北部湾1号 营销整合推广方案2014..ppt

跨界传播媒体战略 NO.1 先上网 天涯/新浪/网易等门户 NO.2 寻大牌 高速/户外LED NO.3 签报纸 环球旅报/居周刊权威报媒 NO.4 备杂志 航空、凤凰生活等 NO.5 发软文 建筑与文化专业、权威媒体 跨界传播作战战略·NO1 品牌导入期 传播主线：寻找“北海之心” 寻找“北海之心” 目的：线上线下全面展开活动，以文化高起点带入项目，借势宣传项目产品附加价值，同时为后续推广出的项目作铺垫。 方式： 网络线上活动 联合门户网站，发动网友上传有关“北海之心” 照片，上传即有礼。 由网友投票选出最具代表性，可获得现金奖励并参加“北海之心”展出。 项目线下活动 联合当地文化机构、政府联合举办“北海之心”展。 一呆网会员专场推介会 目的：通过一呆网的全国会员系统打开部分市场。 方式 通过旅游折扣、购房优惠、会员注册等方式召集一呆网会员。 召集各大媒体发布，聚集战略品牌力量、媒体力量，蓄力入市。 旅游信息中心揭牌仪式 目的：作为广西旅游一部分，不仅能打造项目高端品牌形象，同时打开部分市场。 方式 召集各大媒体发布，聚集战略品牌力量、媒体力量，蓄力入市。 跨界传播作战战略·NO2 市场强销期 传播主线：用心与时间凝视“世界级”——北海1号 跨界传播作战战略·NO3 寻找“北海之心”活动启动，项目于全国范围强势亮相 网络平台 进驻网上销楼部 联合天涯或者网易门户开启寻找“骆越王”活动，网络资源全面铺开，强势事件营销。 建立项目微博、微信，强效传播 平面媒体 《建筑与文化》《三联》、《航空》《凤凰生活》等杂志软文、硬广宣传 寻找“北海之心”活动网络评选结束， “北海之心”会展造势 网络媒体 进驻专业媒体频道，专题宣传项目，打造市场氛围 微博、微信、论坛各大网站联合宣传 平面媒体 《建筑与文化》、《凤凰生活》、《新财富》软硬广配合宣传 户外媒体 机场高炮、高速高炮、户外LED 品牌提升期 强势推广 网络媒体 获取权威专业奖项，天涯社区平台进行强势推广传播，各大专业网络资源进行转载宣传 微博、微信直接向目标群体传达获奖信息，宣传品牌形象 平面媒体 区内外内权威专业平面媒体针对性宣传，软、硬广结合宣传 户外媒体 高炮、户外LED THANKS * 整合推广方案 我们一直坚信： 它是北海地产界最顶尖的作品，值得追随！ 独特性、唯一性、收藏感 气质与气场的营造 产品价值与自然价值的融合 国际旅居价值体现 成熟的商业体系、服务配套 北海旅游地产行业开篇巨作 能否再续传奇？ 1月1日 4月1日 线上 线下 媒体整合推广 公关事件、 活动造势 项目硬件与项目软件相配合进行宣传推广，品牌强势提升。 5月1日 8月1日 10月1日 品牌导入期 寻找“北海之心”活动线上媒体整合推广，品牌强势亮象 市场强销期 品牌提升期 11月1日 11月1日 一呆网会员专场推荐会 旅游咨询中心揭牌仪式 阶段性传策略纲要 3月1日 开盘、“北海之心”现场展、帆板活动 6月1日 广告：户外、网络、杂志、业内刊物 传播整合途径 销售物料：产品楼书、DM、户型图册、区域模型、 总规模型、户型模型、样板间 氛围包装：地块氛围、样板环境氛围、售楼部氛围包装 活动：寻找“北海之心”活动、旅游咨询中心揭牌仪式 广告：户外、网络、杂志、业内刊物、电视台 传播整合途径 活动：“北海之心” 展、帆板活动 客户网络：VIP会员交流沟通 手机短信、DM、微信、微博;活动与促销信息及时传播 重点：5月1日开盘，成交客户参加论享“奔富”夜 “奔富”Penfolds红酒品鉴 ■时间节点：5月1日； ■ 活动地点：售楼处 红酒不仅在中国，在美国也是最大的红酒出口国。Penfolds是葡萄酒界最耀眼的超级名星，在160余年间从一个小小的庄园变成澳洲葡萄酒业的龙头，不但产量惊人,质量更是它始终位居澳洲酒业之巅峰的保障。在中国，“Penfolds”通常被译作“奔富”或者“彭富”。 ·事件主题：汇融·北部湾1号。 ·事件占位：以红酒以及“奔富”的寓意聚焦开盘，促成现场成交。 论享“奔富”夜——Penfolds红酒品鉴会 广告：户外、网络、杂志、业内刊物 传播整合途径 活动：获评业内权威奖项、年度最佳奖项、 北部湾1号：软件项目与硬件项目配合宣传，开展体验活动 手机短信、DM、微信、微博：活动与信息及时传播 1月1日——5月1日 品牌导入期 5月1日——10月1日 市场强销期 11月1日—12月1日 推广核心思考 北部湾1号如何在众多楼盘的包围中脱颖而出？ 检索北海度假地产···· 阳光、沙滩、气候资源占有 “同质化” 是北海度假物业