网购原因分析5 5. 购物网站的选择5 6. 网购利弊分析6 7. 大学生对网购发展前景定位7 五、 调查总结与建议7 六、 附件8 一、前言 互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。我国经济逐渐成为以互联网、 通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近 人们的生活，网上购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。随着社会经 济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年 纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。关注大学生消 费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财 能力，引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。那么我们广西师范大学 漓江学院大学生的消费情况如何呢？对此，我们对漓院的大学生以问卷调查的方式进行 了调查。 二、确定调研目标 当今的大学生是新新人类，有青春阳光、追求时尚的心理特点，而网上购物的时尚 性和快捷性正符合大学生的心理特点。为了了解当今青年大学生的网上消费的情况，更 好的发展大学生良好的健康的消费观念，以及了解大学生网上购物行为以及他们对网购 的看法，对广西师范大学漓江学院大学生进行了网上购物情况调查。 1 第 页 三、制定调研计划 1.调查对象： 广西师范大学漓江学院学生 2.调查问卷设计： 问卷内容包括消费结构和消费理念两大部分。问卷结构采用选择题与开放式问题形 式进行调查。 3.调查方式： 采用自编网上购物消费观问卷进行随机问卷调查，在本院发放调查问卷，共发出100 份，回收率100%。 四、调查结果统计与分析 1.大学生网购群体分析 本次参与调查问卷人中女生为53人，占总人数的53%，男生人数为47 人，占总人 数的47%。其中，有网购经历的人数为96 人，占总体的96%；无网购经历的人数为4 人，仅占总体的4%。可见，随着网络的普及、发展，人们购物的方式也发生了极大的 转变，参与网购的人越来越多，特别是作为年轻消费者群体的大学生，其中男生较少热 衷于网购。 2 第 页 女生追求时尚，对网购的好奇心要大于男生，并且网络上缤纷的各种商品最能吸引 女生的目光，这是女生网购人数要多于男生的主要原因。相比之下，男生天性不爱购物， 网购对他们的吸引力相对女生而言要小得多，因此导致他们的网购人数所占比例甚小于 女生，而无网购经历人数甚多于女生。 2.大学生网购行为分析 1 网购的频率、时间： 大学生每月网购的频率，大多为有特殊需要时使用网上购物，也有些大学生网 购太过频繁，不够合理。大学生浏览网上购物页面频率多为一周两三次。在浏览网 购页面中，随便看看占49%；看中了某物，想与网上的作对比占26%；想买东西却没 有什么确定目标占14%。 由此可知：在大学生网购的过程中，有部分的大学生有明 确的购买目标或有明确的购买需求，但也有部分的大学生，在浏览购物网站中耗费 了大量不必要的时间。 对于网购的频率和时间，大部分大学生的选择较为合理性，所花费的时间精力 较少，对网购的关注程度不至于太过沉沦。但也有一部分的大学生在网购时，没有 把握好时间与金钱的投入。 2 网购的商品类型： 通过分析调查问卷，女生网上购物时主要选择服装和鞋类、化妆品饰品类，而 男生网上购物的主要产品是数码电子类，也选择服装和鞋类。女生对衣服和化妆品 类比较感兴趣，男生对数码电子类产品有浓厚的兴趣，此外男生玩网络游戏的人数 比较多，