第五章品牌整合营销传播.pptVIP

活动结束后,宣伟分别致电与所有与会媒体进行交流,以不断改进今后的工作。更有其他省市的媒体在观看了有关报道后对该选题发生了浓厚的兴趣,并致电宣伟索取详细资料和图片供发稿之用。其中中央电视台2套的生活栏目还特别选用了这次活动的素材,在庆祝祖国建国50周年的一系列回顾报道节目中,特别制作了一档长达150mn的有关美发、护发专题的节目,造成了相当大的社会影响。 前期宣传 派发样品 送赠品 优惠券 减价优惠 退款优惠 趣味类促销 以旧换新 示范表演 三、销售促进传播 制造口碑不是目的，让口碑流行起来才是目的。虽然口碑可能是自发形成的，但口碑的流行还需要企业采取必要的传播策略。 网络传播（互联网社区，手机网络，数字电视网，Web2.0的网络应用等。Eg.地暖清洗） 新闻、活动和内部传播（专访，经销商大会，公司年会） 俱乐部传播（会员体验传播，内部报纸、会刊等） 意见领袖传播（专业传播媒体，代言人，权威专家，典型客户） 四、口碑传播 案例：从《女人我最大》看口碑营销 《女人我最大》是一部令中国女性为之疯狂的台湾综艺节目，讨论各种女性感兴趣的话题——从头到脚，从里到外，从身体到心灵，最大的特色就是明星推荐一些化妆品，并且现场演示，经常会有立竿见影的神奇效果，因此被很多女性所关注，明星所推荐的产品无一例外立刻畅销。《女人我最大》推荐的产品，让很多的化妆品品牌从此不再普通，而之所以能有如此放大的效果，这要感谢互联网以及网络的口碑传播。 案例：从《女人我最大》看口碑营销 《女人我最大》这档节目抓取的是女性最大的热点，还是不折不扣的明星推荐节目，所推荐的产品迅速走红，而这样的效果是无法通过普通草根的力量来实现。仅仅是因为“女人我最大”这名字成立的论坛，可以在极短的时间内获得相当可观的用户；仅仅是因为在一个产品标题前加了“女人我最大推荐”就可以让滞销品变成畅销品；节目成为热门论坛女性热衷的谈资…… 三、品牌整合营销传播的特点 目标性：针对目标消费者 互动交流性：与消费者反馈交流 统一性：所有传播方式手段信息相同 连续性：长期重复的过程 动态性：动态的调整信息内容与品牌形象 四、品牌整合营销传播效果评价 （一）品牌知晓 （二）品牌态度 （三）品牌偏好 （四）品牌购买 （五）重复购买 （六）品牌满意度 （七）品牌忠诚 第三节 网络时代的品牌营销传播 网络传播对传统品牌传播的影响 网络广告与品牌传播 虚拟社区与品牌的网络传播 一、网络传播对传统品牌传播的影响 1．网络空间使得消费者更加重视品牌的体验。 2．网络的交互性，使品牌传播模式由传统的单向传播演变为双向互动传播。 3．网络品牌传播具备更强的实时可控性。 二、网络广告与品牌传播 传统的网络广告（旗帜广告、按钮广告、浮动图标广告、对联广告等） 新型的网络广告形态有电子邮件广告，有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告，、博客、微博广告以及即使通讯窗口广告等 。 旗帜广告 按钮广告 浮动图标 对联广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 即时通讯 二、网络广告与品牌传播 传统的网络广告（旗帜广告、按钮广告、浮动图标广告、对联广告等） 新型的网络广告形态有电子邮件广告，有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告，、博客、微博广告以及即使通讯窗口广告等 。 网络服务 门户网站 虚拟社区 口碑传播 广告主 门户网站 广告主门户网站 广告主门户网站 网络服务门户网站 网络服务门户网站 虚拟社区 虚拟社区 三、虚拟社区与品牌的网络传播 同步虚拟社区如网络联机游戏，异步社区如BBS等。 虚拟社区通过以计算机、移动电话等高科技通信技术媒介的沟通得以存在。 虚拟社区的互动具有群聚性。 社区成员身份较为固定，注册会员 社区成员进入虚拟社区后，必须能感受到其他成员的存在。 三、虚拟社区与品牌的网络传播 同步虚拟社区如网络联机游戏，异步社区如BBS等。 虚拟社区通过以计算机、移动电话等高科技通信技术媒介的沟通得以存在。 虚拟社区的互动具有群居性 社区成员身份固定 社区成员进入虚拟社区后，必须能感受到其他成员的存在 三、虚拟社区与品牌的网络传播 虚拟社区如何实现价值 信息交流频繁 社区成员的口碑传播，让品牌更具说服力 匿名性带来的无压力沟通，让品牌更容易掌握社区成员的心智。 持续不断的利益回报，促使社区成员欲罢不能。 社区成员之间的人性关怀，增强虚拟社区的群体归属感 * * 第一节 整合营销传播思想 第二节 品牌的整合营销传播 第三节 网络时代的品牌营销传播 CH05 品牌整合营销传播 菲利普·科特勒 ——现代营销之父 W·爱德华兹·戴明 ——日本质量管理之父了 戴尔·卡耐基 ——20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师 亨利·福特 ——世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人 比尔·盖茨 ——美国微软董事长 迈克尔·戴尔 ——