创业计划书玩具店.doc

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT4 PAGE \* MERGEFORMAT1 成倩倩 高电信1202 前言 随着社会购买能力的提高，人们对解决温饱问题的生活资料的需求比重将相对下降，对享乐和个人发展的需求将相对上升，特别是近年来对计划生育的不断紧抓，一家三口所占比重越来越大。孩子是父母的心肝宝贝，父母对孩子的投入是心甘情愿的，玩具是孩子的天使，父母都会尽可能地满足孩子的需求：根据有关资料显示，中国每年的新生儿超过1500万人，人口增长速度快，促进玩具行业出售的发展。因此，这一行业发展前景广阔。 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc260949521 前言 1 HYPERLINK \l _Toc260949522 一、本店简介 3 HYPERLINK \l _Toc260949524 二、市场分析 4 HYPERLINK \l _Toc260949525 1.市场前景 4 HYPERLINK \l _Toc260949526 2、市场预测 5 HYPERLINK \l _Toc260949528 3、市场需求分析 5 HYPERLINK \l _Toc260949529 4、目标群体分析 5 HYPERLINK \l _Toc260949530 5、竞争对手的分析 6 HYPERLINK \l _Toc260949531 6、市场特征 6 HYPERLINK \l _Toc260949532 7、市场容量 7 HYPERLINK \l _Toc260949533 8、竞争分析 7 HYPERLINK \l _Toc260949534 三、主要产品介绍 8 HYPERLINK \l _Toc260949535 1、 本店经营有很多玩具，主要玩具系列有： 8 HYPERLINK \l _Toc260949536 2、产品特色： 8 HYPERLINK \l _Toc260949537 四、 本店发展战略 9 HYPERLINK \l _Toc260949538 五、市场营销策略 9 HYPERLINK \l _Toc260949538 （一）、STP战略 9 HYPERLINK \l _Toc260949539 （二）、营销整合策略 10 HYPERLINK \l _Toc260949540 六、管理体系 12 HYPERLINK \l _Toc260949541 七、财务分析 13 HYPERLINK \l _Toc260949542 八、风险评估 15 HYPERLINK \l _Toc260949543 九、总结 16 本店简介 小时代玩具店位于晋中市，属于合伙经营，投入注册资金7.5万元，初期组织结构采取分工合作的方式，从事高档毛绒玩具系列、充气玩具系列、遥控系列、益智系列等十多种系列玩具。主要是出售、包装、维修，主要对象范围是儿童和成年人以出售、营销玩具展览展示等配套服务为一体专业玩具经营店。本店出售玩具，有组装玩具的知识技能，产品资源丰富，品种齐全，款式多种多样，且产品价格低廉，产品进、供货周期短，品质高，符合广大顾客需求，本店具有充足的资金，能提供高质量的产品以及服务，欲在柳州市场形成品牌。由于柳州市场缺乏形成规模的玩具店，因此，在未来的经营道路中，本店仍以品质，诚信为永远不变的服务观念，以至于益智玩具店能做到最好，笑到最后。本店注重短期目标和长远战略的结合，短期目标是建立信誉系统稳占市场，中长目标将逐步拓宽服务领域，开拓市场。立足柳州并不断发展到其他地区，坚持以市场需求为主导，以产品质量为本店生命，以设计独特，功能齐全的产品特色，参与市场竞争，本着让孩子玩得开心，父母放心的经营宗旨，力图在玩具领域里扬帆远航， 不断创造新的辉煌。 市场分析 1、市场前景 中国是个玩具生产大国，但却不是一个玩具消费大国，全国的市场容量甚至比不上外国一家玩具企业一年的销售额。然而，业界对这一潜在的消费市场却十分看好，当玩具成为中国儿童的必需品时，中国的玩具市场就会出现拐点，目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的消费必需品。我们对晋中的一些学校，以及在街上进行调查，发现有95%的孩子都喜欢玩具，父母也会为他们购买。特别是益智、毛绒玩具的需求量更广大。 当然，不可否认的是，不仅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。根据中国玩具协会预测，我国有33%的成年人表示自己喜欢并愿意购买，成年人玩具市场仅年轻人的需求一年就达到500亿元左右，而且玩具顾客