平面广告视觉传达的基本要素案例分析1.ppt

平面广告视觉传达的基本要素案例分析 多多小组 颜色篇 广告案例：哈瓦那人字拖系列 广告主简介： 哈瓦那人字拖 (Havaianas) 是巴西著名的时尚品牌，热爱海报网街拍的报友可以经常看到从少女到熟女的美国明星们穿着哈瓦那人字拖 (Havaianas) 的街拍镜头。1962年受到日本ZORI FLIP-FLOP夹脚拖鞋的影响，巴西生产者开始制造哈瓦那人字拖 (Havaianas) 。1965年，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 每天销量1000双，几乎变成巴西国民鞋。1970年巴西著名脱口秀主持人 Chico Anysio 提出：哈瓦那人字拖 (Havaianas) 是具有想象力的品牌。?????? 自1962年开始，哈瓦那人字拖 (Havaianas) 以天然橡胶的独特秘密配方，丰富鲜丽的色彩及印花，从市井小民到贵族甚至是巨星名人，人人都爱的哈瓦那人字拖 (Havaianas)，目前在全世界已达2.2亿双的销售量。《Vogue》、《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Wallpaper》...诸多知名的尚杂志都曾为哈瓦那人字拖 (Havaianas) 做特别大篇幅的报导。 广告内容分析 广告作品均采用彩色元素，视觉上比起单一颜色更能吸引人的注意力。选用的颜色明亮度都比较高，让人联想到青春与活力，符合哈瓦那品牌的形象以及针对的年轻女性消费者这一群体的特点。从视觉上来看，作品中许多人字拖从远处一点集中向近处飞来，有一种视觉动态，使得产品本身更具有活力。另一幅作品与另外两幅不同的地方是，它还加入了黑色的元素，一双黑色的鞋子打开后的哈瓦那人字拖喷涌出来彩色的浪花，并画了些与海有关的元素图案，整体基本采用手绘的形式，使得作品活跃不沉闷，有趣不失时尚。 版面排版篇 广告案例：suplicy咖啡 广告主简介：国外著名咖啡品牌，价格较高。 广告内容分析 这是一组系列广告，色彩方面来看，主要采用的是手绘形式的黑白画，图片中只有一小部分是现实照片。从版面上来看，广告将人们正常所见到的画面缩小并延伸至远处，剩下的部分以想象的方式绘了出来，整体上有一种向后延伸的视觉效果，受众在欣赏作品时先会从近处开始再慢慢延伸至远处中心的照片中，符合受众阅读顺序。广告内容上来看，照片中的是真实的开会或者在图书馆里自习的画面，一双手拿着材料或书，手被无限延长，似乎延长到了受众的位置，也是主人公的身体，两旁的画面均是天马星空的事物，立刻可以理解成为人们昏昏欲睡之时脑中混乱的想法。广告语：GO BACK的意思即为回到现实中去，清醒开来，右下角的标识点明了广告主的目的，咖啡对生活的重要作用。 文字篇 广告案例：DTC（The Diamond Trading Company）国际钻石商贸公司---耳塞篇 代理：智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司 广告主简介：在中国的钻饰销售商中，DTC并不是一个耳熟能详的名字。实际上，它也并非一个面对终端消费者的销售商，而是全球最大的钻坯供应商，同时也是全球最大的钻石开采与销售企业戴比尔斯集团（De　Beers　Group）旗下的专业分销及推广机构。 　　在伦敦，DTC最重要的角色是分销钻坯，其客户被称为“看货商”。来自全球的93个看货商每年都会前往伦敦和约翰内斯堡参加每年十次的看货会。其中来自中国的看货商包括周大福和周生生等少数几家首饰制造商。 如果是更“专业”一点的人士，或许对该公司还有一个更深的认识——“钻石恒久远，一颗永留传”这一全球经典的广告语就出自该公司手笔。1993年，DTC带着这句广告语成功进入中国，并历经超过五年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化，钻石消费也逐渐成为中国人结婚时的习惯之一。 图形篇 广告案例：ADK广告 广告主简介：株式会社ASATSU-DK（简称ADK）是日本三大广告公司之一。是国际三大传播集团WPP成员.ADK在全球14个国家及地区拥有31家分公司。在全球92个国家及950个网点与WPP集团共享合作。ADK总部可随时依国内客户需要调动其资源并全力支持。1999年收购了Dai-Ichi Kikaku广告公司后，缩小了与电通及博报堂的业务差距；在海外业务方面，旭通与WPP达成战略合作。除传统的广告业务，旭通还向客户提供公关、营销与市场研究服务。2002年旭通收入3.39亿美元，排名全球第10大广告与传播集团。全球网络遍及中国（香港/台北）、美国、欧洲等十多个国家和地区，秉承全员经营企业哲学，为客户提供全球性品牌管理、整合传播等专业化服务。 广告内容分析 三幅作品均采用大片的空白，只在中间偏上和右下角放置了内容，画面只有两种颜色，白色的底和蓝色。画面中央分别是著名人物的标志性特征，分别是玛丽莲梦露的香唇与痣，毛泽东的头发与痣，卓别林的胡子与帽子。根据这些特征，大家很容易辨别