第一、二、三章POP广告概述和策划.pptVIP

POP广告概述 POP广告的内涵 POP广告的定义 POP的英文Point Of Purchase的缩写,意为“售点”或“销售现场”。 POP广告的特点 1、以促成现场最终交易为目的。 2、有较强的自主性、主动和灵活性 3、要求整体简洁清新、明快、引人注目 POP广告的发展 POP广告的缘起 手绘POP的时代（特点） 针对性强、 灵活快捷、 费用低、 效果显著、 具有亲切感 POP广告的发展 电脑POP的时代 POP广告的发展趋势 1、系列的POP广告 2、新技术的POP广告 3、形象主导性广告 POP广告的结构 POP广告的三要素 文字、色彩、编排 POP广告的文案结构与特点 1、引入注意的文句 2、标题 3、正文 4、装饰 POP广告的功能—维度 1、对消费者的功能 A、告知商品信息，激发购买动机 B、符合消费习惯 2、对零售商的功能 A、运作成本低 B、展示商品信息 3、对厂商的功能 A、塑造基业形象，保持顾客好感 B、创造销售气氛，支持终端销售 POP广告的功能—阶段 1、吸引顾客注意 2、展示商品信息，引发购买欲望 3、针对顾客心理，激发最终购买 POP广告的分类 POP广告策划 POP广告已大大超过了“销售点”的实用范围。现在的交易会、展销会、博览会都大量地使用这种广告形式。同时，POP广告还广泛地影响到环境艺术、建筑设计、服装设计及工业设计等领域。 POP广告存在的主要问题，仍然是轻广告策划，重广告设计；轻设计创意，重设计表现。 　策　划 Pop广告策划的程序 Pop广告策划的程序 前期准备 调查分析 战略规划 执行阶段 广告效果评估 室内Pop广告策划的技巧 室内POP广告与大众传媒广告的组合 大众传媒广告向消费者传达购买商品的”理由”,使之产生认同的心理导向. 而POP广告以此为支撑点,提供购买激励,产生实际的行动导向. 最终实现展示和促销的效果 室内Pop广告策划的技巧 室内POP广告各种形式的传播组合 导购牌(展板)—1*0.5M 招贴画—1.4-1.8M光洁墙面 台牌卡 吊旗—2.5M高悬挂 室内灯箱 产品模型 POP广告的摆放策划 1、设置高度要合适 2、设置数量要适中 3、设置时间与促销时间一致 4、与商品之间的摆放位置要合理 5、使用过程要保持清洁整齐 POP广告的排列策略 垂直排列 水平排列 组合式排列 沟式排列 三角排列 岛式排列 收银台端头排列 点式排列 室外POP广告策划技巧 1、霓虹灯POP广告策划 2、气模POP广告的策划 3、室外装饰POP广告的策划 室外装饰POP广告的策划技巧 室外装饰POP广告的策划 外观策划 整体风格分为: 现代风格和传统风格 现代风格: 时代感 潮流感 传统风格: 古朴殷实 传统丰厚 招牌策划 整体风格: 新颖 醒目 简明 美观大方 招牌的材质: 木质、石材、金属材料等 招牌的安装形式：直立式、壁式、悬吊式 出入口策划 出入口： 要考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等性质。 橱窗策划 橱窗是 商店的第一展厅，以经营销售商品为主，巧用布景、道具，配以合适的灯光、文字和色彩。 橱窗展示分类： 综合式橱窗布置 系统式橱窗布置 专题式橱窗布置 特定式橱窗布置 POP广告视觉要素设计原理 POP广告视觉要素设计原理 POP广告设计是综合性设计，形式多样。因此POP广告设计的组成要素也很丰富。 图形 文字 商品实物 橱窗展示架 图形设计 图形是信息传播最为直观的方式，POP广告中出现的视觉要素包括商品图案、品牌标志、条形码、甚至折线都为图形。 类型：具象图形、抽象图形、意象图形、 一、具象图形 具象图形以写实和装饰性相结合，令人产生具体清晰、亲切生动和信任感。 形式：写实形、简化形、变形形 图形设计……具象图形 二、抽象图形 抽象图形那些无法让我们明确指认的形象，但是可以引起我们某种感受的图形 形式：几何图形、未被认知的怪异形、意外的偶然的图形 三、混合图形 混合图形是将不同的图形混合而产生的新的图形。 形式：超现实主义、拼帖 文字设计 文字是POP广告设计中最重要的视觉要素之一。 文字要素：大标题、副标题、广告语、说明文、商品名、公司名、电话、传真、邮