朱久文：房地产文案策划必备知识.pptVIP

文案的技巧其实就是文案的执行力。 文案是说话没错，但是文案不仅仅是说话。 其实不想在最后写这一段， 因为害怕给那些只知道玩文字游戏的人找借口。 首先要明确，文案的技巧不是单纯的文字游戏。 他是在创意的前提下，让文案更有趣味性、可读性、记忆点。 同样的一个意思，可以有很多种表达方式， 哪一种方式最好，有一些文字本身的矛盾冲突是值得推敲的。 对于文案的技巧，本处不细说。 有心人自能体会。 仅举几个例子吧： 企划人|学海方舟Plan知识分享 订阅号：品牌百年 微信号：i100GV 声明:仅供交流学习请勿商业用途。 企划人Q群199182326或177895808或286280103 website: 企划人|学海方舟Plan知识分享 离我最近的营业厅，最远不超过70个中文字的距离。 ——中国移动短信营业厅，随心服务尽在掌握 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。 在服装店看书，在图书馆展示服装。 那个教你说话的人，在等你和她说话。 以知识启蒙思想 以思想耕耘财富 以财富培植气度 以气度为旨归，以财富为标杆，以知识为薪火 学而踌躇，求于暨南 ——传承华商智慧 订阅号：品牌百年 微信号：i100GV 声明:仅供交流学习请勿商业用途。 企划人Q群199182326或177895808或286280103 website: 业务范围 业务 范围 展览展示 Exhibition 营销路演 Road Show 新品上市 New Product Launch 活动策划 Celebration Event 企业年会 Annual Meeting 设备租赁 舞台搭建 AV System Rental 明星商演代言Star?Business?endorsement 发布会 Conference 答谢晚宴 Appreciation dinner 文艺表演 Tourism Performing 文案论语 波很平 2012年6月 企划人|学海方舟Plan知识分享 订阅号：品牌百年 微信号：i100GV 声明:仅供交流学习请勿商业用途。 企划人Q群199182326或177895808或286280103 website: 就是可以和国际公司分庭抗礼的时候。 先为本土的文案们发一段牢骚 中国本土的广告公司一般不重视文案。 在本土广告公司里，大多数的创意总监都是美术出身， 文案出身的创意总监寥若晨星。 文案们做一两年后， 不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。 而更多的小公司，压根就没有专门的文案， 而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。 这真是一件令文案们沮丧的事。 不过，我们断言—— 如果说中国广告的第一次飞越， 是在国际公司的教导下，各位美术们从画图转到创意； 那么，中国广告的第二次高潮， 一定是本土文案们在自省的呻吟下，与消费者实现真正的沟通。 企划人|学海方舟Plan知识分享 订阅号：品牌百年 微信号：i100GV 声明:仅供交流学习请勿商业用途。 本土公司开始重视文案的时候， 企划人Q群199182326或177895808或286280103 website: 一个NB的文案 但是很可惜，中国现在缺少真正的文案 今天，我们看到在中国广告圈里—— 太多的文案已经沦落为配文 太多的文案对文案产生了怀疑 太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋 太多的文案把客户的产品忘到九霄云外 太多的文案写标题就像写标语 太多的文案不懂得引标、副标、主标、随文、内文的区别和各自的作用 太多的文案以为文案就是写字 太多的文案不明白文案其实是一种思维 太多的文案不信在中国可以用长文案 太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里 太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察 太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要 …… …… 企划人|学海方舟Plan知识分享 订阅号：品牌百年 微信号：i100GV 所以，专业的学习和讨论是多么的重要 让文案们在口水和思维的激荡中 把文案的尊严和专业水平找回来 然后真正的去做一个文案 声明:仅供交流学习请勿商业用途。 企划人Q群199182326或177895808或286280103 website: