基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨————以上海贝沫养老投资管理有限企业为例 毕业论文.docx

word文档可编辑 大学本科毕业论文（设计） 题目： 基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨————以上海贝沫养老投资管理有限企业为例 Title： A study of enterprise marketing strategy based on the trend of consumer purchasing behavior -- a case study of Mengniu Dairy Enterprises 学院 学生姓名 学号 指导教师 完成日期 2017 年9月 目录 TOC HYPERLINK 摘要 PAGEREF _Toc29126\* MERGEFORMAT5 HYPERLINK 1、绪论 PAGEREF _Toc22822\* MERGEFORMAT8 HYPERLINK 1.1研究背景 PAGEREF _Toc31512\* MERGEFORMAT8 HYPERLINK 1.2研究目的和意义 PAGEREF _Toc8815\* MERGEFORMAT8 HYPERLINK 1.3研究方法 PAGEREF _Toc3537\* MERGEFORMAT9 HYPERLINK 2、 企业市场营销相关理论分析 PAGEREF _Toc19621\* MERGEFORMAT10 HYPERLINK 2.2差异化营销策略理论 PAGEREF _Toc23981\* MERGEFORMAT10 HYPERLINK 3目前企业营销策略现状分析 PAGEREF _Toc4281\* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.1 案例分析 PAGEREF _Toc6427\* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.1.1蒙牛公司简介 PAGEREF _Toc24474\* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.1.2发展历程 PAGEREF _Toc24729\* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 3.2目前营销策略存在的问题和不足 PAGEREF _Toc17877\* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1乳制品产业生产要素不足 PAGEREF _Toc27756\* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1.1自然资源 PAGEREF _Toc2294\* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1.2人力资源缺乏 PAGEREF _Toc2265\* MERGEFORMAT13 HYPERLINK 3.1.3科技资源不足 PAGEREF _Toc13654\* MERGEFORMAT14 HYPERLINK 3.1.4资本资源和基础设施 PAGEREF _Toc25950\* MERGEFORMAT14 HYPERLINK 3.2现状分析 PAGEREF _Toc18169\* MERGEFORMAT14 HYPERLINK 3.3需求状况问题 PAGEREF _Toc22142\* MERGEFORMAT15 HYPERLINK 3.4相关产业和支持产业的表现 PAGEREF _Toc11937\* MERGEFORMAT16 HYPERLINK 3.5企业的战略、结构和竞争对手 PAGEREF _Toc26391\* MERGEFORMAT16 HYPERLINK 3.5.1创新能力不足，核心竞争力缺乏 PAGEREF _Toc15432\* MERGEFORMAT17 HYPERLINK 3.5.2.企业文化培养步伐非常缓慢 PAGEREF _Toc15720\* MERGEFORMAT17 HYPERLINK 3.5.3重概念营销，忽略品牌内涵的塑造 PAGEREF _Toc670\* MERGEFORMAT18 HYPERLINK 3.6乳品企业行业标准低，政府监管不到位 PAGEREF _Toc14630\* MERGEFORMAT18 HYPERLINK 4 完善企业营销策略的对策思考和建议 PAGEREF _Toc9023\* MERGEFORMAT19 HYPERLINK 4.1提升原奶生产环节的质量管理 PAGEREF _Toc6994\* MERGEFORMAT19 HYPERLINK 4.2蒙牛现有优势 PAGEREF _Toc12724\* MERGEFORMAT19 HYPERLINK 4.3穿新鞋，走新路 PAGEREF _Toc19887\* MERGEFORMAT20 HYPERLINK 4.3.1全面提升产品质量，消费者信任感增强 PAGEREF _T