2011远洋一方新形象广告推广策略115p.ppt

品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 因此，我们将目光锁定在“成功人士”身上。以他们的追求为出发点，确立我们的项目调性。 转 经过了抽丝剥茧、层层深入。我们迎来了故事的高潮阶段，所有的精彩，所有的转折都一一道来。决定2011年远洋一方的形象脉络的篇章即将上演！ 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 关键词一： 黄金核心区位 远洋一方位于CBD东扩区与通州新城的黄金交汇区，地理位置极为优越。借以城市发展的有利契机，坐拥一城的繁华与便利，发展潜力无限。相比城市周边热点楼盘来说，无可比拟的区位优势尽显。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 关键词二： 百万平米成熟盘邸 远洋一方问世已三年，在市场中树立了良好的品牌形象和卓越的项目口碑。随着社区周边配套服务的不断完善、交通设施的逐步优化、生活环境更加和美，远洋一方已经发展成为CBD核心区独一无二的成熟盘邸。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 关键词三： 实景现房 “实景决定前景”。随着4月实楼样板间的璀璨开放，让购房者亲身感受入住的美好生活体验。同时，已经顺利入住的项目区域，为购房者展现绝美的社区生活场景与氛围。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 关键词四： 低密度观景宅邸 远洋一方紧邻通惠河，依托通惠河两岸环境改造的春风，尽享河边纯美景色。区域内共12栋楼座，主要为9-11层的通透洋房。低密度生活氛围，是CBD区域绝无仅有的稀缺项目。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 关键词五： 完备户型 远洋一方主推一至三居完备户型，满足首置和首改的购房者不同层次需求。同时，绝版90㎡小三居，更是突破了原有户型的局限性，凸显了布局合理、科学实用的特点。 合 结尾呼之欲出。然而却仍充满期待，期待跳出即成思维的束缚，用贴切、强有力的字眼，为精彩故事画上一个完满的句号。2011年远洋一方的项目基调即将尘埃落定。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 通过对项目情况的系统梳理之后，我们不难发现，经过三年市场洗礼和发展之后，远洋一方愈加成熟、愈加完善。应时而变，在项目广告包装上，我们应加以提升。这样才更加符合新形势下的项目形象与基调。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 2011年，项目的气质是： 高贵、大气、富于城市宅邸的端庄气质。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 因此，我们将远洋一方定义为： 释义：大城，区别于“华宅、华府、大宅、豪邸”，而是将项目百万平米的大盘气质与成熟的社区配套想融合。大城，容一城之美，纳生活于心。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 2011·远洋一方Slogan为： 释义：CBD，凸显“城八区”独特的区位的优势，无与伦比的价值显现。大城之美，百万平米大盘的宏大气魄，成熟丰富的生活配套，大城生活尽善尽美。华宅风范，华美的屋宇，超越华宅的卓越风范，尽享尊崇生活格调。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 2011·远洋一方备选Slogan为： 释义：CBD，凸显“城八区”独特的区位的优势，无与伦比的价值显现。稀世大城，百万平米大盘的宏大气魄，成熟丰富的生活配套，CBD区域内绝无仅有的稀世臻品。华美典范，超越华宅的卓越风范，尽享尊崇生活格调。 后记 一个精彩的故事，或许撰写出并不困难。困难的，是如何用独具匠心的方式，传递到每个人心中。2011年的远洋一方，在遵循成功推广渠道的同时，应更加开拓性的延展，通过线上与线下的相互呼应，拓宽传播路径。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 在大方向的指引下，我们应细化在传播过程中的核心卖点。通过线上与线下的双向互动，全方位的展现项目特点与气质。 ·线上大形象： 成熟宅邸、金牌区域 ·线下辅助点： 实景展现、临河低密、完备户型 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 2011年全新推广渠道建议—线上： 路牌广告： 通过在主要交通干线两侧竖立户外广告，确立项目的宏观形象，在市场中形成项目高度。 建议位置： 东四环主要干线 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 2011年全新推广渠道建议—线上： 楼体广告： 通过大幅的户外楼体广告，将项目信息最大化宣传，制造视觉轰动。 建议位置： CBD国贸附近主要楼宇 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 2011年全新推广渠道建议—线上： 广播广告： 通过声情并茂的表现形式，将项目信息更加广泛的传递到购房者心中。 建议位置： 103.9交通广播 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 2011年全新推广渠道建议—线下： 巡展： 借助各种辅助物料，如展架、展板等，在受众人群关注的区域进行项目巡展。让购房者亲身体验项目气质，扩大宣传途径。 建议位置： 星光天地、国贸、世贸天阶等区域 活动： 结合不同季节、节日，安排不同主题暖场活动。烘托卖场氛围，制造销售契机。同时可以联合入住业主，举办形式各样的业主活动。营造社区氛围，制造新闻热点。 THANK YOU! Te