东南视栏目品牌化分析.docVIP

媒介经营管理期末考试 题 目 东南卫视栏目品牌化分析 人文学院 院(系) 新闻学 专业 09 级 1 班 学 号 200951020135 姓 名 魏天金 指导教师 郝香 成 绩 完成时间 2011 年 5 月 东南卫视栏目品牌化分析 【摘要】 东南卫视于1994年正式开播,是福建省广播影视集团旗下的卫星频道。东南卫视以广阔的覆盖范围、高品位的节目、优秀的社区服务以及在两岸交流往来中的独特优势,赢得了境内外观众的喜爱。2006首届“中国品牌媒体100强”评选中被评为100强中的“中国十强电视品牌媒体”,2007年第二届中国电视创新论坛暨创新榜颁奖典礼上,福建广播影视集团东南卫视荣获“中国十大最具广告投放价值的电视频道”称号。本文试从媒介管理学的角度剖析东南卫视从栏目品牌到品牌媒体的经营模式。 关键词：东南卫视 品牌栏目 品牌媒体 东南卫视简介 东南卫视于1994年正式开播；1997年，推出《银河之星大擂台》、《开心100》等风靡全国和东南亚万人空巷的高收视率节目；1998年，东南卫视成为首家在台湾落地的省级卫视；2003年，东南卫视首推大陆第一档报道海峡两岸时事、民生、文化的新闻资讯类节目：海峡新干线。极具影响力的综艺节目和极具权威的台湾资讯，让东南卫视全国观众收视满意度排名连续数年居全国省级卫视前4位。 　　2005年，东南卫视推出台海时事周末谈话类栏目《海峡论坛》，对《海峡新干线》进行品牌拓展和延伸。《海峡新干线》目前已确立了大陆地方媒体涉台报道标杆性电视栏目地位，形成了“想了解台湾，看东南卫视”收视口碑。 2005年，5月1日起，福建东南卫视换上全新台标； 2006年，东南卫视继续强化台海特色，明确提出“欢乐海峡”的频道定位诉求，创办“欢乐海峡”综艺文化栏目带，强档推出由台湾主持人吴佩慈、吴淡如参与制作的两档综艺节目。由于独特的定位、高品位的节目、鲜明的品牌形象与核心竞争力，使得东南卫视获得“全国十强电视品牌媒体”称号。 　 　2007年，东南卫视再度起航，丰富“欢乐海峡”内涵，实施精品化改版，借助明星效应推出以传达慈善公益理念的《海峡传情》、展示闽籍企业家风采的《闽商闯四海》等节目，构建起传达海峡两岸爱心的桥梁，充当着海峡两岸交流的摆渡者。 　 　2008年，东南卫视推出《海峡新干线》午间延伸通栏《海峡午报》，实现台海新闻栏目在全天播出时段的合理分布。《开心100》联手台湾《综艺大哥大》推出《开心100之大魔竞》，掀起“全民大魔竞”收视热潮。年底，东南卫视记者赴台驻点，成为继央视后大陆第二家获准赴台驻点采访的电视媒体。 　 　2009年，拥有《越秀越开心》《超级明星》、《娱乐乐翻天》、《非常音乐》、《我从台湾来》《美丽佩配》《台湾故事会》等名牌栏目及“东南劲爆音乐榜”等大型文艺活动品牌的东南卫视，荣登“2009中国最具品牌价值500强”。东南卫视未来将继续向“立足东南、服务全国、走向世界、追求卓越”的目标迈进。 　 　2010年，东南卫视继续深化品牌内涵，倾全台之力打造年度巨制《星光大会》（第一季），节目获得广泛好评，也大大提高的东南卫视的品牌影响力和知名度。 　 　2011年，东南卫视全新改版，推出晚间21：10综艺纵贯线，《明天就出发》、《朋友就该这样》、《欢乐合唱团》等王牌节目组成了一周七天的节目带；并且深化海峡栏目带，《海峡新干线》、《海峡午报》、《海峡深呼吸》全面出击；全年斥巨资购首播争独播。2011东南卫视全速挺进卫视第一梯队阵营行列之中！ 　 　东南卫视信号通过中星6号卫星.中星9号直播卫星，覆盖整个亚洲、北美洲、东欧、非洲以及大洋洲等近50个国家和地区，在全球拥有超过7.5亿的可接收人口。1998年东南卫视落地台湾，成为第一个落地台湾省的省级卫视，为台港澳观众提供独具特色的华语电视资讯。 东南卫视所取得的成就 　1.“欢乐海峡”，韵味十足的台海特色，是东南卫视对台湾相关资源的充分利用。一经推出，就获得可喜的收获，在由国家新闻出版总署报刊中心、中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会等多家权威机构联合主办的2006首届“中国品牌媒体100强”评选中，东南卫视以其媒体品牌建设，节目竞争力和经营方面取得的成果，被评为100强中的“中国十强电视品牌媒体”。 　 　2.目前在安徽黄山举行的首届“中国传媒百强年会”上，东南卫视从全国300多家主流媒体中脱颖而出，上榜“中国传媒百强”，荣获“2007-2008年度中国广告价值贡献奖”。 　　中国传媒百强年会组委会给予东南卫视的颁奖词是：“作为中国大陆最具有娱乐性的新锐卫视媒体，东