第八章电子商务应用讲义.pptVIP

第八章 电子商务在其他领域的应用 一、 网络广告概述 1）网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。 在上述网络广告的定义中，蕴涵了网络广告的五大要素： （1）广告主 指发布网络广告的企业、单位或个人。 （2）广告费用 指上网发布广告所需的资金投入。 （3）广告媒体 （4）广告受众 是网络广告指向的广告对象或称网络广告的接受者。 （5）广告信息 指网络广告的具体内容，即网络广告所传达的具体的商品或服务信息。 2）网络广告的形式 （1）文字链接广告 （2）图标广告（Button） （3）横幅广告（Banner）横幅广告也称旗帜广告、网幅广告，是在页面的顶端或其他地方出现长条状广告。 （4）弹出窗口式广告 （5）跑马灯式广告 跑马灯是在网页上出现的不断移动的小图片。 （6）电子邮件广告 电子邮件广告是根据搜集到的用户E-mail地址，通过电子邮件形式散发广告。  二、网络广告的特点（P254） （1）强烈的交互性与感官性 （2）广泛性 网络广告的传播范围广泛，不受时空限制。 （3）针对性 广告主可以有针对性地将广告放在目标受众喜欢浏览的网站的特定页面上。 （4）形式的多样性 （5）一对一模式 （6）非强迫性传送信息 （7）受众数量可准确统计 三、网络广告的计价方式 （1）千人印象成本（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions，CPM） 千人印象成本取决于“印象” 尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段时间内注视一个广告的次数。 ? ? 千人印象成本 = ×1 000 ? ?（2）每次点击成本（Cost Per Click-Through，CPC） 它是以广告被点击并链接到相关网址1次为基准的网络广告收费模式。 （3）每行动成本（Cost Per Action，CPA） 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 （4）每购买成本（Cost Per Purchase，CPP） 是广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。 （5）按业绩付费（Pay-For-Performance，PFP）今后的趋势是从目前的广告收费模式——CPM转变为按业绩收费的模式。 （6）包月方式很多国内网站的广告收费是不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价，按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。 四、网络广告的运作 网络广告的运作可以分为计划、执行和广告后的评估三大部分。 2）网络广告的执行 （1）价格谈判 （2）合同的签订 （3）广告的设计 （4）广告的监测 一、网上证券概述（P260） 1）网上证券的概念 网上证券交易是指投资者利用互联网络资源，获取证券的即时报价，分析市场行情，并通过互联网委托下单，实现实时交易。 2）网上证券交易的模式 我国目前网上证券交易具体有两种模式。 （1）证券营业部直接和互联网连接起来（客户→营业部网站→证券交易所），客户从网上通过营业部的网站下单及查询，从网上实时接收有关股市行情、成交反馈结果等信息。 （2）证券营业部与证券网站服务商合作，通过证券网站服务商和互联网连接起来。 三、网上证券交易的特点 （1）网上交易不受地域限制 （2）提供丰富的资讯 （3）方便投资者 （4）降低交易成本 （5）行情分析、下单委托、查询资料方便直观 （6）网上交易的安全性有保障 网上证券的优势 四、网上证券交易系统的功能 网上证券交易系统是一套较复杂的软件，它是依据证券交易业务的特点，利用计算机网络及其他通信设施，对证券交易的业务信息进行及时有效管理的一个应用软件。 （1）客户委托子系统 是由客户自己操作或由操作员代操作的委托单处理系统。 （2）资金管理子系统 该子系统实现对客户资金账户的管理及客户资金的管理。 （3）证券管理子系统 该子系统包括证券（股票）账户管理及客户各类证券的托管。 （4）系统管理子系统 该子系统主要提供给客户进行资金和证券的查询，包括客户资金、证券、委托历史及成交历史的查询，并即时打印买卖成交报告书。 （5）报表管理子系统 （6）报盘管理子系统 该子系统主要处理客户委托单的申报。 （7）即时处理子系统 该子系统实现对客户委托进行实时处