电商文案策划和写作第3章.pptx

商品关键词的设置第 3 章电子商务文案策划与写作：软文营销　内容营销　创意文案案例引导 韩国小饰品批发　时尚简约花朵食指戒指　潮流百搭开口 韩国代购　优质合金材质银色镶钻完整造型不规则时尚钻戒 韩版　滴油　白色　狐狸　戒指　指环　饰品　批发 欧美外贸青岛饰品批发　新款高端铜铸造　女款戒指 以上4则标题是以“戒指”为有哪些信誉好的足球投注网站关键词在淘宝中的有哪些信誉好的足球投注网站结果，其中前两则标题都排在有哪些信誉好的足球投注网站结果靠前的位置；而后两则要买家翻到最末一页才能看到。造成如此巨大差别的原因就是标题中的关键词排名，不管是从标题的表述还是标题所表达出来的信息，都可以看出前两则标题都十分明确地以“饰品”“戒指”“钻戒”等为核心关键词，然后根据产品的材质、外形等属性进行关键词的补充说明和组合，提供了相当详细的产品信息；而后两则标题的关键词融合度则远远不够。目 录3.1 关键词的常见类别3.2 关键词的设置视角3.3 关键词的选取与分析3.4 关键词的优化技巧3.5 实战演练 拓展阅读—宝贝标题优化案例3.1 关键词的常见类别 一篇文章是否能够被有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站到且被读者点击浏览，很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词。关键词对文案起到了引导的作用，是文章中不可缺少的一部分。3.1.1?关键词的定义 关键词是针对有哪些信誉好的足球投注网站引擎而言，就是读者在有哪些信誉好的足球投注网站输入框中输入的一个或几个词语。通过关键词可以让有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站到你想要的结果。 随着互联网的快速发展，越来越多的网民喜欢通过网络来有哪些信誉好的足球投注网站自己感兴趣的内容。因此关键词的作用就非常重要，因为它的排名直接决定了用户是否查看到你的网站，对网站的成交量也有着一定的促进作用。如图所示为在淘宝有哪些信誉好的足球投注网站引擎中输入关键词“箱子”时的有哪些信誉好的足球投注网站结果。3.1.2?关键词的种类 关键词的内容十分丰富，如产品名、网站、服务、品牌或人名等；也可以是中文、英文、数字或字母的组合；也可以是一个字、一个词组或一个短语。为了方便读者理解，现对4种常用的关键词类型进行介绍。3.1.2?关键词的种类1. 泛关键词 泛关键词是指经常被大量有哪些信誉好的足球投注网站的词语，通常都是代表一个行业或者一个事物，比如房地产、服装、计算机、保健品、家具、手机、汽车等。 泛关键词一般用来进行网络营销或广告投放，特别是那些通过流量来赚取广告的行业网站，但泛关键词的有哪些信誉好的足球投注网站涵盖范围太大，排名竞争也相当激烈，特别是一些主流泛关键词的有哪些信誉好的足球投注网站结构几乎都以千万来计算，如“耳机”在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的有哪些信誉好的足球投注网站结果有9 670 000个，“手机”在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的有哪些信誉好的足球投注网站结果显示约100 000 000个，如图所示。3.1.2?关键词的种类2. 核心关键词 核心关键词是指经过关键词分析，可以描述网站核心内容的“主打”关键词，就是网站产品和服务的目标客户群体第一反映有哪些信誉好的足球投注网站的关键词。 核心关键词是网站的中心，一般是网站主题体现的最简单的词语，主要以行业、产品或服务的名称为主，也可以是这个名称的一些属性或特色词汇。一般情况下，核心关键词具有以下一些特征。一般作为网站首页的标题。一般是4～6个字构成的一个词或词组，核心关键词大多情况下有多个。定位精准，有哪些信誉好的足球投注网站引擎每天都有一定数目的稳定有哪些信誉好的足球投注网站量。有哪些信誉好的足球投注网站目标关键词的用户往往对网站产品或服务有相关要求，或对网站的内容感兴趣。网站的主要内容围绕核心关键词展开。3.1.2?关键词的种类2. 核心关键词 核心关键词可以说是网站的灵魂，对网站的重要性不言而喻，如果选择了错误的核心关键词，网站将无法获得理想的排名，那么，该怎么来选择核心关键词呢？内容相关性百度指数定位精准商业价值3.1.2?关键词的种类3. 相关关键词 相关关键词又叫“辅助关键词”或者“扩展关键词”，是指有一定热度，与核心关键词比较接近或相关的关键词。辅助关键词主要用来对核心关键词进行相应的解释，是对核心关键词的一种补充。相关关键词可以有效地突出网站的主题，增加网站的流量，其作用可体现在以下3个方面。补充说明核心关键词相关关键词控制关键词的密度增加页面被检索的概率3.1.2?关键词的种类4. 长尾关键词 长尾关键词是对相关关键词的扩展，它不是目标关键词但可以为网站带来有哪些信誉好的足球投注网站流量，如“哪家鲜花网的服务好”“鲜花订购哪里有”等。 长尾关键词一般存在于内容页面，除了在内容页的标题中存在，还可存在于内容中。长尾关键词一般较长，往往由2～3个词语组成，甚至是短语，如图所示。3.1.2?关键词的种类4. 长尾关键词（1）相关有哪些信誉好的足球投注网站 选择几个泛关键词，在百度、雅虎或迅雷等主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎中进行有哪些信誉好的足球投注网站，在有哪些信誉好的足球投注网站结果页面下方会出现“相关有哪些信誉好的足球投注网站”，它显示的是与有哪些信誉好的足球投注网站的泛关键词相关的有哪些信誉好的足球投注网站词汇，如图3-5所示。这些词语是用户有哪些信誉好的足球投注网站较多的词语，结合这些词语就可以很好地组织自己的长尾关键词。3.1.2?关键词的种类4. 长尾关键词（2）站长工具 站长工具（）是一款SEO综合查询工具，也可以查找到该网站各大有哪些信誉好的足球投注网站引擎的信息，包括收录、外