2015年度新奇骏传播方案.pptx

“INNOVATION EXCITEMENT FOR EVERYONE”—“I E E” 创新和激情让所有人受益东风日产新奇骏营销传播方案尚传媒 呈现2014.03他们是谁？ 他们在哪儿？ 我们有什么优质资源？ 我们要怎么做？东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略新奇骏受众他们是：25—38岁。偏向男性，年轻化，激情、活力，喜欢户外，体育运动、自驾游、享乐、互动他们是谁？他们在哪儿？ 我们有什么优质资源？ 我们要怎么做？东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略他们在哪？平时：网络已如影随形，无处不在24:00睡觉上网游戏网络上网视频3:0021:00网络上网论坛 让新奇骏出现在TA们的视野TA的一天睡觉上网新闻网络起床下班路上7:00促进TA们出现在4S店 18:00上班路上8:00午餐工作中12:00工作中午休网络网络网络东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略他们喜欢什么？ 休闲时: 社会热点关注、郊游、KTV、聚餐、电影、体育运动……东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略潜在消费者每天接触各种媒体的平均时间（分钟） 汽车消费者在媒体接触上，网络和电视依然是潜在消费者最主要的媒体接触渠道，并且，用于网络的时间已经远远超出看电视的时间，而接触传统媒体（报纸、杂志和广播）的时间被压缩。其中上网占50%东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略湖北省网民行为汉网网民匹配度2013年大楚网用户上网行为统计数据2013年湖北网民汽车资讯获取渠道2013年湖北网民消费意愿数据来源：艾瑞数据研究中心—地方站媒体用户行为研究报告2013.10湖北省网民对汽车等大宗消费行业表现出较强的消费需求，预计一年内可能有购车需求的用户占24.5%。湖北省66.5%的网民通过综合门户网站的汽车频道来获取汽车行业相关资讯。东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略老奇骏车主主要通过什么媒体接触到老奇骏？64%的老奇骏车主从网络上了解到老奇骏他们是谁？他们在哪儿？我们有什么优质资源？ 我们要怎么做？东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略华中地区成立最早生活综合性门户网站，最高日同时在线人数20万人。汉网论坛已拥有注册会员：536745名。汉网汽车频道东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略汉网——全球华人社交网 汉网，武汉地区最早最大的新闻与生活综合门户网站之一，内容板块连接江城脉动，接三镇地气，丰富多彩的社交平台。 每日发布新闻生活资讯数以万计 日点击量平均每天500万人次 读者覆盖50多个国际家和地区 所有关注、关心大武汉人士共同的网络家园东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略腾讯·大楚网大楚网用户人群主要其中在湖北本土QQ用户群，但是自2008年上线至今，日均PV达到1500万其UV已达到150万之多，并有上升趋势。东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略女性44.7%大楚网网友分布大楚网的男性网民略多于女性网民，其中，主要受众年龄在18-34岁之间，他们正值消费高峰期，具有强烈的购买需求。女性44.7%大楚网受众对网络广告的关注度高，86.9%的网友表示自己会关注网络广告，大多数受众均表示，以后购买时会想到并且优先考虑广告中的产品。男性55.3%网友比例分布东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略腾讯·大楚网东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略腾讯·大楚网东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略武汉楚河汉街玻璃展厅武汉楚河汉街是中国中央文化区一期项目重要内容，设有5个名人广场（屈原广场、昭君广场、药圣广场、知音广场、太极广场）。项目规划面积1.8平方公里，总建筑面积340万平方米，兼具旅游、商业、商务、居住功能的世界级文化旅游项目。定位是“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”,将打造成世界文化新品牌。人群及人流量：时尚流行品牌最全, 是年轻人和都市白领的必到之地。人流量最高日达约50万人他们是谁？他们在哪儿？我们有什么优质资源？我们要怎么做？东风日产新奇骏营销传播方案受众分析 / 优势资源 / 营销策略方案思路：1) 以当前全民热点事件《世界杯》为核心营销点，进行营销发散，引起消费者关注、参与、互动，让更多人接触到新奇骏。提升新奇骏知晓度，全面集客、促进订车2) 将新奇骏（征服.勇敢.纵情.激情.自由）的精神通过故事呈现，车型传播。《世界杯》热点事件 借势营销东风日产新奇骏营销传播方案受众分析