海岛旅游总体规划产品部分.docVIP

第十章 旅游产品定位与开发 第一节 旅游产品开发现状 海陵岛旅游资源丰富，类型多样，旅游发展基础条件十分具有优势。但就目前来看，旅游产品开发存在以下几方面问题： 1、旅游产品设计层次低。高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和享受性，这几方面在海陵岛观光旅游产品开发中没有充分得到体现，而度假、商务、会展旅游产品等其他旅游产品开发的水平也同样存在着差距。 2、旅游产品结构比较单一。旅游产品类型以观光为主，度假次之，其他形式的旅游产品所占比例相对很少，难以满足旅游者多样化的需求。 3、旅游产品的文化内涵挖掘不够。旅游产品缺乏文化性、知识性，没有充分体现当地的文化精髓，如宋文化和海洋文化。 4、旅游产品品牌意识较淡薄。品牌是竞争的王牌，只有培育独具特色的品牌产品，海陵岛才会在旅游市场中更具竞争力。 第二节 旅游产品定位 旅游产品定位是在综合考虑旅游系统的各项要素的基础上，计划向市场推出的针对不同客源市场的带有地方特色的旅游产品。海陵岛位于南海之滨，阳江市西端，交通便利，是粤西、粤东、粤中的海上中转站。作为广东第四大岛，中国最美十大海岛之一，海陵岛旅游资源类型丰富，文化品味高，极具特色，根据海陵岛的文化特色、资源特质、市场定位、时代特征等多方面的研究，总体上将海陵岛旅游产品定位为：借助南海一号效应和临近珠三角的区位优势，整合海岛自然生态和历史文化旅游资源，以滨海观光度假旅游产品为核心，以生态观光旅游产品为重点，文化体验产品为特色，海岛专项旅游产品为补充的复合型、多元化产品体系，使海陵岛成为集观光、休闲度假、商务会议、滨海运动和文化体验为一身的多元化综合性旅游目的地。 第三节 旅游线路设计 （一）一日游 1、海陵岛、江城一日游 十里银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾—午餐—石觉寺—北山公园—东岳公园—鸳鸯湖广场 2、海陵岛、阳江温泉一日游 闸坡渔港—北洛湾—十里银滩—海上丝绸之路博物馆—午餐—大角湾（含海上乐园）—十八子工业旅游示范点—阳江温泉 （二）二日游 1、海陵岛二日游 D1闸坡渔港—海上红树林—北洛湾—午餐—东方银滩—十里银滩—住闸坡 D2大角湾—海上乐园—闸坡渔港 2、闸坡、江城、阳春二日游 D1十里银滩—海上丝绸之路博物馆—马尾岛—大角湾（含海上乐园）—午餐—鸳鸯湖广场—闸坡渔港—北洛湾—晚餐—螺州滨海公园—住闸坡 D2玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—春都温泉 3、阳江、闸坡二日游 D1东平渔港—大澳渔家文化村—珍珠湾—玉豚山海滨公园—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉 —晚餐—住阳江温泉度假村 D2闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—闸坡商业旅游文化街—午餐—海上丝绸之路博物馆—十里银滩—大角湾（含海上乐园） 4、海陵岛、阳西二日游 D1海陵岛十里银滩—闸坡国家中心渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—东方银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾 D2鸳鸯湖广场—市区体育文化商业街—大垌山净业寺—午餐—月亮湾—住阳西咸水矿温泉度假山庄 （三）三日游 1.江城、闸坡、阳春三日游 D1石觉寺—北山公园—东岳公园—午餐—市区体育文化商业街—鸳鸯湖广场—晚餐—住阳江市区 D2十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡 D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉 2.闸坡、阳东、阳春三日游 D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡 D2东平渔港—大澳渔家文化村—玉豚山海滨公园—珍珠湾—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉 —晚餐—住阳江温泉度假村 D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉 3.闸坡、阳西、阳春三日游 D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡 D2大垌山净业寺—沙扒渔港—午餐—月亮湾—阳西咸水矿温泉—晚餐—住阳西咸水矿温泉度假山庄 D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉 第四节 主题旅游产品 好的线路设计，是创新组合好各种相关元素，满足不同细分市场的需求。旅游线路设计创新要在充分考虑游客需求的基础上，可以采取以下方式为旅游者量身定做产品。 第一，确定一个明确的主题，主题的确定既可以体现强烈的时代感，也可以体现目标市场的需求。 第二，时间与空间的设计要独具匠心。针对不同的细分市场设计的不同主题或不同类型的产品，在时间与空间上的选择要充分地考虑目标市场的需要与要求，周全细致地考虑每一个环节是新产品设计达到理想效果的保证。 第三，设计丰富多彩的活动项目与活动内容，如浪漫之旅，针对新婚或热恋中的男女青年分篇