7标志设计1【策划方案】.ppt

（三）图形标志 2.抽象图形标志 （2）四方形标志图形 四方形与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。 矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。 （三）图形标志 2.抽象图形标志 （3）三角形标志 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，显得特别的稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强，经不起人的长久注意，故在标志设计中较少使用。 （三）图形标志 2.抽象图形标志 （3）三角形标志 德国德勒斯奈尔银行 意大利SYMBOL YOGA（健身房） （三）图形标志 2.抽象图形标志 （4）多边型 多边形是由多种几何形构成的。多边形在结构上比其它几何形复杂得多。其内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其它简单的几何形那样容易记忆。 （四）数字型标志 ?数字类商标标志的设计是根据特定的名称，由单个或多个数字组合而成的商标。设计这类商标标志，同样应在字音的谐和，字形的选择装饰上下功夫。 （四）数字型标志 ?以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：一、是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。二、是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三、是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。 联合国50周年标志 （五）综合标志 综合标志是指两种或者两种以上的形式相结合构成的商标标志。字与图综合运用的标志。 字体选择要得当，变化中求稳健，与图形相配合应有主次之分、相辅相成，相互衬托。 美国斯达纳特纸巾公司的商标。盛开的玫瑰花与“s”相结合，体现了产品的柔软性。 （六）老标志的改进 由于种种原因,很多企业的原有标志的造型已落后于时代,不适应新时期的审美观念。但旧有的标志的涵义十分深刻,只是外观造型不符合现代审美认知的需求,因此,在改造和创新时必须保持原有的基本造型元素,以延续品牌的视觉感知力度,使得已经谙熟此标志的消费者不会感到过分突然。这方面美国莫那切(Monarch)工业公司标志的改进就是一个很典型的例子。 新的设计更精练、更具装饰性、时代性。同时，老商标与新商标之间也有延展性。  （六）老标志的改进 中国联通将标志主体“China Unicom”字母和“中国联通”文字以及“中国结”形象改成了中国红和水墨黑,突破了以往电信运营商的蓝色基调。 该标志是中国古代吉祥图形“盘长”纹样的现代演绎,意为“源远流长,生生不息”之意。标志采用迂回往复的线条象征信息时代高度发达的现代通信网络,整个标志易于识记且洋溢着浓郁的民族情结。鲜活的形象所带来的高认知度,对联通用户的扩展和业务推广起到了积极的作用。 二、标志设计构成形式 商标标志设计不仅是实用艺术，也是一种图形艺术。标志设计的艺术手法，是建立在所有艺术形式美法则的基础上，即统一中求变化。 商标标志设计的最基本构成形式有两种，及对称与平衡，除此之外，还有对比、渐变、重复、特异等方式。 二、标志设计构成形式 1.对比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独特。如，直线与曲线对比，可更加显示出直线的刚强、明快、坚硬和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。 图由圆形和方形组成通过方圆对比显示了方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华丽。 下图为在起跑线上待跑的龟兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示了一种哲理。 加拿大复职代办所 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽子的虚形,一只实形的命子作回飞整体枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复职代办所是替离职人员办理复职工作的,使之重新成为整体的一部分,这一标志体现了对复职人员的关心和尊重的感情。 二、标志设计构成形式 2.渐变 渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上的增或减。 二、标志设计构成形式 3.对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。对称有中心对称、轴对称、反转对称、放射性对称等。 二、标志设计构成形式 二、标志设计构成形式 4.平衡 标志设计中的平衡不是自然科学中从物理观点出发的平衡概念，而是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得一种力的