CI与网络广告02章.pptVIP

* * CI与网络广告 二、企业行为识别系统的内容 （二）企业对外识别活动 （1）市场调查 （2）产品销售 （3）服务水平 （4）广告活动 （5）公关活动 （6）社会公益性、文化性工作 （7）各项对外协调、传播性工作 第三节 企业行为识别系统 * * CI与网络广告 第三节 企业行为识别系统 * * CI与网络广告 第三节 企业行为识别系统 万科城市花园 * * CI与网络广告 ? 万科城市花园管理处曾经碰到这样一件棘手的事：两位访客自称是某住户的密友，受在外的住户之托，持有住户交给的钥匙，要进入其在城市花园的住宅办理要事。经仔细询问，两人能够比较准确地说出该住户的基本情况，若放行保安自己心中无底，若拒入又恐耽搁人家的要事……??? 针对未曾遇到的新问题，万科物业管理处及时研究对策。他们在大堂护卫员作业指导书中补充规定（相当一部分公司都有一套比较成熟的管理规定，但即使考虑得再全、制订得再细，也终归难以囊括多姿多彩的物业管理实践，切不可以不变应万变），凡遇到类似情况，应如何处理： 第三节 企业行为识别系统 企业行为分析案例 * * CI与网络广告 ? （1）要求访客出示住户的书面委托，在确定书面委托真实性并留存书面委托后，登记其有效证件，予以放行； （2）访客不能出示书面委托，则由大堂护卫员用电话与住户直接联系，确认无误后，做好记录和登记再放行； （3）无法直接或间接证明访客上楼入户巳得到住户认可时，就婉言谢绝入内，若其无端生事，可视情况上报或报警。 第三节 企业行为识别系统 * * CI与网络广告 VI（视觉识别系统）是CI三个组成部分中最外在、最直观的部分，也是具体化、视觉化的传达形式。它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各种信息，主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素，企业为公用品（信纸、信封、名片、文具）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI的延伸推广的载体。 第四节 企业视觉识别系统 * * CI与网络广告 一、企业视觉识别系统的功能 第四节 企业视觉识别系统 使企业在激烈的市场竞争中采取一致的统 一视觉形象 统一的视觉识别系统有利于消除企业内外 信息传递中出现的差异 视觉传达以独特的“语言形式”与公众进行沟 通，往往会收到意想不到的效果 * * CI与网络广告 二、企业视觉识别系统的要素 （一）基本要素 （1）标志 （2）企业标准字 第四节 企业视觉识别系统 * * CI与网络广告 二、企业视觉识别系统的要素 （一）基本要素 （3）企业标准色 （4）中英文标准字 （5）指定印刷字体 第四节 企业视觉识别系统 * * CI与网络广告 二、企业视觉识别系统的要素 （二）应用要素 （1）事务用品 （2）广告媒体 （3）服装服饰 第四节 企业视觉识别系统 * * CI与网络广告 二、企业视觉识别系统的要素 （二）应用要素 （4）交通工具 （5）办公设备 （6）室内装饰 （7）建筑外观 （8）标志旗帜 第四节 企业视觉识别系统 * * CI与网络广告 二、企业视觉识别系统的要素 （二）应用要素 （9）产品 （10）其他 第四节 企业视觉识别系统 * * CI与网络广告 联通标志之变 第四节 企业视觉识别系统 * * CI与网络广告 第四节 企业视觉识别系统 耐克标志之变 （1-4 标志的发展过程）1、1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现。2、1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。3、1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。4、如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 * * * * * * CI与网络广告 LOGO CI与网络广告 CI与网络广告 沈 金 波 * * CI与网络广告 CI各组成要素之间的关系 第二章