农产品网络营销.pptx

;一、 农产品网络营销概述;1 . 1 农 产品网 络营销 的内 涵;2 、 农 产 品 网 络 营 销 的 现 状 在 发 达 国 家 ， 计 算 机 和 因 特 网 就 如 同 拖 拉 机 和 气 象 报 告 一 样 重 要 。 目 前 美 国 约 2 /3 的 农 民 人 均 拥 有 一 台 计 算 机 ， 因 农 业 需 要 上 网 的 时 间 每 周 平 均 两 小 时 。 农 民 上 网 主 要 是 获 得 农 产 品 价 格 、 气 象 、 农 业 机 构 和 化 肥 市 场 等 方 面 的 信 息 。 从 二 十 世 纪 9 0 年 代 末 期 以 来 ， 互 联 网 在 中 国 获 得 了 巨 大 的 发 展 ， 到 2 0 1 0 年 1 2 月 3 1 日 ， 我 国 上 网 用 户 总 数 为 4 . 5 7 亿 ， 互 联 网 已 成 为 人 们 获 取 信 息 的 必 要 工 具 。;我国农业信息网络建设始于 2 0 世纪 8 0 年代中期， 1 9 8 6 年组建了农业部信息中心。 1 9 9 5 年 农 业 部 建 立 了 “ 中 国 农 业 信 息 网 ” ， 并 通 过DDN方 式 接 入 国 际 互 联 网 。 农 业 部 信 息 中 心 创 建 的 “ 中 国 农 业 信 息 网 ” ， 现 初 具 规 模 ， 已 与 3 0 个 省 、 市 、 区 的 农 业 部 门 ， 近 百 个 地 区 、 县 ， 2 0 0 多 个 农 副 产 品 批 发 市 场 实 现 了 联 网 ， 直 接 和 网 络 联 系 各 地 生 产 和 管 理用户已超过 3 0 0 0 家。 目 前 ， 收 录 到 国 内 涉 农 网 站 2 5 0 0 多 家 ， 正 常 运 营 的 1 8 0 0 多 家 ， 占 7 5 % 。 在信息网络向基层延伸方面， 北 京 、 上 海 、 安 徽 、 黑 龙 江 、 江 苏 、 浙 江 、 天 津 等 地 工 作 进 展 很 快 ， 经 济 欠 发 达 的 贵 州 省 伸 到 了 3 0 多 个 县 和 2 0 0 多个乡镇。;此外还有广东省政 府、 南 海市 政府和 中国;目前， 我国各地方政府都建立了本地的农业信息 网， 从农业部到各地方也都开通了网上展厅， 用多种 文字展示各地名优特新农产品， 有很多地方利用网络 平台进行了网络营销的尝试， 均取得了很好的效果。;1 . 2 农 产品网 络营销 的作 用;;;常用农产品营销网站;1 . 3 农产品 网络营 销的 影响;1 . 4 农 产品网 络营销 的发 展;1 . 4 . 2 、 我国目前发展农产品网络营销的障碍;1 . 4 . 3 、 我国发展农产品网络营销的对策;二、 农产品网络营销的运用;2 .1 开 展 农 产 品 网 络 营 销 的 环 境 与 条 件 广 义 地 讲 ， 网 络 营 销 的 外 部 环 境 包 括 网 络 营 销 基 础 平 台 以 及 相 关 的 法 律 环 境 、 政 策 环 境 、 一 定 数 量 的 上 网 企 业 和 上 网 人 口 、 必 要 的 互 联 网 信 息 资 源 、 农 产 品 品 质 分 级 标 准 化 、 包 装 规 格 化 及 产 品 编 码 化 程 度 等 等 。 内 部 条 件 主 要 是 指 农 户 或 企 业 开 展 农 产 品 营 销 的 所 应 具 备 的 基 本 条 件 。 那 么 农 户 和 企 业 需 要 具 备 什 么 样 的 基 本 条 件 才 可 以 开 展 网 络 营 销 ？;一般来说， 开展网络营销， 需要有三方面的条件， 即农产 品特性、 财务状况和人力资源： 1 、 农 产品 特性。 网络营销适用于利润水平较高、 不容 易寻找消费者的农产品。 例如一些特色农产品， 出口农产 品等等。 2 、 财 务状 况。 农户和企业等营销主体应该根据自身的 财务状况制定适合自身的网络营销策略。 3 、 人 力资源 。 要求网络营销人员既有营销方面的知识， 又有一定的互联网技术基础。;;2 .3 无 站 点 农 产 品 网 络 营 销 在 网 络 营 销 中 ， 根 据 有 无 网 站 可 以 将 网 络 营 销 分 为 两 类 ： 无 站 点 网 络 营 销 和 基 于 网 站 的 网 络 营 销 。 无 站 点 网 络 营 销 在 农 产 品 营 销 中 的 应 用 主 要 包 括 ： 通 过 互 联 网 调 查 市 场 情 况 、 免 费 发 布 农 产 品 信 息 、 网 上 拍 卖 等 等 。;（ 1 ） 登陆农业信息网站;;2 . 3 . 2 、 免费发 布农 产品信 息