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索尼广告镜头分析 目标：分析索尼公司泰国广告 内容： 这则广告讲述的是拍一个小女孩的成长的过程，通过一位父亲对自己女儿小时候的天真、可爱、漂亮和现在的形象一个对比，来突出索尼摄像机镜头的这个品牌。 镜头一：时长：0-2S景别：近景-全景镜头调度：拉镜头内容： 是指摄像机从近到远纵向拉动，画面范围从小到大，视觉效果从近到远。 通过一个小女孩近景、中景、全景的交代了故事发生的场景、地点、人物。 镜头二：时长：3-4S景别：全景镜头调度：切镜头内容： 全景包括被拍摄对象的全貌和它周围的环境。与远景相比，全景有明显的作为内容或结构中心的主体。它的作用是确定事物、人物的空间关系，展示环境特征，表现节目的某一段的发生地点，为后续情节定向。同时，它有利于表现人和物的动势。它的持续时间应该8s以上。 交代小女孩换衣服的一个过程，体现小女孩的爱美，天真的性格 镜头三：时长：5-6S景别：中景镜头调度：移镜头（左右）内容 移镜头是指摄像机沿水平方向移动并同时进行拍摄。这种镜头的作用是为了表现场景中的人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者将一些事物连贯起来加以表现。它与摇镜头有相似之处，都是为了表现场景中的主体与陪体之间的关系，但是在画面上给人的视觉效果是完全不同的。摇镜头是摄像机的位置不动，拍摄角度和被拍摄物体的角度在变化，适合于拍摄远距离的物体。而移镜头则不同，它是拍摄角度不变，摄像机本身位置移动，与被拍摄物体的角度无变化，适合于拍摄距离较近的物体和主体。通过移镜头来表现父亲的人物形象，突出父亲看女儿小时候视频感情 镜头四：时长：7S景别：全景镜头调度：摇镜头（上下） 内容 上下摇（或下上摇）镜头是一种引人入胜的手法，它往往是将要拍摄的重点放在最后，引起悬念，结果突如其来，使人产生惊喜的感觉。 镜头五：时长：8-9S景别：特写镜头调度：切镜头内容 表现拍摄主体对象某一局部的画面，它用来进行更细致地展示，揭示特定的含义。它的空间感不强，常常被用于转场时的国度画面。能给人强烈的印象，因此在使用时要有明确的目的性和针对性。它的持续时间应该1s以上。 通过镜头的特写来表现小女孩化妆是的面部特征 镜头六：时长：10S景别：特写镜头调度：切镜头内容 通过特写镜头表现父亲看到女儿小时候天真、可爱的快乐表情。 镜头七：时长：11-13S景别：近景镜头调度：切镜头内容 包括拍摄小女孩为主要的部分，用以细致的表现小女孩快乐、天真的特征。使用近景，可以清楚的表现小女孩面部表情和细微动作。 镜头八：时长：14S景别：特写镜头调度：切镜头内容 通过特写镜头表现父亲看到女儿化妆时天真、可爱的快乐表情。 镜头九时长：15-18S景别：近景镜头调度：跟镜头内容 跟镜头是指摄像机始终跟随拍摄一个在行动中的表现对象，以便连续而详尽的表现它的活动情形，或在行动中的动作以及表情等。跟镜头又分为跟拉、跟摇、跟升、跟降等。 通过跟镜头来来表现小女孩化妆过程的快乐表情。 镜头十时长：19S景别：特写镜头调度：切镜头内容 通过特写镜头表现父亲看到女儿化妆时天真、可爱的快乐表情 镜头十一时长：20-35S景别：近景-特写镜头调度：切镜头内容 通过近景特写的转换来表现父亲与女儿的对话，突出小时候女儿的天真、可爱。 镜头十二时长：36-37S景别：近景镜头调度：切镜头内容 通过近景来表现父亲伤心难过的表情 镜头十三时长：38-56S景别：近景-特写镜头调度：摇镜头内容 通过摇镜头来表现父亲与长大时女儿的情景，来突出美好的回忆。 镜头十四时长：57S景别：远景镜头调度：切镜头内容 突出索尼广告的品牌与产品的功能 镜头十五时长：59-60S景别：近景镜头调度：切镜头内容 突出索尼品牌 * * 广告时间总长：60秒 广告主题：美好的回忆 上下摇（或下上摇）镜头是一种引人入胜的手法，它往往是将要拍摄的重点放在最后，引起悬念，结果突如其来，使人产生惊喜的感觉。 通过镜头的上下移动，来表现小女孩穿高跟鞋的场景 *