第七章 旅游项目策划.pptVIP

第七章 旅游项目策划 第一节 旅游项目策划范围、理念、原则、方法 旅游项目是旅游业发展的基本要素。旅游是一个多元的活动，是一个从自然到文化，从文化到心灵的活动。旅游项目策划就是对旅游活动的策划，是一个涉及广泛性旅游活动的策划。 五、旅游项目策划方法 旅游项目策划方法就是发现旅游项目，提出旅游项目，谋划旅游项目的方法。旅游项目策划者需要在熟悉国家旅游规划规范和掌握旅游项目策划源则的基础上，掌握科学的旅游项目策划方法，可以获得旅游项目策划的事倍功半的效果。 旅游市场是旅游项目策划的方向, 旅游资源是旅游项目策划的基础，有学者总结了以旅游资源为基础的旅游项目策划创新方法。资源创新法就是指通过种种方式，增加旅游项目策划的资源含量，使资源内容更加丰富，特色更加鲜明，具有更强大的竞争力。具体包括小题大做、一题多作、古题今作、他题我作、古题今作等五种依据旅游资源进行旅游项目策划的方法。 1、小题大做 小题大做旅游项目策划方法，就是在利用品质价值不高的普通自然资源、人文资源，进行旅游项目策划时，通过丰富内容，增加设施，加大宣传等方法，来扩大以普通旅游资源所策划的旅游项目的影响，提高旅游市场效益。 旅游项目策划的小题大做需要注意“小资源”与 “大内容”“大炒作”的关系，要通过以普通旅游资源所策划的旅游项目折射旅游大内容，创造旅游大效益。张家界黄龙洞在开发初期，为了使普通旅游资源短时间获得旅游市场反响，策划将洞内一石柱上升到“镇洞之宝”的高度，并投保一个亿，进行广泛的新闻炒作，就是典型的小题大做案例。 2、一题多做 一题多做旅游项目策划法，方就是利用旅游资源一个方面的特色，由特色延伸到各个有关方面，促进旅游资源相关方面旅游项目策划和推销。例如，南岳衡山有寿岳之称，就围绕旅游资源一个“寿”字，展开有关系列旅游项目策划，不但策划铸造了“中华万寿大鼎”，建设了南岳寿文化苑，还策划了一年一度都举办寿文化旅游节，形成了一系列与寿有关的旅游产品项目。 第二节 主题旅游项目策划 主题旅游项目是深受游客欢迎的旅游项目，在主题旅游项目策划时，要充分认识和理解旅游主题选择与旅游资源的地脉、文脉和人脉三要素内在联系。 主题旅游项目的价值，来源于地质地貌、生态环境的 “地脉”，来源于历史文化、民俗文化的“文脉”，也来源于现实的“人脉”。 主题旅游项目策划只有深度挖掘主题旅游资源所蕴涵的地脉、文脉、人脉的积淀，结合旅游市场需求，才能充分显现主题旅游资源的效益价值。 第三节 旅游节庆项目策划 节日与庆典简称为节庆。旅游节庆就是以节庆为旅游资源所策划组织的特定主题旅游活动。旅游节庆包括民族民间节庆、专题节庆、音乐节、艺术节、展览会、运动会等。 第四节 观光休闲农业项目策划 观光休闲农业旅游项目是根据农业自身发展状况和特色，所进行的一种乡村旅游项目策划。 旅游策划的指导思想，以人为本的旅游策划原则，满足农业观光休闲旅游为出发点，突出农业旅游特色，体现人与大自然和谐，促进乡村生态、经济和社会协调发展。 一、策划基本思路 随后,在新疆草原牧场、云南的纳西村落、西藏以及四川、贵州等民族地区, 旅游业蓬勃而起。民俗风情、民俗工艺品、民俗民艺表演等直接就成了旅游者愿为之消费的旅游产品。至今,这种直接利用现实民俗生活内容为特色的旅游景区仍有市场生命力,不仅对海外游客, 对国内旅游消费者都显示了巨大的旅游吸引力。 2、组合运用法 组合运用策划方法是依据某一旅游主题,将民俗文化组合于旅游项目之中的方法。具体方法是按照一定的旅游主题策划, 集中组织再现民族的民俗建筑、服饰、歌舞、饮食、手工艺品、手工艺作坊等等，形成主题旅游的项目和产品。 如深圳、北京、昆明、西安等地陆续建成了民俗村、民俗园、民俗城等等。运用组合法所策划的主题旅游项目,需要有民俗专家参与,要求逼真考究的制作工艺, 延续民俗文化所具有的生命力和旅游竞争力。 3、原创性运用法 原创性运用法就是在搜集、整理、研究民俗文化资源的基础上，进行新的、独立主题旅游项目创造的方法。 如西安仿古入城式、唐代婚礼等主题旅游项目，其中, 盛唐婚礼, 是依据《二十五史》《十三经》《图书集成》《唐会要》敦煌出土文书等多方面历史文献记载和田野调查获得的诸多具体内容和运作性行礼规则知识策划成型的。 在旅游的项目策划中，还需要旅游策划人有礼仪与婚俗方面民俗文化知识。原创性民俗旅游的项目策