电视艺术概论—MTV艺术.pptVIP

音乐电视的创意原则 音乐电视创意的三个基础：音乐、歌手、歌词 音乐是音乐电视最重要的基础，也是唤起编导创意的灵感源泉。音乐决定着画面的基本形象，特别是一些地域性、民族性、时代性强的音乐，都会引人想象出特定风情、风俗、时代形象、地理环境。 歌手是歌曲的演唱者，也是音乐电视中最主要的人物形象，从歌手本人形象和演唱风格出发构思MTV，正式作为歌手和歌曲广告的音乐电视的基本功能。 歌词是歌曲的组成部分，是文字对歌曲的一种表达和演绎。再根据歌词进行创意时应掌握两个原则： 词画分离的原则：即不重复已经说过或说明白的内容。 虚实对应的原则：如果歌词内容已经比较具体形象，那么画面就不要太具体，而要空灵一些，反之，则可以具体一些。 示例：《阿姐鼓》（朱哲琴） 音乐电视创意特点 特点：多样性、时尚性和民族性 多样性：对于同一首歌，可以有多个完全不同的创意。编导的爱好、素养、审美趣味和艺术风格不同，会产生不同的音乐视觉形象。 时尚性：是指在创意时导演要把时尚和流行文化的因素带入到音乐电视之中，要让观众在欣赏流行歌曲的同时欣赏流行文化，包括流行色、新潮服饰、新潮化妆、必威体育精装版的时尚，必威体育精装版的电脑特技等。 民族性：导演的创意必然要受到民族文化的影响，在特定的社会背景、文化艺术传统的影响下，导演的创意形象往往具有本民族文化的特色。 音乐电视中的场景设计 音乐电视场景设计具有简洁、符号化的特征 在音乐电视的场景设计中，并不需要完全再现全部现实生活，而主要是以视觉符号的方式来构成特定的场景，以指代特定的环境。 音乐电视场景设计应具有奇异性的理解： 在没有特定时代、地域限定的音乐电视中，为了使场景更具可看性，往往以怪异感或陌生感作为环境场景设计的要求。 音乐电视场景设计还具有多空间共存的特点： 音乐电视的时空中包括现实空间（可以用经验把握的空间）和非现实的空间（具有魔幻、超现实、神奇、怪诞等特征） MTV的发展 近些年MTV整体呈现衰微气势 美国MTV电视台在1998年播出42790MV，到了2000年下降到29920部 衰微的原因： 1、录像家庭化 2、门槛太高 3、MV开始走向网络等新兴媒体平台 五、中国MV的发展历程 1、导入期 MV的正式出现是在1985年，香港中文卫视的MTV台在大陆开播之后， 作品：《潮——来自台湾的歌声》 (1989) 链接：观众开始认识这种新的艺术样式 2、迅速发展期 1993年中央电视台成立戏曲音乐部开始的 1993年3月25日，中央电视台开设了第一个MV栏目《东西南北中》， 以推出“具有中国特色的音乐电视”为宗旨，开播之后观众反响很高。 1993年12月15日举行了“93首届中国音乐电视大赛”，全国各台参赛作品100多部。 1994年至1995年是中国音乐电视最为活跃的时期 这一时期MV创作辉煌的另一个现象就是大量的新人新作涌现。 1994年开始一些作品陆续在国际舞台获奖 作品比较 孙悦的《祝你平安》 美国歌手《Hello》 3、沉寂和衰落 （1）优质的MV数量急剧减少 （2）MV的电视播出份额逐渐减少 （3）MV的社会影响力急剧下降 六、MV 衰落原因分析 1、媒体环境的原因 2、商业运作不成熟 在对外环境中，MV的制作缺乏一个成熟的市场保证，没有版权的保护，MV得知做只能是一种应景之作。 3、制作观念落后 （1）多是新人新作，缺乏号召力 （2）大牌明星不愿意投身于MV的拍摄 （3）制作成本低，制作粗糙 3、观众需求的忽略 （1）观众不再新奇，渴求精品 （2）导演应注重音乐的理解，做到与观众的交流 飞 天 如果沧海枯了,还有一滴泪 那也是为你空等的一千个轮回 蓦然回首中斩不断的牵牵绊绊 你所有的骄傲只能在画里飞 大漠的落日下那吹箫的人是谁 任岁月剥去红装无奈伤痕累累 荒凉的古堡中谁在反弹着琵琶 只等我来去匆匆今生的相会 烟花烟花满天飞你为谁妩媚 不过是醉眼看花花也醉 流沙流沙漫天飞谁为你憔悴 不过是缘来缘散缘如水 示例 MTV/MV艺术专题 一、MTV/MV概述 MTV/MV的出现和概念 区分MTV和MV MTV(Music televesion)，指的是音乐电视，是指 专门播放音乐的一个电视频道，即它是用电视来传播 音乐的一个渠道 。 MV(Music Viedo)音乐录像，这才是我们今天说的 用电视的视听语言来重新演绎歌曲的一种方式，是一 种艺术形式 。 MTV介绍 全球音乐电视台，也称音 乐电视网（Music Television， MTV）是一个原本专门播放音 乐录像带，尤其是摇滚乐的有 线电视网。MTV后来也播放观众对象锁定在青少年和青年上的许多不同型态的节目。MTV在1985年之后为维亚康姆集团