第三章大型活动策划.pptVIP

香港激光烟花秀筹备工作观摩 杭州西湖国际烟花大会观摩 三、多项选择题 1.活动策划的定位原则包括灵活掌握（ ）。 A.总体定位 B.主题定位 C.市场定位 D.形式定位 E.广告定位 2.活动策划的可行性分析，包括（ ）。 A.情景模拟分析 B.内容分析 C.效率分析 D.方案分析 E.经济技术分析 3.节事活动的名称应具备（ ）。 A.基本部分 B.必要部分 C.限定部分 D.补充部分 E.省略部分 4.项目调研内容包括（ ）。 A.环境调研 B.产品调研 C.市场调研 D.广告调研 E.人员调研 5.项目调研要遵循（ ）原则。 A.科学性 B.复合性 C.创造性 D.普遍性 E.价值性 6.项目调研的基本程序包括（ ）。 A.明确调研专题 B.确定调研目标 C.制订调研计划 D.实施调研计划 E.提出调研报告 7.项目调研的技术有（ ）。 A.专业技术 B.抽样技术 C.公关技术 D.询问技术 E.分析技术 8.大型活动项目市场选择策略有（ ）。 A.集中性策略 B.开放性策略 C.无差异策略 D.差异性策略 E.竞争性策略 9.活动策划包括（ ）。 A.封面设计 B.目录设计 C.正文编排 D.格式要求 E.封底设计 10.活动策划书基本框架除了策划目的介绍、政策依据介绍、理念方法介绍外，更重要的还要进行（ ）分析 A.战略方案 B.营销方案 C.项目财务 D.进度控制 E.项目风险 四、判断题 1.目标贴近现实是活动策划必须遵循客观原则重要方面。（ ） 2.大型活动项目整合策划必须充分挖掘隐性资源。（ ） 3.项目调研是指在一定营销环境下系统搜集、分析和报告有关项目信息的过程。（ ） 4.项目调研的技术主要是指抽样调查法。（ ） 5.大型活动实质为非商业性活动。（ ） 6.大型活动够给主办地带来多种连带效应，带动相关产业的发展。（ ） 7.大型活动策划的基本原则为策划人员提供了思考的准绳。（ ） 五、简答题 1.简述大型活动的类型。 2.简述大型活动内容策划。 3.简述大型活动安全管理。 十一、财务成本管理 成本预算 收入估算 成本控制 开源节流 …… 十二、现场管理 场地布置 后勤管理 人员管理 开（闭）幕式管理 …… 十三、安全管理 (1)群体安全和个人安全：个人安全危害的程度超过群体承受能力时会出现群体安全事故。 (2)设施安全和服务安全：服务安全反映人际关系，设施安全主要是技术安全问题。 (3)组织安全和合作安全：组织安全关注组织者内部，合作安全为不同节事活动组织方。 (4)信息安全和媒体安全：上情下达、舆论引导。 (5)时间安全和空间安全：顺利推进、合理布局。 第四节 大型活动立项策划 一、项目调查研究 （系统地搜集、分析和报告有关项目信息的过程） 项目市场特点 项目客户分析 项目市场潜力 项目发展趋势 项目竞争状况 项目招商行情 项目优势研究 …… 项目名称调研 项目主题调研 项目经济调研 项目安全调研 项目产品调研 项目市场调研 项目环境调研 …… 项目调研内容 项目调研方式 （一）项目调研要求 （1）科学性原则 （2）复合性原则 （3）价值性原则 （4）创造性原则 （二）项目调研程序 设定调研专题 确定调研目标 制订调研计划 实施调研计划 提出调研报告 雷克萨斯 高尔夫精英赛 （三）项目调研技术 抽样技术 询问技术 分析技术 软件技术 …… 二、项目市场细分策略 （一）项目市场细分 按照项目消费者或用户的差异性把市场划分为若干个子市场的过程。 市场细分的客观基础就是消费者需求的差异性。 （二）项目市场选择 1.集中性策略 2.无差异策略 3.差异性策略 例如：文创会与芭比娃娃 三、大型活动策划书撰写 （一）活动策划书格式要求 1.封面设计 2.目录设计 3.正文编排 4.格式要求 （二）活动策划书的基本框架 1.活动目的 2.政策依据 3.理念方法 4.方案分析 5.营销推广 6.财务分析 7.进度控制 【思考与练习】 一、名词解释 1.大型活动 2.晕轮效应 3.差异性策略 4.市场细分 二、填空题 1.大型活动的基本类型包括 、 、 等。 2.特大型活动界定依据是 、 及其 。 3.