包装视觉传达创意设计的要素.ppt

3、色彩设计的象征性 色彩的象征意义具有普遍性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望，从而对产品销售产生积极的影响。其象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某种精神属性或一定牌号意念，并非直接模仿内容物的色彩特点。 4、色彩的审美性 一件成功的包装装潢色彩设计，不仅对产品的宣传起到了广告性的推销作用，而且还能通过一定的艺术形式展现其特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。 5、色彩的情感性 色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生暖感，心理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫色易产生冷感，心理上有收缩、宁静、安定的感觉，包装装潢设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特点。 我们也可以利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官，色彩使人产生兴奋或沉静的心理感受，带有一定的普遍性，包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消费者的感官，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印象。如红、橙、黄等暖色以及明度、纯度高，对比强烈的色彩给人以兴奋感。 三、包装文字设计 文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。它们不但是承载、传达各种文字信息主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传媒载体。人们凭借着包装上的文字，了解产品文化和企业文化，认识理解产品的品质、性能、产地、使用方法等等。 包装上的文字，其功用来自两个方面。其一是它的符号性和标识性。文字要求醒目，编排在重要的位置；其二是文字自身具有形式美感性，同样也具有很强的塑造性，设计师要善于运用文字，充分利用文字的魅力，创造新的文字形象来加强信息度。 包装中的文字分为三个主要部分： 第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常需要精心设计。 第二、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称。 第三、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项等 各种产品的包装文字可以具有完全不同的形象风格。如食品包装上的文字一般比较活泼、有冲击力。化妆品上的文字则强调典雅、柔美。儿童用品的字体根据性别有很大的差别。男孩的玩具包装字体形象大气张扬，富有运动感，女孩用品包装则以纤细秀丽为特色等。 作业一： 1.通过网络搜集自己喜欢的食品包装作品不少于50张。 2. 两种食品类包装设计（一种休闲零食，一种饮品） 主要内容： （1）选择两种自己喜爱的品牌食品，为其进行产品包装设计。 （2）用电脑进行表现，每一种食品包装都要求设计平面图、立面图。 （3）最终效果可适当加背景烘托产品特性。 具体要求： （1）包装结构设计合理，能够很好的起到保护商品和盛载商品的作用应有较好的密封性、保护性和美观性。 （2）应能体现食品特色或口味。 （3）包装与商品具有很好的关联性，应用性较强 （4）盒型结构具有一定的突破性和创造性 （5）制作工艺精良，尺寸准确 商业摄影 摄影图片形象逼真，色彩层次丰富，能真实地表达产品，在包装上的应用日益广泛。摄影技术与商业的结合已有近百年的历史。其直接的表现方式能真实地、准确地传达产品的形象、质感和色彩，以强化消费者的印象和注意力，会对产品销售起到很重要的促进作用。在科技高度发展的今天，摄影器材及影像处理技术的不断进步，使商业摄影在包装设计史中占有相当重要的位置。 商业摄影在包装设计上常用的表现技巧有：全焦点（画面明确、清晰，所表现的商品真实而细腻）；局部焦点（主题清晰，背景模糊，主体突出富有层次）；柔焦（有一种淡化的效果，用以表现柔和的气氛）；合成（暗房合成、摄影合成、印刷合成、电脑合成）；表现技法（多重曝光、高反差、粗粒子、色彩分离、浮雕）等等。 写实绘画图形 所谓写实绘画的“写实”二字也不是纯客观地写实，包装装潢图形的写实绘画，应根据主题要求对表现的对象进行综合取舍，使图形比实物更加完美、单纯。这是包装、广告设计工作者应具备的基本功。 归纳简化图形 这是指在写实基础上的概括处理，归纳特征，简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上，点、线、面的变化形式可以形成多种表现效果 。我们还可以在归纳简化基础上进行变化处理，不但有所概括，还可以变形夸张，使表现对象达到生动、活泼、幽默的艺术效果。在表现方法上可以是规则的，也可以是漫画式的。 2、抽象图形 抽象图形指用点、线、面变化组成间接感染力的图形。在包装画面上，抽象图形虽然没有直接的含意，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面的变化可以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。 抽象图形在现代设计中运用非常广泛，它是用