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红星凯盛建材装饰批发市场
开
业
策
划
方
案
企划部
2014年3月27日
目录
活动背景
活动主题及时间地点
活动内容概述
活动具体内容
活动流程
活动现场环艺布置
四月中旬暖场pr活动以及后续人气活动建议
广告宣传及推广方案
活动预算
周边业态联合合作
一、活动背景:
红星凯盛建材装饰批发市场经3.15试营业后,迎来了5.1日盛大开业。目前市场商户入住率在百分之七十以上,预计五月一日开业前夕商户入住率在百分之七十五,符合开业条件。
外部:目前3-5月份,处于装饰装潢高峰期,各家建材市场包括商户联盟活动不断,让利到底,在很大程度上分散及消化了大批客流量,如何能从繁多活动中突围,是此次开业活动的重中之重。
内部:目前本市场在宿迁知名度相对较弱,人流量较少,3.15试营业过后,市场商户多处于观望状态,商家每天来市场逛一圈,随机大门紧锁,为稳定现有商户,增加商户信心,吸引更多新客户到来,提高市场知名度,此次市场开业,力求盛大,造成全程皆知的效果,为市场销售及后期发展,营造良好开端。
二、活动主题:红星凯盛建材装饰批发市场盛大开业
五一置家,购物送商铺
活动时间:2014年5月1、2、3日
主题阐释:送商铺为本市场制定位置一间商铺的三年经营权(免三年房租)。
规则:凡在五一活动期间,在本商场购物,凭收银发票参与活动抽奖(经核实为真正消费者消费,否则取消资格),最高奖项设定为商铺的免费经营权。
送出的商铺,从活动结束之日起,给与三个月筹备时间,如果三个月时间内未完成进场装修并未办理工商营业执照,市场有权利收回该商铺,获得商铺免费经营权的消费者,有权利将商铺经营权转让,但严格按照三个月进场,办理好工商营业执照的要求执行。
目的:五一置家,购物送商铺三年免费经营权,成就您的财富梦想!使本次开业有宣传侧重点,有的放矢,从众多纷繁礼品中脱颖而出。相比其他送汽车等奖品,此次奖品更能表现出差异性,在同等价值奖品上,相对降低活动成本,促进商户入驻,更能在宣传上将着力点放在本市场上。此次广告一出,消费者势必对送出的商铺进行探究,形成话题,如此更好的为本市场进行宣传,促进市场销售、招商。
活动内容概述:
开业典礼仪式
十星级商户颁奖
异业活动
现场让利活动
商户联盟活动
商家展位展示
活动具体内容:
1、开业典礼仪式
由市、区级领导和开发商领导共同参与主持,发表重要讲话,宣布市场盛大开业。
拟邀请市级领导参与,提高政府领导对本项目的关注度,增加市场公信度,为后期市场与政府对接工作的顺利展开做好铺垫。
拟邀请市、区级领导
邀请开发商领导
红星凯盛项目领导
A开业启动仪式:触摸球或推杆
B效果渲染:日景彩烟,锣鼓音乐
十星级优秀商户颁奖仪式
目的:通过精神与物质的奖励制度,鼓励并刺激商户按照市场规则有序经营,同时通过优秀商户评比活动敦促已经入住商户开门营业,积极配合装修整改等事宜,推动优秀商户的带头作用,使市场走向良性发展的道路。
A前期——十星级优秀商户评比活动可作为开业预热活动。
活动时间:4月1日至4月30日。
活动期间由市场部进行甄选,分别从开门营业状态、装修速度及标准、活动配合程度等几个方面考核。
B十星级优秀商户颁奖仪式作为五一开业亮点环节进行操作。
由市场部评选出本市场内优秀商户,进行优秀商户授牌仪式,并颁发装修补偿款(视具体情况而定)或颁发奖品。
C后期——每季度评选一次十星级优秀商户。
配合后期活动,每季度进行一次评选,为优秀商户进行授牌并颁发奖品,便于市场内部常态化管理。
附件:十星级商户考核表(根据市场部具体考核标准另行制定)
十星级商户考核表
商户名 称
店面形 象
店内整 洁
门前杂 物
管理配 合
广告张 贴
售后服 务
投诉处 理
营业时 间
其他
其他
XX
异业活动
异业活动目的在于充盈市场人气,增加活动亮点。异业活动选择标准在于汇集人气,吸引眼球,能够为活动制造话题,利于推广并传播。
A舞台时尚婚纱秀
与建材馆内影视摄影基地合作,举办时尚婚纱秀表演。与摄影基地共同宣传,买建材装饰产品,送婚纱摄影套餐(儿童摄影套餐)等。
主力针对消费人群——年轻人群,对新房进行装修后,紧接着就开始拍婚纱照筹备结婚的用户。
B车展+车模活动
与汽车4S店合作,邀请美丽车模助阵,通过高端精品汽车吸引人气,提升市场整体形象。
C针对儿童的异业活动
儿童绘画活动、儿童手工活动
小丑气球表演秀
家庭作为购买家居建材的主要群体,需要调动他们的积极性,通过儿童活动的开展,充盈市场人气,儿童参与的活动,势必有家长陪同,由此则达到了预期的宣传效果,并且活跃了市场的氛围。
D针对事件营销的异业活动
模型展览
选择
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