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从视觉角度看平面设计 第一章 导论 1.1 平面设计的概念 1.2 设计的重要性和必要性 1.2.1 设计的重要性 1.2.2 设计的必要性 1.3 设计的目的 1.1 平面设计的概念 平面设计主要是指在二维空间内非影视的视觉规划，包括包装、杂志、报纸、画册、书籍、海报、路牌等设计。 1.2 设计的重要性和必要性 1.2.1 设计的重要性 华顿说：审美表现了人类视觉和心理的对称。审美的本质是看作品是否符合视觉和心理的要求，那么设计的本质就是要让作品符合视觉和心理的要求。 1.2.2 设计的必要性 设计是以“视觉”作为沟通和表现方式的，而视觉是最浅层，最低级的选择判断，模糊不清和随意只会让视觉感觉其混乱不堪，也会使艺术陈述陷入混乱，使观察者在与整体无关的两个或更多的含义之中徘徊不前，从而无法选择，进而放弃选择。而要消除这种混乱和随意，就必须要进行设计，这是进行设计的必要性。 1.3 设计的目的 设计是精简元素的过程，是从混乱和随意中找到条理，条理帮助读者识别和判断，以便更好的理解。那么设计的基本目的就是要实现以最简洁的图像消除含混性或者说是消除模糊性，使之被选择。 设计就是要先让复杂的元素简单化，使事物变得有条理，使生活变得平静。再让简单的元素复杂化，通过增加复杂性、微动性和精密性来丰富生活。那些风格上比较成熟的艺术作品，即使他们表面上看着很“简单”，其实却是很复杂的，具有丰富的形式和内涵。 第二章 视觉和视觉动力 2.1 视觉和视觉动力的概念 2.1.1 视觉的概念 2.1.2 视觉动力的概念 2.2 视觉与视觉动力的基本特征 2.3 视觉动力与运动幻觉产生的根源 2.4 视觉、视觉动力、视觉简化三者之间的关系 2.1 视觉和视觉动力的概念 2.1.1 视觉的概念 视觉是一个生理学词汇。光作用于视觉器官，使其感受细胞兴奋，信息经视觉神经系统加工后便产生视觉。通过视觉，人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有80％以上的外界信息经视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。 2.1.2 视觉动力的概念 视觉动力就是图形具有方向性的张力。一个式样，只要它的空间位置偏离垂直轴线或水平轴线，哪怕仅仅是微小的角度，就会显示出一种向垂直轴和水平轴方向回归的拉力，偏离的大小就是视觉动力. 2.2 视觉与视觉动力的基本特征 视觉的基本特征是选择性注意，换句话说就是在视觉选择范围之内的事物或元素都是清晰的，而在视觉选择范围之外的事物和元素都是模糊的，观察者的选择性注意是一种“自上而下”的需求，而图形对于选择性注意是一种“自下而上”的刺激。 2.3 视觉动力与运动幻觉产生的根源 视觉动力和运动幻觉是两种不同形式的幻觉，究其产生根源，有两个：一是视觉简化，二是视觉暂留及视觉比较。视觉简化活动是视觉动力产生的根源，而视觉暂留和视觉比较活动产生了运动知觉。静态作品中的运动就是对视觉动力和运动幻觉很好的运用，这种虽然是静止的作品，但看上去却在不断地运动着，这种不动之动是艺术品的一种极为重要的性质。 2.4 视觉、视觉动力、视觉简化三者之间的关系 视觉的意义是为了认知，为了加快认知，视觉就会主动地简化图形，进行视觉简化，这是一种主观反映，而视觉简化就产生了视觉动力。一句话概括，就是视觉简化是视觉动力的根源，是实现视觉认知的方法与途径。 但是，如果式样的变化程度让“视觉简化”无法得到一个具体的结果时，我们就需要对式样进行“调整”，即进行“设计简化”，它是图像迎合视觉的处理手段。 值得注意的是。设计简化的目的是为了鼓励阅读，而不是阻碍阅读。极端的简化也许可以形成协调，但是容易单调乏味. 第三章 平面设计形式 3.1 平面设计形式的概念 3.2 形状与形式的本质及含义 3.2.1 形状的本质及含义 3.2.2 形式的本质及含义 3.3 形状和形式之间的关系及优缺点 3.3.1 形状与形式之间的关系 3.3.2 形状和形式的优缺点 3.4 在设计中合理运用形状与形式的一般方法 3.1 平面设计形式的概念 平面设计形式就是指视觉设计元素在二维空间内的位置、比例和组合关系。 3.2 形状与形式的本质及含义 3.2.1 形状的本质及含义 形状的本质就是力的外观，是物体受力的反映，一个内在运动的力作用在其周围空间，外在表现就为形状。 3.2.2 形式的本质及含义 形式的本质就是各种形状（动力）在空间（力场）内的组织（结构）关系。 3.3 形状和形式之间的关系及优缺点 3.3.1 形状与形式之间的关系 形状是事物的轮廓，强调的是轮廓的特征，而形式是具有若