保温杯市场营销..ppt

产品包装策略 会计Q131二组制作 * * 保温杯营销策划方案 会计Q131二组 会计Q131二组制作 目录 产品简介 价格策划 分销策划 促销策划 会计Q131二组制作 前言水杯市场现状分析 杯子与水的爱情 会计Q131二组制作 随着我国经济的不断增长，人们生活水平的提高，健康意识、追求生活的意识增强，人们越来越注重对日常生活用具的挑选。诚然，水杯市场也日趋成熟，不管是家用水杯、便携式水杯还是塑料水杯、陶瓷水杯竞争都呈现白热化趋势发展。 市场调研 宏观营销环境分析 1.按材料分：金属杯、塑料杯、玻璃杯、陶瓷杯、纸杯 、组合杯等。 2.按功能分：保温杯、咖啡杯、运动水壶、车载杯、旅行杯、茶杯等。 3.按用途分：日用杯、广告杯、促销杯、保健杯、纪念杯、礼品杯等。 4.按结构工艺分：单层杯、双层杯、真空杯、纳米杯、能量杯、生态杯等。 会计Q131二组制作 十大保温杯品牌 1.膳魔师THERMOS 始创于1904年德国,行业知名品牌，保鲜盒行业之一，十大保温杯品牌，膳魔师（中国）家庭制品有限公司 2.虎牌Tiger 隶属于虎牌热水瓶株式会社（于1923年日本），十大保温杯品牌，行业领导品牌，上海虎生电子电器有限公司 3.哈尔斯Haers 国内品牌影响力最强的专业不锈钢真空保温器皿供应商之一，中国驰名商标，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司 4.象印 始创于1918年日本，日本业内领导品牌，行业知名品牌，日本业内具有影响力企业之一，日本象印公司 5.思宝 中国十大保温杯品牌，广东省名牌产品，中国驰名商标，不锈钢行业领导品牌，广东思宝不锈钢制品有限公司 会计Q131二组制作 十大保温杯品牌 6.富光FUGUANG 创于1984年，中国驰名商标，安徽省名牌，安徽省著名商标，安徽省百强民营企业，安徽省富光实业股份有限公司 7.雄泰 中国驰名商标，浙江省名牌，浙江省著名商标，金华市著名商标，十大保温杯品牌，浙江永康市雄泰集团有限公司 8.翔龙 中国驰名商标，浙江省名牌产品，中国规模最大的不锈钢真空保温杯生产经营企业之一，中国南龙集团有限公司 9.保康BaoKang 于1986年，浙江省名牌，集生产制造、销售、贸易代理为一体的多元化经营的大型民营企业，保康集团有限公司 10.华亚 中国驰名商标，集研发、生产、销售于一体的专业保温杯生产经营企业，行业知名品牌，浙江华亚杯业有限公司 会计Q131二组制作 市场调研 ??? 关于水杯的市场调查问卷 发布者：朱佳俊 2013-11-2??有效答卷：54份? 此问卷处于停止状态，仅供浏览，请勿填写！??? ?查看结果 关闭 访问地点： ??????????????????????????? 访问时间：???????????????????????? ? 受访人： 您好: 我们是上海市新侨职业技术学院的大一学生，现在正在为水杯的设计做一个调查问卷， 希望您能帮助我们认真填写相关调查，谢谢！ 以下是有关选用杯子的调查问卷，可多选，如果没有合适的备选答案请在后面的横线上填上您的答案。 1. 您平时的工作（学习）环境： ?* A.室内B.室外 2. 您平时有随身携带水杯习惯吗： ?* A.有B.没有 3. 您一般选择多大容量的杯子： ?* A.400mlB.400—800mC.800—1200mlD.1200ml以上 4. 您喜欢什么造型的水杯? * A.简约B.炫酷C.古典D.可爱E. 5. 您认为杯子什么样的材质最好： ?* A.塑料B.陶瓷C.玻璃D.不锈钢E . 会计Q131二组制作 市场调研 6.? 您比较喜欢的防滑方式： ?*?[多选题] 喜欢 较喜欢 不喜欢 较不喜欢 说不清楚 皮垫防滑 凹凸点防滑 纹理防滑 材质粗糙防滑 7. 您喜欢什么样风格的杯身图案：? * A.传统稳重B.简单大气C.流行时尚D.名族风情E. 8. 您觉得下列哪些功能最具吸引力：? * A.密封性B.隔热功能C.水磁化功能D.保温功能E. 9.?您认为影响你购买的原因有哪些：? *?[多选题] 同意 较同意 不同意 较不同意 说不清楚 品牌 外观 功能 价格 10. 您在使用水杯时较易出现哪种问题： ?* A.不便于清洗B.不便于携带C.出水口容易变脏D . 11. 您是否希望你在一个杯中可以喝到不同饮品？ ?* A希望B不希望C无所谓D其他 12. 您倾向选择哪种杯子开盖方式： ?* A旋转开盖B按钮开盖C直接开盖D乐扣开盖E 会计Q131二组制作 微观营销环境分析 销售区华新镇人口流量一般，临近大学校园，消费水平分上等，