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国际市场营销——大众汽车 班 级： 组 长： 小组成员： 小组分工：（材料收集） 本次的作业将从以下的5点展开：  大众集团的概况  大众汽车的发展史简介  大众集团的企业文化与市场分析  大众汽车的营销战略  大众的品牌竞争与管理 一、大众集团的概况 1937年5月28 日，费尔迪南特 ·波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大 众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司是德国最大也 是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司,总部位于德国 沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时 也是欧洲最大的汽车生产商。在全球最大的汽车市场－西欧， 大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。 1965年和1969年，大众公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔 姆汽车厂，专门生产 “奥迪”轿车。1974年，用新技术装备起来的新型 “高尔 夫”车诞生。“高尔夫”车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10 万辆轿车的世界纪录。截止1988年6月，累计生产1000万辆，成为取代 “甲壳 虫”的畅销车种。1992年3月，第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产。 大众公司生产汽车以外，同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租赁、汽车信贷银 行以及住宅等。作为汽车产品，以生产大众型小轿车和轻型货车著称于世。其著 名汽车品牌有 “甲壳虫”、“马球”、“高尔夫”、“奥见面礼80”、“奥迪100”、“奥 迪200”、“海风”、“帕萨特”、“波尔舍”、“桑塔纳”、“捷达”等。 二、大众汽车的发展史简介 大众汽车 1937-1945 In 1936, Hitler commanded to produce cheap cars which were available for all the staffs. In 1937, “Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”(德语) was established. Then it was renamed as “Volkswagen”, which means “folks” in English. And then in early 1938, the output of “Volkswagen” had exceed that of Ford. During World War Two, many prisoners of war were forced to work for “Volkswagen”.which raise the production of it. 1945-1949 After World War Two, “Volkswagen” was under the control of the United Kingdom. In the mid-June of 1945, the Volkswagen Beetle was put into mass production. 1949-1960 Type 2 was put into production, which widen the corporation production line. Volkswagen Bus, in other words, “VW Bully” led to the boom of pre-order. In 1956, an independent production base “Transporter” was established in Hanover. 1960-1980 Volkswagen Beetle （甲壳虫） In 1972,2,17, Volkswagen Beetle broke the world record in automobile production. In 1973, “Passat” was put into production. It produced under the standard rules, which brought scale economy. In 1974,1, the f