五道场的营销案例分析.docxVIP

成都理工大学商学院 课程论文 专 业 市 场 营 销 课 程 名 称 营销案例分析 学 生 姓 名 学 号 任 课 老 师 提 交 时 间 考 核 成 绩 非油炸—五谷道场的前世今生 摘要 通过一学期的学习，我对《营销案例分析》有了一定的认识，了解了许多关于案例分析的知识。然而仅仅是了解还不够，还要把学习到的知识运用起来，变成可实际使用的能力与技巧。将学到的知识同市场上的品牌结合起来研究，才能把课堂上学到的知识变成自己个人的能力。 本文主要探讨的是“五谷道场”这一方便面品牌在非油炸健康型食品市场上的一些营销活动。由于各种原因导致了“五谷道场”这个品牌逐渐淡出人们的视野，但是在其前期品牌塑造过程中仍有许多可取之处。前车之鉴，后世之师，通过分析过去的经典案例，了解其成功与失败的经验教训是我们以后成功的基石。“五谷道场”的成与败已成过去，如何在将来的发展中把握商机，博得成功才是我们学习《营销案例分析》这门课程的主要意义。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc296258625 摘要 PAGEREF _Toc296258625 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296258626 第一章 企业概况 PAGEREF _Toc296258626 \h 2 HYPERLINK \l _Toc296258627 第二章 市场状况 PAGEREF _Toc296258627 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296258628 第三章 竞争状况 PAGEREF _Toc296258628 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296258629 第四章 消费者分析 PAGEREF _Toc296258629 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296258630 1.主要消费群体 PAGEREF _Toc296258630 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296258631 2.购买行为影响因素 PAGEREF _Toc296258631 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296258632 第五章 风险与机会 PAGEREF _Toc296258632 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296258633 1.优势 PAGEREF _Toc296258633 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296258637 2.劣势 PAGEREF _Toc296258637 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296258640 3.机会 PAGEREF _Toc296258640 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296258646 4.威胁 PAGEREF _Toc296258646 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296258651 第六章 企业营销决策 PAGEREF _Toc296258651 \h 7 HYPERLINK \l _Toc296258652 1.目标市场的选择和市场定位战略 PAGEREF _Toc296258652 \h 7 HYPERLINK \l _Toc296258653 2.企业策略 PAGEREF _Toc296258653 \h 8 HYPERLINK \l _Toc296258654 第七章 可以借鉴的成功经验 PAGEREF _Toc296258654 \h 9 HYPERLINK \l _Toc296258655 1.今麦郎的成功 PAGEREF _Toc296258655 \h 9 HYPERLINK \l _Toc296258656 2. 今麦郎：稳扎稳打 PAGEREF _Toc296258656 \h 9 HYPERLINK \l _Toc296258657 3. 今麦郎：循序渐进 PAGEREF _Toc296258657 \h 9 HYPERLINK \l _Toc296258658 第八章 存在的问题及对策 PAGEREF _Toc296258658 \h 10 HYPERLINK \l _Toc296258659 1.渠道整合 PAGEREF _Toc296258659 \h 10 HYPERLINK \l _Toc296258660 2.品牌传播