2012第一财经品牌传开播方案.ppt

* 平面应用示例 平面广告应用于杂志、户外是什么样子？ * * * * * 平面 以问号为视觉记忆点， 它出现在这个时代的每一个角落， 也出现在日常生活里。 突显第一财经作为“答案”的角色。 * * * * * 平面应用示例 平面广告应用于杂志、户外是什么样子？ * * * * * 第一财经品牌形象最后成片 第一财经品牌形象TVC 旁白： 世界上，是否真有怀才不遇？ 真的有一笔投资摆在你面前， 你能接得住吗？ 真的给你一份好工作， 你能胜任吗？ 真的遇到一场爱情， 你能抓住吗？ 究竟是你辜负了机遇， 还是机遇辜负了你？ 有机遇，如何不错过？ 答案，第一财经 谢谢。 第一财经品牌传播方案 2012.04.25 今天我们身处何方：宏观环境 经济发展成为中国第一主题； 创造财富成为全民信仰； 金融成为人们的日常生活的一部分。 今天我们身处何方：人们需求 每个人都有一个财富梦想； 财经信息服务成为一种迫切需要； 专家需要信息，精英需要知识，大众需要常识。 今天我们身处何方：竞争状况 每一种专业媒体（电视/报纸/周刊），都有专业劲敌； 每一个专业劲敌，都有专长与传统优势； 但整体而言，只有割据没有霸主。 我们有何争雄的资本？ 中国独家全媒体财经平台； 着眼国际，观念创新； 信息新时代的服务意识。 我们面对的是什么样的人群？ 懂： 企业管理人员、机构投资专业人士。 具备专业的判断能力，需要及时、全面的财经信息。 不懂： 普通大众。 缺乏财经常识，需要明确的财经指南。 半懂半不懂： 散户投资人、都市白领。 有一定财经知识，需要深度的财经分析。 人们需要什么样的财经媒体？ 全面的信息 理性的判断 深入的分析 及时的情报 方便的获取 “做中国最大的全媒体金融与商业信息服务集团” 如何读解？ 不是媒体，而是信息服务商 不是媒体，而是智库 综述： 信息时代既提供了机会，也带了许多困惑。 普通大众因为常识的缺乏而需要更为直接的工具。 第一财经作为最大的信息服务商，要为时代传道， 也要为大众解惑。 传播口号： 答案 第1财经 我们是服务商，也是智库。 我们是时代的传道者，也是大众的解惑者。 我们为混沌的信息时代的消费者提供明确、直接的答案。 创意表现 标准组合： * 共有两套方案。 “好时代篇”与“坏时代篇”为一正一反，两支组成一套。 阐述比较完整，形式也比较特别。 当然单独也可成立，但最好两支都做 “问号篇”是第二套方案。单独一支。 TVC * 好时代篇 从正面阐述信息时代的种种好处， 它为人们提供了许多机会，而这些机会， 也是第一财经将带给你的。 第一财经作为答案，帮助你抓住时代的机会！ * 一个白领小伙走在城市的街上 城市中人来人往，一串串信息在人群中高速穿梭 旁白：有人说，这是最好的时代。 信息让每个人获得平等的机会。 有的信息在空中高速碰撞，粉碎，纷纷落下 坐在街边咖啡座上的白领小伙打开电脑，哈哈大笑 公园长椅上的老人打开报纸，不屑地撇撇嘴 广场喷泉边的女孩打开杂志，流下开心的泪流 旁白：每一分，每一秒， 信息就像空气，在我们身边流淌； 一个老板模样的人摇下车窗，信息从两边飞入车里， 穿梭而出飞到白领小伙子面前 旁白：无论达官贵人，还是普通人， 信息面前，一视同仁； 会议室里，正在开董事会，图表信息从幻灯投影上飞出 小伙子拿出手机边走边看 旁白：再机密的内幕， 很快水落石出。 书房里，埋首书堆里奋笔疾书的财经专家 刚写到纸上的信息立即从纸上飞出窗外 旁白：最有见地的专家， 成为我们的智囊。 成千上万的信息飞进白领小伙的脑袋 小伙子的眼睛变得深邃 旁白：更重要的是， 发达的信息滋养了发达的头脑， 白领小伙蓦然睁开眼 他看见一个成功人士模样的自己 坐在对面对他微笑 旁白：每个人可以凭自己努力， 获得梦魅以求的财富。 全景，城市中，许多信息如鱼穿梭 明媚的阳光打在每一个身上 旁白：有人说这是最好的时代， 每个人，都可以更富有。 你认为呢？ 第一财经各种媒体的ICON一字排开 字幕淡入：答案 第1财经 第一财经LOGO 字幕：全媒体财经信息服务商 【好时代篇】 * * 【好时代篇】旁白/字幕： 有人说，这是最好的时代。 信息让每个人获得平等的机会。 每一分，每一秒， 信息就像空气， 在我们身边流淌； 无论达官贵人，还是普通人， 信息面前，一视同仁； 再机密的内幕， 很快水落石出。 最有见地的专家， 成为我们的智囊。 更重要的是， 发达的信息滋养了发达的头