创新全域旅游统计体系 助力大数据精准营销.docxVIP

word文档可编辑 word文档可编辑 创新全域旅游统计体系 助力大数据精准营销 ——关于深耕市场打响文化济宁旅游品牌的思考 论文提要 当前，旅游市场呈现散客化、个性化、大众化的趋势，面对激烈的旅游市场竞争态势，借助大数据统筹协调线上线下，适应互联网时代需求，准确进行市场定位，全面推行精准营销，全力打响文化济宁旅游品牌，成为我市传统旅游业获取更大竞争优势和发展空间的迫切需要。本文从分析我市旅游市场营销现状入手，深入剖析了旅游市场营销在产品供给体系、品牌影响力、全域旅游开发等三方面存在的问题，提出“通过深挖大数据价值、细分客源市场识别出目标客户，并制定有针对性的目标市场精准营销战略，最大化提升营销资源的利用效率，以此来扩大市场占有率”的思路。在构建全域旅游统计体系方面，借鉴先进经验，提出“加强组织领导、搭建统计平台、突破智慧统计”三条建议。本文的创新点主要体现在通过对现行营销战略及营销环境的分析，将精准营销作为“揽客神器”，获取潜在用户并提高市场转化率，为旅游业转型谋划了新的出路。 关键词：旅游市场；营销；大数据 关键词：旅游市场；营销；大数据 word文档可编辑 word文档可编辑 目　　录 TOC HYPERLINK 一、 我市旅游市场营销现状 PAGEREF _Toc3921\* MERGEFORMAT2 HYPERLINK (一)创新推进旅游抱团营销，文化济宁品牌深入人心 PAGEREF _Toc513\* MERGEFORMAT2 HYPERLINK (二)创新实施研学旅游“十百千”工程，打造全国研学旅游示范区 PAGEREF _Toc25401\* MERGEFORMAT3 HYPERLINK (三)加强区域旅游合作，实现市场营销资源共享 PAGEREF _Toc21929\* MERGEFORMAT4 HYPERLINK 二、 旅游市场营销存在问题分析 PAGEREF _Toc13886\* MERGEFORMAT5 HYPERLINK （一）旅游产品供给体系逐步完善，但仍不能有效满足市场需求。产品体系表现为“三多三少” PAGEREF _Toc15934\* MERGEFORMAT5 HYPERLINK 1.观光产品多，休闲度假产品少 PAGEREF _Toc29874\* MERGEFORMAT5 HYPERLINK 2.满足游客基本需求的基础设施多、提升游客体验度的配套设施少 PAGEREF _Toc17135\* MERGEFORMAT5 HYPERLINK 3.白天产品多，夜间产品少，旅游演艺项目缺乏吸引力 PAGEREF _Toc11420\* MERGEFORMAT6 HYPERLINK （二）旅游品牌影响力逐步扩大，但旅游市场营销未能有效激活市场需求，客源比例“三大三小” PAGEREF _Toc14034\* MERGEFORMAT6 HYPERLINK 1.省内游客比例大、省外客源比例小 PAGEREF _Toc13609\* MERGEFORMAT6 HYPERLINK 2.传统海外市场营销活动存在“营销死角” PAGEREF _Toc19241\* MERGEFORMAT7 HYPERLINK 3.一日游游客比例大、过夜游游客比例小 PAGEREF _Toc24142\* MERGEFORMAT7 HYPERLINK （三） 全域旅游市场开发成效初现，客源分布状态三冷三热 PAGEREF _Toc19685\* MERGEFORMAT8 HYPERLINK 三、 实施旅游大数据精准营销的思路 PAGEREF _Toc21179\* MERGEFORMAT9 HYPERLINK （一）勾勒游客画像 PAGEREF _Toc12118\* MERGEFORMAT10 HYPERLINK （二）实现信息共享 PAGEREF _Toc26210\* MERGEFORMAT10 HYPERLINK （三）创意定制服务 PAGEREF _Toc21785\* MERGEFORMAT11 HYPERLINK 四、以创新旅游统计体系助力大数据精准营销的建议 PAGEREF _Toc7695\* MERGEFORMAT12 HYPERLINK （一）加强组织领导 PAGEREF _Toc20939\* MERGEFORMAT12 HYPERLINK （二）搭建统计平台 PAGEREF _Toc24809\* MERGEFORMAT13 HYPERLINK （三）突破智慧统计 PAGEREF _Toc29199\* MERGEFORMAT14 HYPERLINK 参考文献 PAGEREF _Toc2770\* MERG