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国内家庭亲子品牌调查 儿童业态细分与品牌介绍 一、儿童业态背景调查 婴儿潮助推“儿童经济”崛起： 中国的儿童消费市场是个不断增长的巨大市场。 目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。 并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大，因此儿童经济成为商业地产的下一个热点并非不可能的事。 一、儿童业态背景调查 家庭亲子消费成购物中心调整重头戏： “4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流， 孩子在家庭和社会中的地位不断提高， 越来越多的家庭消费人群走进购物中心。 随着“爸爸去哪儿”等一系列亲子节目的热播， 一股亲子风暴也席卷开来。众多的购物中心为了 吸引家庭消费，往往在品牌的引进也更偏向一些亲子体验品牌，让大人和小 人都能成为消费的主力。 除了儿童服饰等外，购物中心更多的引进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、教育培训等多样化的儿童品牌，儿童业态渐走向细分领域，众多类别逐渐成为商场标配。 二、儿童素质拓展/职业体验 1、世界首家儿童职业体验馆 行业鼻祖，1999年，世界上第一家儿童职业体验馆是在墨西哥诞生的Kidzania(趣志家)，其主要针对少年儿童打造的一个“模拟社会”。乐园内有街道、人行道、街灯、剧院、电视台、医院和餐厅等各类社会设施及机构，儿童进入园内后，可自行选择店员、医生、记者、护士等50到60种不同“工作”，其“打工”报酬以代币形式给付，代币可在园内消费。在2006年Kidzania进入日本东京后，这种儿童主题体验公园取得巨大成功，声名远播，也成为到今天为止中国儿童职业体验馆复制的模板。2011年，趣志家以1亿元在上海投建的趣志家大型儿童主题乐园项目停建，儿童主题乐园鼻祖黯然退出中国市场。 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：军昂童子军 针对的人群为3-12岁的儿童。是一种结合户外运动锻炼，演变而来的少儿运动运动拓展项目。 拓展：在全国有60多家直营店，分布在全国一二线城市。 进驻温州龙湾万达广场、凯德龙之梦、成都新世纪环球中心等 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：哈皮小孩 集户外运动、拓展培训、素质教育、童军教育、心理行为训练、安全教育、体制训练等为一体的运动乐园。 针对人群主要为为0--16岁的儿童、青少年。 拓展：在全国有22家门店，进驻的购物中心如深圳上河坊、广州海港城等。 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：麦鲁小城 华侨城集团旗下的新型儿童职业体验乐园，主要针对人群为3-15为的儿童。设置了警察、消防员、空姐、医生、记者、点心师、摄影师，甚至还有考古员、魔法师等五十多种职业。 拓展：全国5家门店，进驻了成都华侨城武汉华侨城、深圳欢乐海岸、东莞华南mall、淄博万象汇等项目。 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：比如世界 由北京比如教育科技有限公司倾力打造的一个亚洲规模最大的儿童职业体验城市。针对的主要人群为3-12岁少年儿童。比如世界中新创另类亲子体验，优化传统亲子沟通模式。 拓展：比如世界目前有4家门店，分布在北京比如世界购物中心、青岛新业广场等。 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：贝贝成 贝贝城：目标人群为3-12岁的儿童。在职业馆的设置上，不但有警察、医生等常见职业场馆，还有建筑工地、鲁班小木匠、育婴室、CS反恐基地、奶牛牧场、美甲屋等区别于其他职业体验馆的场馆。 拓展：目前全国有30多家，进驻的购物中心如青岛星光大道时尚购物广场等 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：星期八小镇 是情景式的职业体验馆，通过主题体验设计、全面立体的角色游戏，培养志趣，发掘孩子动手能力、协调统筹、团队合作和战胜挫折等四大关键能力。 主要服务的是3-13 岁儿童。 拓展：在上海、广州、武汉等地有7家门店，进驻了广州5号停机坪、重庆龙湖时代天街、济南和谐广场等项目。 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：希乐城 以儿童职业体验为主导，融合了文化传播、教育培训、教育产品研发、儿童商业服务等于一体。 主要针对3-15岁的孩子。 拓展：希乐城现在有5家门店 如天津希乐城、聊城振华购物中 心希乐城等。 二、儿童素质拓展/职业体验 代表品牌：蓝天城 号称“中国最好的儿童职业体验中心”。 蓝天城中，以工业制造、商业、传媒、美食、金融、军事、文化七大主题为中心，设置了百余个项目，借以给孩子们游乐和锻炼。它的主要客户人群是3-15岁的儿童。 拓展：蓝天城只有一家门店，入驻的北京朝阳大悦城。 三、儿童乐园/亲子乐园 室内儿童乐园发展概